3 Ways Your Company's Data Can Jump-Start Climate Action | Massimo Russo | TED

Tradutor: Ana Sales Revisora: Ilayda Gokgoz

If you've gone to a tech conference,

Se você já foi a uma conferência sobre tecnologia

literally any tech conference in the last five years,

nos últimos cinco anos,

you would walk away with the impression that the connected, easy-to-navigate,

você sairia com a impressão que a cidade inteligente verde, limpa

conectada e fácil de navegar, está mais próxima do que nunca.

clean and green smart city is just around the corner.

The reality and the hype is

A realidade e o hype é que muitas empresas estão desenvolvendo

that many companies are working on products and solutions to get there.

produtos e soluçãos para chegar nesse momento.

Take transportation, for example.

Vamos usar transporte como um exemplo.

Allegedly, in the city of the future

Supostamente, na cidade do futuro

you will be able to seamlessly plan your journey from public transportation

você vai poder facilmente planejar sua jornada do transporte público

to shared autonomous taxis and even electric scooters.

para táxis autônomos compartilhados e até mesmo scooters elétricas.

If you own a car, it will be electric,

Se você tem um carro, ele vai ser elétrico

e existirão estações de carregamento estrategicamente colocadas pela cidade.

and there will be charging stations strategically placed throughout the city.

So all you do is type your location into your GPS,

Então, você só precisa digitar a sua localização no seu GPS,

and it will automatically take you to your location

e isso vai automaticamente te levar à sua localização

in the minimum amount of time

no menor tempo possível

and any payment you need for charging

e qualquer pagamento necessário para carregar

will be done automatically in the background.

será feito automaticamente em segundo plano.

Now you might say, wait a minute,

Mas, você pode dizer: espera aí,

there are companies that are doing this today.

existem empresas que estão fazendo isso hoje em dia.

I can do this today.

Eu posso fazer isso hoje.

But it’s individual companies,

Mas, são empresas individuais,

and it's certainly not ubiquitous across the city.

e elas certamente não são onipresentes em toda a cidade.

But it doesn't just stop with transportation.

Mas isso não acaba no transporte.

Let's take health.

Vamos usar saúde como exemplo.

In the future, there will be air-quality monitors at every street corner,

No futuro, haverá monitores de qualidade do ar em cada esquina,

and they will be connected with your asthma inhaler

e eles estarão conectados com o seu inalador de asma

para que você saiba quando é seguro sair de casa.

so that you know when it's safe to go out.

Or there will be infrared cameras

Ou existirão câmeras infravermelhas

that are measuring the temperature of citizens anonymously

que vão medir a temperatura dos cidadãos anonimamente

and that will be connected with your thermometer

e vão estar conectadas com o seu termômetro

para que nós possamos medir surtos futuros.

so that we can detect future outbreaks.

And of course, you will also have your wearable device

E claro, você terá um dispositivo usável

that connected to your bathroom scale and your smart refrigerator

conectado à sua balança e à sua geladeira inteligente

so that nutritionists, doctors and other companies

para que nutricionistas, médicos e outras empresas

can come up with new ways to keep you, you know,

consigam descobrir novas maneiras para manter você

slim and and trim as I am.

magro e elegante como eu.

Then of course, there's shopping.

E então, claro, temos que fazer compras.

I mean, when you shop today, you know,

Quando você faz compras hoje em dia,

you purchase from different retailers

você compra de diferentes lojas

and you receive multiple shipments during the course of the day.

e você recebe várias entregas ao longo do dia.

Now, if you had an app where you could set your preferences

Mas, se você tivesse um app onde pudesse definir suas preferências

and those shipments can be consolidated

e essas entregas fossem consolidades

and maybe you receive fewer shipments during the week,

e talvez você recebesse menos entregas durante a semana,

a little bit less convenient,

um pouco menos inconveniente,

but you get to reduce your carbon footprint.

mas você consegue reduzir sua pegada de carbono.

So these are all great ideas and solutions and products

Então essas são ótimas ideias e soluções e produtos

that companies are working on,

que empresas estão desenvolvendo,

but they all share an underlying requirement

mas todas elas compartilham um requerimento subjacente

that could make that smart city

que pode fazer uma cidade inteligente

more of a distant dream than a reality just around the corner.

ser mais um sonho distante do que uma realidade próxima.

And that is the need for greater sharing of data across companies,

E esse é a necessidade de maior compartilhamento de dados por empresas,

individuals and cities.

indíviduos e cidades.

And if there's one thing that we've learned

E se tem uma coisa que nós aprendemos

is that companies don't like to share data,

é que empresas não gostam de compartilhar dados,

they don't even like to share our own data with us.

eles nem gostam de compartilhar nossos próprios dados conosco.

So let alone data with competitors or partners.

Então, menos ainda com a concorrência ou parceiros.

And therein lies the dilemma,

E é nisso que está o dilema,

because if we want to have a chance at really combating climate change,

porque se nós queremos ter uma chance de realmente combater as mudanças climáticas

we need to have our cities become as smart and as connected

nós precisamos que nossas cidades se tornem mais inteligentes e conectadas

as quickly as possible, and as many cities as possible.

o mais rápido possível, e com tantas cidades quanto possível.

So we need to overcome this fear of data sharing

Então nós temos que superar esse medo de compartilhar dados

and move towards the smart-city future.

e se mover para o futuro das cidades inteligentes.

But why is it that companies fear sharing data?

Mas porque empresas temem o compartilhamento de dados?

Well, it’s what I call “FOMA”.

Bem, é o que eu chamo de “FOMA”.

Not FOMO,

Não FOMO,

the fear of missing out on a great party or either opportunity,

o medo de perder uma incrível festa ou oportunidade,

but FOMA, the fear of missing out on competitive advantage.

mas FOMA, o medo de perder uma vantagem competitiva.

Data is a source of competitive advantage.

Dados são a fonte da vantagem competitiva.

So why would companies want to give it up?

Então porque empresas iriam querer abrir mão disso?

In our research, over the last two years,

Na nossa pesquisa, nos últimos dois anos,

we've been looking at many different solutions

nós olhamos diferentes soluções

that would improve the citizen experience

que melhorariam a experiência do cidadão

and as well sustainability solutions for cities.

como também olhamos soluções sustentáveis para cidades.

And what we found is that 85 percent of those solutions

E nós descobrimos que 85% dessas soluções

require much more data sharing

exigem muito mais compartilhamento de dados

across companies, individuals and cities.

entre empresas, indivíduos e cidades.

So the question really comes,

Então vem a pergunta:

how do we motivate companies to share more of their data?

como incentivar empresas a compartilhar seus dados?

We need to actually overcome this fear quickly

Nós precisamos superar esse medo rapidamente se nós queremos fazer

if we want to make meaningful progress on climate change.

um progresso significativo em relação às mudanças climáticas.

Well, as we talked to a number of companies

Então, quando nós falamos com várias empresas

that were building platforms and ecosystems in different verticals

que estavam construindo plataformas e ecossistemas em diferentes áreas

like logistics, transportation,

como logística, transporte,

smart buildings, smart cities,

prédios inteligentes, cidades inteligentes,

we asked about what it would take to drive greater data sharing

nós perguntamos o que seria necessário para incentivar maior compartilhamento

across these different solutions.

de dados nessas diferentes áreas.

And what we heard were the usual concerns:

E nós ouvimos as preocupações comuns:

data sharing is costly, it’s complicated.

compartilhamento de dados é caro, complicado.

And companies were concerned about unintended disclosures

E as empresas estavam preocupadas sobre divulgações acidentais

that could risk their brand.

que poderiam colocar suas marcas em risco.

However, there was one exception.

Entretanto, houve uma exceção.

And this, I think, is promising.

E eu acredito que ela seja promissora.

Companies were more willing to share their data

Empresas seriam mais dispostas a compartilhar seus dados

if it could serve a broader common purpose beyond commercial motivations.

se isso servisse a um propósito comum maior, além de motivações comerciais.

And in particular,

E, em particular, elas estariam

they're more willing to share their data beyond their own four walls

mais dispostas a compartilhar seus dados além de suas quatro paredes

if that data sharing could help fight climate change.

se esse compartilhamento ajudasse a lutar contra as mudanças climáticas.

Vamos usar como exemplo algumas empresas automobilísticas

Let's take, for example, a few car companies

que são concorrentes ferozes

that actually are fierce competitors,

and they got together

e que se juntaram

e começaram a compartilhar seus dados de mapeamento detalhado

and started to share detailed mapping data

so they could develop better solutions for routing trucks,

para que elas pudessem desenvolver soluções melhores para rotear caminhões,

so they spend less time idling

para que eles passem menos tempo ociosos

and also could route trucks in a city

e também para poder rotear caminhões numa ciodade

based on prevailing wind patterns to reduce smog.

baseando-se nos padrões de vento predominantes para reduzir neblina.

These are pretty cool solutions that companies are working on.

Essas são soluções legais em que empresas estão trabalhando.

But the real question is,

Mas a questão é,

if this common purpose of fighting climate change

se esse propósito comum de lutar contra as mudanças climáticas

can help leaders overcome their data sharing FOMA,

puder ajudar líderes a superar seu FOMA de compartilhar dados

how do we get them to actually do it?

como nós fazemos para que eles realmente façam isso?

Well, in our work, we found that it takes three actions

No nosso trabalho, nós descobrimos que são necessárias três ações

to jump-start a virtuous cycle of data sharing and innovation.

para estimular um ciclo virtuoso de compartilhamento de dados e inovação.

First, companies need to look for new, unexpected sources of data.

Primeiro, empresas precisar procurar por novas e inesperadas fontes de dados.

Second, they need to develop new sustainability solutions quickly.

Segundo, elas precisam desenvolver novas soluções sustentáveis rapidamente.

And third, they need to act together for change.

E terceiro, elas precisam agir juntas para promover a mudança.

Let's take finding new, unexpected partners for data.

Por exemplo, vamos olhar para os novos inesperados parceiros para dados.

O que eu quero dizer com isso

Well, what I mean by that

is looking well beyond the four walls of a company

é olhar além das quatro paredes de uma empresa

for sources of data that can be combined with a company's own

para fontes de dados que possam ser combinadas com as da própria empresa

to analyze and develop new sustainability solutions.

para analisar e desenvolver novas soluções sustentáveis.

But let me give a specific example.

Mas deixa eu dar um exemplo específico.

Let's take farming.

Vamos usar como exemplo a agricultura.

Farming historically has been more art than science.

Agricultura é historicamente mais uma arte do que ciência.

You've had farmers that make decisions on when to plant,

Existing fazendeiros que tomavam decisões sobre quando plantar,

what fertilizer to apply, when to irrigate, etc.,

qual fertilizador usar, quando irrigar, etc.,

based on their own personal experience and knowledge of the farm.

baseado em sua própria experiência e conhecimento da fazendo.

Do you remember "Star Trek"

Vocês lembram de “Star Trek”

and when Spock could scan the surface of a planet

quando o Spock analisava a superfície de um planeta

to know what the habitat was, using the sensors from the “Enterprise”,

para saber qual era o habitat, usando sensores da “Enterprise”,

and they could tell whether the planet could support human life?

e que eles podiam dizer se o planeta podia suportar vida humana?

Well, I know I'm dating myself and I'm a bit of a geek,

Então, eu estou sendo um pouco nerd

but that science fiction is becoming a reality today.

mas essa ficção científica está se tornando a realidade de hoje.

You have data from satellites,

Você tem dados de satélites,

from drones, from sensors on the field,

de drones, de sensores em campos,

from connected farming equipment that is collecting data.

de equipamento de agricultura que está coletando dados.

All of that can be combined

Tudo isso poderia ser combinado

para que os fazendeiros possam tomar decisões em tempo real melhores

so that farmers can make better real-time decisions on

how to improve their overall crop yield,

em como melhorar sua colheita total,

reduce the amount of fertilizer and other chemicals they need,

reduzir a quantidade de fertilizante e outras produtos químicos necessários

and also conserve scarce resources like water.

e também conservar recursos escassos como a água.

So they can improve their income,

Para que eles possam melhorar suas rendas,

lower their costs,

diminuir seus custos

and now they can even start generating new income sources

e agora eles podem até mesmo começar a gerar novas fontes de renda

by planting carbon-absorbing crops and getting paid for that.

plantando lavouras absorvendo carbono e sendo pagos para isso.

So really quite fascinating what's happening in agriculture.

Então é realmente fascinante o que está acontecendo na agricultura;

Next comes innovating quickly new sustainability solutions.

Em seguida, aparecerão novas soluções sustentáveis e inovadoras mais rapidamente

O que eu estou falando não é seu típico roteiro longo de produtos,

What I'm talking about is not your typical long product road map,

but we need to have companies hire data scientists

mas nós precisamos que as empresas contratem cientistas de dados

that can analyze all these different data sources

que possam analizar todas essas diferentes fondes de dados

and in new, agile ways,

e formas novas e ágeis,

bring new products and services to market.

tragam novos e produtos e serviços para o mercado.

We need to use data and digital quickly to fight climate change.

Nós precisamos usar dados e o meio digital para lutar contra

as mudanças. Finalmente, agindo juntos.

Finally, acting together.

Now let me come back to the smart-city example.

Agora eu vou voltar para o exemplo das cidades inteligentes.

If we had transportation companies and utilities

Se nós tivessemos empresas de transporte e utilidades

and buildings share data with the city,

e prédios compartilhando dados com a cidade,

then the city could make better decisions on investing in renewable energy projects.

então, a cidade poderia tomar decisões melhores sobre o

investimento em novos projetos de energia renovável.

That could mean that you lower your energy bill

Isso também pode significar que você diminuria sua conta de eletricidade e

and also reduce your carbon footprint.

reduziria sua pegada de carbono.

Or that transportation data can be used to decide

Ou que os nossos dados de transporte podem ser usados para decidir

quando estações de carregamento são necessárias

where charging stations are needed

so that we can accelerate the speed of adoption of electric vehicles.

para que nós possamos acelerar a velocidade de adoção de carros elétricos.

And that means maybe you spend less time in traffic,

E isso significa que você talvez passe menos tempo no tráfico,

but also your air is cleaner.

e também que o seu ar seja mais limpo.

So to really make progress on more sustainable energy,

Então para realmente fazer progresso em relação à energia mais sustentável,

we need to have data sharing across buildings, transportation and utilities.

nós precisamos compartilhar dados de prédios, transportes e utilidades.

All of this data sharing needs to come together for a brighter future.

Todo esse compartilhamento de dados tem que ser acompanhado com um futuro melhor.

Então,

Now ...

You also have a critical role to play.

você também tem um papel essencial a ser cumprido.

Claro, nós individualmente precisamos estar controlando nossos próprios dados.

Of course, we individually need to be in control of our own data.

Imagine you have an app that allows you to set preferences

Imagine que você tem um app que permite que você configure as preferências

so that data from your car, from your utilities,

para que os dados do seu carro, das suas utilidades,

from your shopping patterns can be shared

dos seus padrões de consumo, sejam compartilhados

and you can make decisions about your own carbon footprint

e que você possa decidir sobre sua própria pegada de carbono.

in a very easy way.

de uma forma bem fácil.

So you can run "what if" scenarios.

Então você pode usar cenários hipotéticos.

What if I purchase an electric car?

E se eu comprar um carro elétrico?

What if I take the train from Boston to New York versus fly?

E se eu pegar o trem de Boston para NY ao invés do avião?

Or what if I change my shopping pattern so I shop more locally?

E se eu mudar meu consumo, para que eu compre mais do comércio local?

How much will that impact my overall carbon footprint?

O quanto isso vai impactar minha pegada de carbono total?

Would you be willing to share more data

Você estaria disposto a compartilhar mais dados

to have more sustainable climate

para ter um planeta mais sustenável

and to make those climate-friendly decisions?

e tomaressas decisões sustentáveis?

Well, I for one, I'm pretty excited about this future,

Bem, eu estou bem animado para esse futuro,

um futuro em que o maior compartilhamento de dados

a future where greater data sharing

can really help us jointly combat climate change.

pode realmente nos ajudar a coletivamente combater as mudanças climáticas.

What we need is for company leaders to move away from FOMA

O que nós precisamos é que líderes de empresas saiam do FOMA

and back to good old-fashioned FOMO.

e voltem ao bom e velho FOMO.

The future is bright if all that data can be shared,

O futuro é brilhante se todos esses dados puderem ser compartilhadOs

and I don't think we really want to miss out.

e eu não acho que nós queremos perder isso.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)