How a strong creative industry helps economies thrive | Mehret Mandefro

Transcriber: Joseph Geni Reviewer: Camille Martínez

المترجم: Mohamed Salem المدقّق: omar idmassaoud

امرأة: دكتورة؟ نحن جاهزون لك.

مهريت ماندفرو: حسنًا.

Woman: Doc? We're ready for you.

Mehret Mandefro: OK.

رجل 1: ها نحن ذا. خذوا أماكنكم رجاء.

Man 1: Here we go. Places, please.

النظرات الأخيرة.

رجل 2: نحن في وقت التشغيل.

رجل 3: تشغيل! رجل 2: شغل الكاميرات.

Last looks.

رجل 3: سرعة أ، سرعة ب، سرعة ج.

رجل 1: ماركر. وأكشن.

Man 2: We're at roll time.

ميهريت: بدأت في صناعة الأفلام منذ 15 عامًا

Man 3: Rolling! Man 2: Roll cameras.

Man 3: A speed, B speed, C speed.

أثناء إقامتي العلاجية الداخلية

Man 1: Marker. And ... action.

كما يفعل المرء.

كنت أقوم بأبحاث حول التفاوتات في فيروس نقص المناعة بين النساء السود

MM: I started making movies 15 years ago,

وتحول هذا العمل إلى فيلم وثائقي

during my internal medicine residency,

وأنا أصنع أفلامًا منذ ذلك الحين.

as one does.

I was doing HIV disparities research amongst Black women,

أحب أن أفكر في الأفلام والعروض التي أقوم بإنشائها

كنوع من العلاج البصري.

and that work turned into a documentary,

أعني بذلك أنني أحاول عرض قصص على الشاشة

and I've been making movies ever since.

I like to think of the movies and shows I create

تعالج الحواجز الاجتماعية الكبيرة

مثل العنصرية في أمريكا

as a kind of visual medicine.

وعدم المساواة في إثيوبيا

By that I mean I try to put stories on the screen

والتفاوتات الصحية العالمية.

وآمل دائمًا أن يترك الجمهور مصدر إلهام لاتخاذ إجراءات

that address large social barriers,

like racism in America,

من شأنها أن تساعد الناس على تخطي هذه الحواجز.

gender inequities in Ethiopia

and global health disparities.

العلاج البصري.

And it's always my hope that audiences leave inspired to take actions

في معظم الأوقات أعيش وأعمل في إثيوبيا

البلد الذي ولدت فيه

that will help people hurdle those barriers.

وحاليًا أنا عضو في المجلس الاستشاري

Visual medicine.

للجنة خلق فرص العمل التابعة للحكومة الإثيوبية.

Most of the time, I live and work in Ethiopia,

أنا متأكدة من أنك تتساءل عما يفعله طبيب تحول إلى صانع أفلام

the country I was born in,

and currently, I sit on the advisory council

وليس اقتصاديًا

of the Ethiopian Government's Jobs Creation Commission.

بالعمل مع لجنة خلق الوظائف.

حسنًا، أعتقد أن الصناعات الإبداعية

Now, I'm sure you're wondering what a doctor-turned-filmmaker,

مثل السينما والمسرح والتصميم وحتى الموضة

not economist,

is doing working with the Jobs Creation Commission.

يمكن أن تعزز النمو الاقتصادي والمثل الديمقراطية في أي بلد.

Well, I believe the creative industries,

like film and theater, design and even fashion,

لقد رأيت ذلك يحدث

لقد ساعدت في حدوثه

وأنا هنا لأخبركم بالمزيد.

can promote economic growth and democratic ideals in any country.

لكن أولاً بعض السياق.

على مدار 15 عامًا ماضية

I've seen it happen,

كانت إثيوبيا من بين الاقتصادات الأسرع نموًا

I've helped it happen,

and I'm here to tell you a little bit more.

في العالم.

But first, some context.

وقد أدى هذا النمو إلى الحد من الفقر.

Over the past 15 years,

ولكن وفقًا لأرقام 2018،

Ethiopia has had amongst the fastest-growing economies

تبلغ معدلات البطالة في المناطق الحضرية حوالي 19 في المائة

in the world.

This growth has led to a reduction in poverty.

مع ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 29 عامًا.

But according to 2018 numbers,

unemployment rates in urban areas is around 19 percent,

ولا عجب أن هذه الأرقام أعلى بين الشابات.

with higher unemployment rates amongst youth ages 15 to 29.

مثل بقية إفريقيا فإن سكان إثيوبيا من الشباب

مما يعني أنه مع استمرار سوق العمل الحضري في النمو

No surprise, those numbers are even higher among young women.

فإن الناس يشيخون في القوى العاملة

Like the rest of Africa, Ethiopia's population is young,

ولا توجد وظائف كافية للتجول.

لذا ضعوا أنفسكم مكان أي حكومة

which means as the urban labor market continues to grow,

تكافح من أجل خلق وظائف كافية ذات رواتب جيدة لعدد متزايد من السكان.

people are aging into the workforce,

and there aren't enough jobs to go around.

ماذا تفعل؟

So put yourselves in the shoes of any government

أعتقد أن فكرتك الأولى ليست “مرحبًا، دعنا نوسع قطاع الإبداع.”

struggling to create enough good-paying jobs for a growing population.

لقد كلفنا التفكير في الفنون على أنها شيء جميل

What do you do?

I'm guessing your first thought isn't, "Hey, let's expand the creative sector."

ولكن ليس حقًا على أنها مكان على طاولة النمو الاقتصادي والأمن.

We've been conditioned to think of the arts as a nice thing to have,

أنا أعترض.

عندما انتقلت إلى إثيوبيا قبل أربع سنوات

but not really as having a place at the economic growth and security table.

لم أكن أفكر في قضايا البطالة هذه.

كنت أفكر بالفعل في كيفية توسيع عمليات

I disagree.

When I moved to Ethiopia four years ago,

شركة إعلامية شاركت في تأسيسها -دعم الحقيقة في الولايات المتحدة.

I wasn't thinking about these unemployment issues.

بدت إثيوبيا سوقًا جديدًا مثيرًا لأعمالنا.

I was actually thinking about how to expand operations

of a media company I had cofounded, Truth Aid, in the US.

بحلول نهاية سنتي الأولى هناك

انضممت إلى محطة تلفزيونية ناشئة

Ethiopia seemed like an exciting new market for our business.

انفجرت على الساحة الإعلامية

قناة كانا تيفي

كأول منتج تنفيذي ومدير للتأثير الاجتماعي.

By the end of my first year there,

I joined a fledgling TV station

كانت وظيفتي هي معرفة

that exploded onto the media scene,

كيفية إنتاج محتوى أصلي ممتاز باللغة الأمهرية اللغة الرسمية

Kana TV,

as its first executive producer and director of social impact.

في سوق العمل حيث المهارات والتعليم للسينما والتلفزيون كانت محدودة.

My job was to figure out

how to produce premium original content in Amharic, the official language,

كان هناك حقًا طريقة واحدة يمكننا القيام بها.

سيتعين علينا الاستثمار بكثافة في التدريب.

in a labor market where the skills and education for film and TV was limited.

تم تكليفي بتدريب فريق الدراما المكتوبة

ولم يكن هناك سوى طريقة واحدة للقيام بذلك:

There was really only one way we could do it.

We would have to invest heavily in training.

في العمل

دفع رواتب موظفيي لصنع التلفزيون بينما يتعلمون كيفية صنع التلفزيون.

I was charged with training the scripted drama team,

and there was really only one way we could do that:

كان متوسط أعمارهم 24 عامًا

on the job,

وكانت هذه أول وظيفة لهم خارج الجامعة

paying my employees to make TV while they learned how to make TV.

وكانوا متحمسين للتعلم.

قمنا ببناء استوديو على مستوى عالمي وبدأنا.

Their average age was 24,

كان العرض الأول الذي أنشأناه كمنتج لتدريبنا

it was their first job out of university,

and they were eager to learn.

عبارة عن سلسلة مكتوبة مع عائلة قوية في المركز

We built a world-class studio and began.

تسمى “الميراث“.

The first show we created as a product of our training

العرض الثاني كان أول دراما للمراهقين في إثيوبيا

بعنوان “يغنا”

was a scripted series with a powerful family at the center

وتم إنتاجه بالشراكة مع “تأثير فتاة” غير الربحية.

called "Inheritance."

حولت هذه العروض الممثلين إلى نجوم بين عشية وضحاها

The second show was Ethiopia's first teen drama,

called "Yegna,"

وفازت بالجماهير

and was made in partnership with the nonprofit Girl Effect.

وسرعان ما أصبح الجزء الأفضل من وظيفتي

إدارة ما كان في الأساس مصنعًا لتدريب المواهب على إنتاج المحتوى.

These shows turned the cast into overnight stars

and won audiences over,

ستستمر كانا في تقديم العديد من برامج المحتوى الأصلية

and the best part of my job quickly became

running what was essentially a content production talent training factory.

بما في ذلك برنامج حواري عن الصحة أنشأته بعنوان “هوايتي”

والذي يُترجم إلى “حياتي“.

Kana would go on to make several original content shows,

من الواضح أن هذا رائع لكانا

لكننا كنا نفعل شيئًا أكبر.

including a health talk show I created called "Hiyiweti,"

لقد كنا نصنع نموذجًا لكيفية تحول التدريب إلى عمل

which translates into "my life."

Now, this is obviously great for Kana,

في سوق يعتبر خلق وظائف جديدة خاصة فيما يتعلق بالشباب

but we were doing something bigger.

من بين أكبر التحديات الديموغرافية.

We were creating a model for how training becomes employment

لا يمكنك القول

in a market where creating new jobs, especially as it relates to young people,

إنك استغنت عن مشكلة اجتماعية كبيرة مثل البطالة

is among the largest of demographic challenges.

إذا كانت الوظائف التي تخلقها تخدم فقط مصالح

Now, you can't say

شركة واحدة من القطاع الخاص

you took a bite out of a large social problem like unemployment

ولهذا السبب لم أتوقف عند التلفاز.

أردت الأطقم التي دربتها

if the jobs you create only serve the interests

أن يتعرضوا على الإنتاج القياسي الدولي

of a single private sector company,

وقد شعرت بسعادة غامرة

which is why I didn't stop at TV.

عندما جاء إنتاج مشترك كندي أيرلندي كنت أنتجه تنفيذيًا

I wanted the crews I had trained

إلى إثيوبيا لتصوير فيلم روائي طويل “حلاوة في البطن“.

to have exposure to international standard production

and was so thrilled

لقد اتصلت بالمدير التنفيذي للجولات المملوكة للدولة في إثيوبيا

when a Canadian-Irish coproduction that I was executive producing

came to Ethiopia to shoot the feature film "Sweetness in the Belly."

لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا استخدام هذا الفيلم كدراسة حالة تعليمية

لكيفية دعم الحكومة لصناعة الأفلام وصانعي الأفلام.

I contacted the CEO of the state-owned tours in Ethiopia

to see if we could use this film as a learning case study

كانت الحجة أن

الأفلام يمكن أن تعزز النمو الاقتصادي وتجذب دولارات السياحة

for how government can support filmmaking and filmmakers.

بطريقتين رئيسيتين:

من خلال جلب أعمال الإنتاج إلى إثيوبيا والأهم من ذلك

The argument was,

films can promote economic growth and attract tourism dollars

من خلال الترويج لإثيوبيا وأصولها الثقافية الفريدة

in two key ways:

في العالم.

by bringing production work to Ethiopia and, more importantly,

هذا الأخير يستغل القوة التعبيرية للأمة.

by promoting Ethiopia and its unique cultural assets

كانت الحكومة متجاوبة وداعمة بشكل لا يصدق

to the world.

وانتهى بها الأمر بتقديم الدعم اللوجستي والأمني​

The latter taps into a nation's expressive power.

بما يتجاوز ما يمكن أن يقدمه المنتج الوحيد بمفرده

The government was incredibly receptive and supportive

خاصة لفريق الفيلم الضخم.

and ended up providing logistical and security support

بمساعدتهم، تمكنا من إكمال تصوير الفيلم

above and beyond what a lone producer could provide on her own,

في ظل ظروف صعبة للغاية

وتمكنت من توظيف طاقم التلفزيون الخاص بي حتى يتمكنوا من تعميق تجاربهم

especially to such a large film crew.

With their help, we were able to complete shooting the feature film

والعمل جنبًا إلى جنب مع طاقم تصوير عالمي.

under very challenging conditions,

هذا يعني أن موظفينا يمكن أن ينضجوا وينمووا

and I was able to hire my TV crews so they could deepen their experiences

ويصعدوا في سلم حياتهم المهنية

and work alongside a world-class film crew.

ليس فقط في شركتنا ولكن في السوق ككل.

This meant our employees could mature and grow

بدأ أعضاء طاقمنا في إنشاء شركات إنتاج خاصة بهم

and move up their own respective career ladders,

وانضموا إلى وكالات الإعلان وشركات الاتصالات

not just in our company but in the market at large.

وحتى محطات التلفزيون الأخرى.

Members of our crew have gone on to start their own production companies,

بالنسبة لي هذا التأثير المضاعف هو كل ما يدور حوله.

joined ad agencies, communication firms,

لكن القصة تتحسن.

even other TV stations.

كان هذا صحيحًا في الوقت الذي قامت فيه لجنة خلق الوظائف

To me, this multiplier effect is what it's all about.

بتعييني لإجراء دراسة تشخيصية

لتقييم الاحتياجات غير ملباة لقطاعات فرعية مثل السينما والفنون البصرية والتصميم

But the story gets better.

This was right around the time the Jobs Creation Commission

hired me to conduct a diagnostic study

ومعرفة ما يمكن أن تفعله الحكومة للاستجابة لتلك الاحتياجات.

to assess the unmet needs of subsectors like film, visual arts and design

بعد الانتهاء من الدراسة

قدمنا ​​توصيات تتعلق بالسياسات لدمج الاقتصاد الإبداعي

and see what government could do to respond to those needs.

في خطة العمل الوطنية للوظائف

كصناعة خدمات عالية الإمكانات.

After we completed the study,

we made policy recommendations to incorporate the creative economy

أدى ذلك إلى جهد أكبر يسمى إثيوبيا تخلق

in the National Jobs Action Plan

والذي بدأ للتو في تنظيم رواد الصناعة الإبداعية

as a high-potential services industry.

في هذا القطاع

This led to a larger effort called Ethiopia Creates,

حتى يتمكن القطاع من الازدهار.

نظمت شركة إثيوبيا تخلق مؤخرًا بعثة لتصدير الأفلام

which is just beginning to organize the creative industry entrepreneurs

إلى سوق الأفلام الأوروبية

in the sector

حيث تمكن فريق من صانعي الأفلام الإثيوبيين من عرض مشاريعهم

so the sector can thrive.

Ethiopia Creates recently organized a film export mission

للحصول على فرص تمويل محتملة.

to the European film market,

الآن وضع الثقافة على جدول الأعمال الاقتصادي

where a team of Ethiopian filmmakers were able to pitch their projects

يعد معلمًا مهمًا للغاية.

for potential financing opportunities.

لكن حقيقة الأمر

هي أن هناك ما هو أكثر بكثير من مجرد الوظائف.

Now, putting culture on the economic agenda

إثيوبيا في منعطف حرج ليس فقط اقتصاديًا ولكن ديمقراطيًا.

is an incredibly important milestone.

But the truth of the matter is,

there's far more at stake than just jobs.

يبدو أن بقية العالم يمر بلحظة مماثلة.

Ethiopia is at a critical juncture, not just economically but democratically.

من وجهة نظري على الأرض في إثيوبيا

يمكن للبلد أن يسير بإحدى طريقتين:

It seems like the rest of the world is at a similar make-or-break moment.

إما السير على طريق المشاركة الديمقراطية الشاملة

From my perspective on the ground in Ethiopia,

أو السير في مسار أكثر انقسامًا للانقسامات العرقية.

the country can go one of two ways:

إذا اتفقنا جميعًا على أن الطريقة الجيدة للذهاب هي السير في الطريق الشامل

either down a path of inclusive, democratic participation,

يصبح السؤال: كيف نصل إلى هناك؟

or down a more divisive path of ethnic divisions.

أود أن أزعم أن إحدى أفضل الطرق لحماية الديمقراطية

If we all agree that the good way to go is down the inclusive path,

هي تعريض الجميع لقصص وموسيقى وثقافات وتاريخ بعضهم البعض

the question becomes: How do we get there?

I would argue one of the best ways to safeguard democracy

وبالطبع الاقتصاد الإبداعي هو الأفضل.

is to expose everyone to each other's stories, music, cultures and histories,

إنه القطاع الذي يساعد في تعليم المجتمع المدني

كيفية الوصول إلى أفكار جديدة خالية من التحيز.

and of course, it's the creative economy that does that best.

لطالما وجد الفنانون طرقًا لإلهام الاندماج ورواية القصص وصنع الموسيقى

It's the sector that helps teach civil society

how to access new ideas that are free of bias.

من أجل تأثير سياسي دائم.

لقد فهم البطل الأمريكي العظيم الراحل عضو الكونجرس جون لويس

Artists have long found ways to inspire inclusion, tell stories and make music

هذا عندما قال

“بدون رقص، وبدون دراما، وبدون تصوير

for lasting political impact.

The late, great American hero, Congressman John Lewis,

كانت حركة الحقوق المدنية مثل طائر بلا أجنحة“.

understood this when he said,

(دقات الجرس)

"Without dance, without drama, without photography,

رجل 1: حسنًا، لقد عدنا.

the civil rights movement would have been like a bird without wings."

مهريت: تخيل الآن كم ستكون الموسيقى والأفلام والفنون أكثر فاعلية

(Bell rings)

Man 1: OK, we're back.

إذا حصل الفنانون على وظائف ذات رواتب جيدة

ودعمتهم الحكومة.

MM: Now imagine how much more effective music, films and arts would be

في هذه الحالة يسير النمو الاقتصادي والنمو الديمقراطي

جنبًا إلى جنب.

if artists had good-paying jobs

أعتقد أن أي حكومة تعتبر الفنون شيئًا جميلًا

and the government supported them.

In this case, economic growth and democratic growth

على عكس ما يجب أن تمتلكه

هي تخدع نفسها.

go hand in hand.

لا غنى عن الفنون والثقافة بجميع أشكالها

I think any government that views arts as a nice thing to have

للنمو الاقتصادي والديمقراطي لأي بلد.

as opposed to a must-have

إن دولًا مثل إثيوبيا بالتحديد لا تستطيع تجاهل

is kidding itself.

Arts and culture in all of their forms

are indispensable for a country's economic and democratic growth.

القطاع نفسه الذي لديه القدرة على إحداث أكبر تأثير مدني.

لذلك تمامًا كما أدرك جون لويس

It's precisely countries like Ethiopia that can't afford to ignore

أن حركة الحقوق المدنية لا يمكن أن تهرب بدون الفنون

the very sector that has the potential to make the greatest civic impact.

بدون قطاع إبداعي مزدهر منظم مثل صناعة

So just as John Lewis understood

that the civil rights movement could not take flight without the arts,

أو مستقبل إثيوبيا أو أي دولة أخرى في لحظة حسابها

without a thriving creative sector that is organized like an industry,

لا يمكنها الهروب.

المكاسب الاقتصادية والديمقراطية التي توفرها هذه الصناعات

Ethiopia's future, or any other country at its moment of reckoning,

تجعل الاقتصاد الإبداعي ضروريًا للتنمية والتقدم.

cannot take flight.

The economic and democratic gains these industries afford

شكراً لكم.

رجل 1: انتهى التصوير!

(تصفيق وهتاف)

make the creative economy essential to development and progress.

Thank you.

Man 1: And ... cut!

(Applause and cheers)