How a strong creative industry helps economies thrive | Mehret Mandefro

Transcriber: Joseph Geni Reviewer: Camille Martínez

Traduttore: Ana Carolina Gabardo Revisore: Gabriella Patricola

Donna: Dottoressa? Siamo pronti.

Mehret Mandefro: OK.

Woman: Doc? We're ready for you.

Mehret Mandefro: OK.

Uomo 1: Ci siamo. Posti, per favore.

Man 1: Here we go. Places, please.

Ultima occhiata.

Uomo 2: È ora di rotolare.

Uomo 3: A rotazione! Ruota le camere.

Last looks.

Velocità A, velocità B, velocità C.

Uomo 1: Marcatore. E... azione.

Man 2: We're at roll time.

MM: Ho iniziato a fare film 15 anni fa,

Man 3: Rolling! Man 2: Roll cameras.

Man 3: A speed, B speed, C speed.

durante la mia residenza di medicina interna,

Man 1: Marker. And ... action.

come chiunque.

Stavo facendo ricerche sulle disparità dell'HIV tra le donne nere,

MM: I started making movies 15 years ago,

e quel lavoro è diventato un documentario,

during my internal medicine residency,

e da allora ho fatto film.

as one does.

I was doing HIV disparities research amongst Black women,

Mi piace pensare ai film e agli spettacoli che creo

come una specie di medicina visiva.

and that work turned into a documentary,

Con questo voglio dire che cerco di mettere sullo schermo

and I've been making movies ever since.

I like to think of the movies and shows I create

storie che affrontano grandi barriere sociali,

come il razzismo in America,

as a kind of visual medicine.

le iniquità di genere in Etiopia

By that I mean I try to put stories on the screen

e le disparità sanitarie globali.

E spero sempre che il pubblico se ne vada ispirato a intraprendere delle azioni

that address large social barriers,

like racism in America,

che aiuteranno le persone a superare quelle barriere.

gender inequities in Ethiopia

and global health disparities.

Medicina visiva.

And it's always my hope that audiences leave inspired to take actions

La maggior parte del tempo, vivo e lavoro in Etiopia,

il paese in cui sono nata,

that will help people hurdle those barriers.

e attualmente, faccio parte del consiglio consultivo

Visual medicine.

della Commissione per la Creazione di Lavoro del Governo Etiope.

Most of the time, I live and work in Ethiopia,

Ora, sono sicura che ti starai chiedendo cosa una dottoressa diventata regista,

the country I was born in,

and currently, I sit on the advisory council

non un'economista,

of the Ethiopian Government's Jobs Creation Commission.

stia facendo lavorando con questa Commissione.

Allora, credo che le industrie creative,

Now, I'm sure you're wondering what a doctor-turned-filmmaker,

come il cinema e il teatro, il design e persino la moda,

not economist,

is doing working with the Jobs Creation Commission.

possano promuovere la crescita economica e gli ideali democratici in qualsiasi paese.

Well, I believe the creative industries,

like film and theater, design and even fashion,

L'ho visto accadere,

l'ho aiutato,

e sono qui per dirvi un po' di più.

can promote economic growth and democratic ideals in any country.

Ma prima, qualche contesto.

Negli ultimi 15 anni,

I've seen it happen,

L’Etiopia ha avuto una crescita economica tra le più rapide

I've helped it happen,

and I'm here to tell you a little bit more.

al mondo.

But first, some context.

La crescita ha portato a una riduzione della povertà.

Over the past 15 years,

Ma secondo i numeri del 2018,

Ethiopia has had amongst the fastest-growing economies

i tassi di disoccupazione nelle aree urbane sono di circa il 19%,

in the world.

This growth has led to a reduction in poverty.

con tassi di disoccupazione più elevati tra i giovani di età tra i 15 e 29 anni.

But according to 2018 numbers,

unemployment rates in urban areas is around 19 percent,

Nessuna sorpresa, questi numeri sono ancora più alti tra le giovani donne.

with higher unemployment rates amongst youth ages 15 to 29.

Come il resto dell'Africa, la popolazione dell'Etiopia è giovane,

cioe anche che se il mercato del lavoro continua a crescere,

No surprise, those numbers are even higher among young women.

i lavoratori stanno invecchiano

Like the rest of Africa, Ethiopia's population is young,

e non ci sono abbastanza posti di lavoro per tutti.

Quindi mettetevi nei panni di qualsiasi governo

which means as the urban labor market continues to grow,

che lotta per creare posti di lavoro ben pagati per la popolazione in crescita.

people are aging into the workforce,

and there aren't enough jobs to go around.

Cosa fai?

So put yourselves in the shoes of any government

Immagino che il tuo primo pensiero non sia "Ehi, espandiamo il settore creativo."

struggling to create enough good-paying jobs for a growing population.

Siamo stati condizionati a pensare alle arti come una cosa bella da avere,

What do you do?

I'm guessing your first thought isn't, "Hey, let's expand the creative sector."

ma non per avere crescita economica e sicurezza.

We've been conditioned to think of the arts as a nice thing to have,

Non sono d'accordo.

Sono transferita in Etiopia quattro anni fa,

but not really as having a place at the economic growth and security table.

ma non stavo pensando a questi problemi di disoccupazione.

Stavo pensando a come espandere le operazioni di Truth Aid,

I disagree.

When I moved to Ethiopia four years ago,

una società di media che avevo co-fondato, negli Stati Uniti.

I wasn't thinking about these unemployment issues.

L'Etiopia sembrava un nuovo entusiasmante mercato per il nostro business.

I was actually thinking about how to expand operations

of a media company I had cofounded, Truth Aid, in the US.

Alla fine del mio primo anno lì,

mi sono unita a una stazione televisiva

Ethiopia seemed like an exciting new market for our business.

che è esplosa sulla scena mediatica,

Kana TV,

come prima produttrice esecutiva e direttrice di social impact.

By the end of my first year there,

I joined a fledgling TV station

Il mio lavoro era capire

that exploded onto the media scene,

come produrre contenuti originali premium in amarico, la lingua ufficiale,

Kana TV,

as its first executive producer and director of social impact.

in un contesto in cui l'istruzione per il cinema e la TV erano limitate.

My job was to figure out

how to produce premium original content in Amharic, the official language,

C'era davvero solo un modo per farlo.

Dovremmo investire molto nella formazione.

in a labor market where the skills and education for film and TV was limited.

Sono stata incaricata di formare il team di sceneggiatori,

e c'era davvero un solo modo per farlo:

There was really only one way we could do it.

We would have to invest heavily in training.

sul lavoro,

pagare i miei dipendenti per fare TV mentre imparavano a fare TV.

I was charged with training the scripted drama team,

and there was really only one way we could do that:

La loro età media era di 24 anni,

on the job,

era il loro primo lavoro dopo l'università,

paying my employees to make TV while they learned how to make TV.

ed erano desiderosi di imparare.

Abbiamo costruito uno studio di livello mondiale.

Their average age was 24,

Il primo spettacolo che abbiamo creato nella nostra formazione

it was their first job out of university,

and they were eager to learn.

è stata una serie sceneggiata con una potente famiglia al centro

We built a world-class studio and began.

chiamata "Inheritance."

The first show we created as a product of our training

Il secondo spettacolo è stato il primo teen drama dell'Etiopia,

chiamato "Yegna",

was a scripted series with a powerful family at the center

in collaborazione con l'organizzazione no-profit Girl Effect.

called "Inheritance."

Questi show televisivi hanno trasformato il cast in star

The second show was Ethiopia's first teen drama,

called "Yegna,"

e hanno conquistato il pubblico,

and was made in partnership with the nonprofit Girl Effect.

e la parte migliore del mio lavoro è diventata

la gestione di quella fabbrica di formazione di giovani talenti.

These shows turned the cast into overnight stars

and won audiences over,

Kana avrebbe continuato a fare diversi show originali,

and the best part of my job quickly became

running what was essentially a content production talent training factory.

tra cui, "Hiyiweti", un talk show sulla salute che ho creato,

e che si traduce in "la mia vita."

Kana would go on to make several original content shows,

Ora, questo è ovviamente grande per Kana,

ma stavamo facendo qualcosa di più grande.

including a health talk show I created called "Hiyiweti,"

Stavamo creando un modello di formazione che diventa anche occupazione

which translates into "my life."

Now, this is obviously great for Kana,

in un mercato in cui la creazione di nuovi impieghi, perlopiù per i giovani,

but we were doing something bigger.

è tra le maggiori sfide demografiche.

We were creating a model for how training becomes employment

Ora, non puoi dire

in a market where creating new jobs, especially as it relates to young people,

di aver preso un morso da un grande problema sociale come la disoccupazione

is among the largest of demographic challenges.

se i impieghi che crei servono solo gli interessi

Now, you can't say

di una singola azienda del settore privato,

you took a bite out of a large social problem like unemployment

motivo per cui non mi sono fermata alla TV.

Volevo che questi giovani

if the jobs you create only serve the interests

fossero esposte alla produzione internazionale

of a single private sector company,

ed era così entusiasta

which is why I didn't stop at TV.

quando una coproduzione canadese-irlandese che stavo producendo

I wanted the crews I had trained

è venuta in Etiopia per girare il film "Sweetness in the Belly."

to have exposure to international standard production

and was so thrilled

Ho contattato l'amministratore delegato delle escursioni statali in Etiopia

when a Canadian-Irish coproduction that I was executive producing

came to Ethiopia to shoot the feature film "Sweetness in the Belly."

per vedere se potevamo usare questo film come un caso di studio

su come il governo può sostenere il cinema e i registi.

I contacted the CEO of the state-owned tours in Ethiopia

to see if we could use this film as a learning case study

L'argomento era che i film possono favorire la crescita economica

e attirare i dollari del turismo

for how government can support filmmaking and filmmakers.

in due modi chiave:

portando il lavoro di produzione in Etiopia e, più importante,

The argument was,

films can promote economic growth and attract tourism dollars

promuovendo l'Etiopia e suo patrimonio culturale unico

in two key ways:

al mondo.

by bringing production work to Ethiopia and, more importantly,

Quest'ultimo attinge al potere espressivo di una nazione.

by promoting Ethiopia and its unique cultural assets

Il governo è stato incredibilmente ricettivo e solidale

to the world.

e ha finito per fornire supporto logistico e di sicurezza

The latter taps into a nation's expressive power.

oltre a quello che un produttore solitario avrebbe potuto fornire da solo,

The government was incredibly receptive and supportive

soprattutto a una troupe cinematografica così grande.

and ended up providing logistical and security support

Con il loro aiuto, siamo riusciti a completare le riprese del film

above and beyond what a lone producer could provide on her own,

in condizioni molto difficili,

e ho potuto assumere le mie TV troupe che approfondirono le loro esperienze

especially to such a large film crew.

With their help, we were able to complete shooting the feature film

e lavorarono a fianco di una troupe di livello mondiale.

under very challenging conditions,

Ciò significava che i nostri dipendenti hanno potuto crescere

and I was able to hire my TV crews so they could deepen their experiences

e scalare le rispettive carriere,

and work alongside a world-class film crew.

non solo nella nostra azienda ma nel mercato in generale.

This meant our employees could mature and grow

Alcuni membri della nostra troupe hanno fondato le loro società di produzione,

and move up their own respective career ladders,

si sono uniti ad agenzie pubblicitarie,

not just in our company but in the market at large.

persino altre stazioni televisive.

Members of our crew have gone on to start their own production companies,

Per me, questo effetto moltiplicatore è ciò di cui si tratta.

joined ad agencies, communication firms,

Ma la storia migliora.

even other TV stations.

La Commissione per la Creazione di Lavoro

To me, this multiplier effect is what it's all about.

mi ha assunto per condurre uno studio diagnostico

per valutare i bisogni insoddisfatti di settori come le arti visive e il design

But the story gets better.

This was right around the time the Jobs Creation Commission

hired me to conduct a diagnostic study

e vedere cosa il governo poteva fare per rispondere a tali esigenze.

to assess the unmet needs of subsectors like film, visual arts and design

Dopo aver completato lo studio,

abbiamo formulato raccomandazioni per incorporare nell’economia creativa

and see what government could do to respond to those needs.

nel Piano d’Azione Nazionale per l’Occupazione

come settore dei servizi ad alto potenziale.

After we completed the study,

we made policy recommendations to incorporate the creative economy

Ciò ha portato a uno sforzo più ampio chiamato Etiopia Creates,

in the National Jobs Action Plan

che sta appena iniziando a organizzare gli imprenditori dell’industria creativa

as a high-potential services industry.

nel settore

This led to a larger effort called Ethiopia Creates,

in modo che ne possono prosperare.

Recentemente loro hanno organizzato una missione di esportazione di film

which is just beginning to organize the creative industry entrepreneurs

per l’European film market,

in the sector

e i registi etiopi sono stato in grado di presentare i loro progetti

so the sector can thrive.

Ethiopia Creates recently organized a film export mission

per potenziali opportunità di finanziamento.

to the European film market,

Ora, mettere la cultura nell’agenda economica

where a team of Ethiopian filmmakers were able to pitch their projects

è una conquista incredibilmente importante.

for potential financing opportunities.

Ma la verità è

c’è in gioco molto di più che soli posti di lavoro.

Now, putting culture on the economic agenda

L’Etiopia è in un momento critico economicamente e democraticamente.

is an incredibly important milestone.

But the truth of the matter is,

there's far more at stake than just jobs.

Sembra che il resto del mondo sia in un simile momento decisivo.

Ethiopia is at a critical juncture, not just economically but democratically.

Dal mio punto di vista in Etiopia,

il paese può andare in due modi:

It seems like the rest of the world is at a similar make-or-break moment.

o in un percorso di partecipazione inclusiva e democratica,

From my perspective on the ground in Ethiopia,

o in un percorso più divisivo di divisioni etniche.

the country can go one of two ways:

Se siamo d’accordo che la buona strada da percorrere è il percorso inclusivo,

either down a path of inclusive, democratic participation,

la domanda diventa: Come ci arriviamo?

or down a more divisive path of ethnic divisions.

Direi che uno dei modi migliori per salvaguardare la democrazia

If we all agree that the good way to go is down the inclusive path,

è esporre tutti alle storie, alla musica, alle culture e alle storie degli altri

the question becomes: How do we get there?

I would argue one of the best ways to safeguard democracy

e, naturalmente, è l’economia creativa che lo fa meglio.

is to expose everyone to each other's stories, music, cultures and histories,

È il settore che aiuta alla società civile

come accedere a nuove idee libere da pregiudizi.

and of course, it's the creative economy that does that best.

Gli artisti hanno da tempo trovato il modo di ispirare

It's the sector that helps teach civil society

l’inclusione, raccontare storie e fare musica

how to access new ideas that are free of bias.

per un impatto politico duraturo.

Il grande eroe americano, il Deputato John Lewis

Artists have long found ways to inspire inclusion, tell stories and make music

lo capì quando disse,

“Senza danza, senza teatro, senza fotografia,

for lasting political impact.

The late, great American hero, Congressman John Lewis,

il movimento per i diritti civili sarebbe stato come un uccello senza ali.”

understood this when he said,

(Campana suona)

"Without dance, without drama, without photography,

Uomo 1: OK, siamo tornati.

the civil rights movement would have been like a bird without wings."

MM: Ora immagina quanto sarebbero più efficaci la musica, i film e le arti

(Bell rings)

Man 1: OK, we're back.

se gli artisti avessero un lavoro ben pagato

e il governo li sostenesse.

MM: Now imagine how much more effective music, films and arts would be

In questo caso, crescita economica e crescita democratica

vanno di pari passo.

if artists had good-paying jobs

Penso che qualsiasi governo che vede le arti come una cosa bella da avere

and the government supported them.

In this case, economic growth and democratic growth

invece di un must-have

sta scherzando se stesso.

go hand in hand.

L’arte e la cultura in tutte le loro forme

I think any government that views arts as a nice thing to have

sono indispensabili per la crescita economica e democratica di un paese.

as opposed to a must-have

Sono proprio paesi come l’Etiopia che non possono permettersi di ignorare

is kidding itself.

Arts and culture in all of their forms

are indispensable for a country's economic and democratic growth.

il settore che ha il potenziale per avere il maggiore impatto civico.

Così come John Lewis capì

It's precisely countries like Ethiopia that can't afford to ignore

che il movimento per i diritti civili non poteva alzarsi in volo

the very sector that has the potential to make the greatest civic impact.

senza le arti e un settore creativo vivace organizzato come un’industria,

So just as John Lewis understood

that the civil rights movement could not take flight without the arts,

il futuro dell’Etiopia, o qualsiasi altro paese al momento della resa dei conti,

without a thriving creative sector that is organized like an industry,

non può prendere il volo.

I guadagni economici e democratici che queste industrie offrono

Ethiopia's future, or any other country at its moment of reckoning,

rendono l’economia creativa essenziale per lo sviluppo e il progresso.

cannot take flight.

The economic and democratic gains these industries afford

Grazie.

Uomo 1: E... cut!

(Applausi e i saluti)

make the creative economy essential to development and progress.

Thank you.

Man 1: And ... cut!

(Applause and cheers)