How a strong creative industry helps economies thrive | Mehret Mandefro

Transcriber: Joseph Geni Reviewer: Camille Martínez

Tradutor: Daniel M Revisor: Carolina Ragazzi de Aguirre

Mulher: Doutora? Quando quiser. Mehret Manfredo: Está bem.

Woman: Doc? We're ready for you.

Mehret Mandefro: OK.

Homem 1: Vamos lá. Em seus lugares, por favor.

Man 1: Here we go. Places, please.

Último retoque.

Homem 2: Estamos na hora de gravar.

Homem 3: Gravando!

“Câmeras gravando.”

Last looks.

“Velocidade A, velocidade B, velocidade C.”

Homem 1: Claquete. E... ação.

Man 2: We're at roll time.

MM: Comecei a fazer filmes há 15 anos,

Man 3: Rolling! Man 2: Roll cameras.

Man 3: A speed, B speed, C speed.

durante minha residência em medicina,

Man 1: Marker. And ... action.

como um estudante faz.

Estava pesquisando sobre disparidades de HIV entre mulheres negras,

MM: I started making movies 15 years ago,

e esse trabalho tornou-se um documentário.

during my internal medicine residency,

Tenho feito filmes desde então.

as one does.

I was doing HIV disparities research amongst Black women,

Gosto de pensar nos filmes e programas que crio

como um tipo de remédio visual.

and that work turned into a documentary,

Por isso quero dizer que tento colocar histórias na tela

and I've been making movies ever since.

I like to think of the movies and shows I create

que abordam grandes barreiras sociais,

como o racismo nos Estados Unidos,

as a kind of visual medicine.

desigualdades de gênero na Etiópia

By that I mean I try to put stories on the screen

e desigualdades na saúde mundial.

E sempre espero que o público saia inspirado para agir de modo

that address large social barriers,

like racism in America,

a ajudar outras pessoas a saltarem esses obstáculos.

gender inequities in Ethiopia

and global health disparities.

Remédio visual.

And it's always my hope that audiences leave inspired to take actions

Na maior parte do tempo moro e trabalho na Etiópia,

o país em que nasci,

that will help people hurdle those barriers.

e, atualmente, ocupo uma cadeira no conselho consultivo

Visual medicine.

da Comissão de Criação de Empregos do Governo Etíope.

Most of the time, I live and work in Ethiopia,

Agora, tenho certeza que você está perguntado o que uma cineasta ex-médica,

the country I was born in,

and currently, I sit on the advisory council

que não é economista,

of the Ethiopian Government's Jobs Creation Commission.

está fazendo na Comissão de Criação de Empregos.

Bem, acredito que indústrias criativas,

Now, I'm sure you're wondering what a doctor-turned-filmmaker,

como cinema e teatro, design e até moda,

not economist,

is doing working with the Jobs Creation Commission.

podem promover crescimento econômico e ideais democráticos em qualquer país.

Well, I believe the creative industries,

like film and theater, design and even fashion,

Tenho visto isso ocorrer,

já ajudei isso ocorrer,

e estou aqui para contar um pouco mais sobre isso.

can promote economic growth and democratic ideals in any country.

Mas primeiro, vou contextualizar.

Nos últimos 15 anos,

I've seen it happen,

a Etiópia esteve entre as economias de crescimento mais acelerado

I've helped it happen,

and I'm here to tell you a little bit more.

do mundo.

But first, some context.

Este crescimento levou-a a uma redução da pobreza.

Over the past 15 years,

Mas de acordo com os números de 2018,

Ethiopia has had amongst the fastest-growing economies

a taxa de desemprego nas áreas urbanas é de cerca de 19%,

in the world.

This growth has led to a reduction in poverty.

com maiores taxas de desemprego entre jovens na faixa de 15 a 29 anos.

But according to 2018 numbers,

unemployment rates in urban areas is around 19 percent,

Sem surpresa, aqueles números são ainda maiores entre jovens mulheres.

with higher unemployment rates amongst youth ages 15 to 29.

Como o restante da África, a população etíope é jovem,

ou seja, à medida que o mercado de trabalho urbano continua a crescer,

No surprise, those numbers are even higher among young women.

as pessoas envelhecem na força de trabalho,

Like the rest of Africa, Ethiopia's population is young,

e não há empregos suficientes para todos.

Então coloquem-se no lugar de qualquer governo

which means as the urban labor market continues to grow,

batalhando para criar empregos bem remunerados para uma população crescente.

people are aging into the workforce,

and there aren't enough jobs to go around.

O que você faz?

So put yourselves in the shoes of any government

Suponho que sua primeira ideia não é: “Ei, vamos expandir o setor criativo.”

struggling to create enough good-paying jobs for a growing population.

Temos sido condicionados a pensar nas artes como uma coisa bacana de se ter,

What do you do?

I'm guessing your first thought isn't, "Hey, let's expand the creative sector."

mas não como algo que tem um lugar

na tabela de segurança e crescimento econômico.

We've been conditioned to think of the arts as a nice thing to have,

Eu discordo.

Quando me mudei para a Etiópia quatro anos atrás,

but not really as having a place at the economic growth and security table.

não estava pensando sobre essas questões de desemprego.

Eu estava pensando em como expandir operações

I disagree.

When I moved to Ethiopia four years ago,

de uma empresa de mídia que eu tinha cofundado, a Truth Aid, nos EUA.

I wasn't thinking about these unemployment issues.

A Etiópia parecia um mercado novo e animador para o nosso negócio.

I was actually thinking about how to expand operations

of a media company I had cofounded, Truth Aid, in the US.

No fim do meu primeiro ano lá,

entrei para um canal de TV estreante

Ethiopia seemed like an exciting new market for our business.

que explodiu no meio midiático,

a TV Kana,

como sua primeira produtora executiva e diretora de impacto social.

By the end of my first year there,

I joined a fledgling TV station

Meu trabalho era descobrir

that exploded onto the media scene,

como produzir conteúdo original de alta qualidade em amárico, a língua oficial,

Kana TV,

as its first executive producer and director of social impact.

em um mercado de trabalho em que as habilidades e educação

My job was to figure out

how to produce premium original content in Amharic, the official language,

para cinema e TV eram limitadas.

Só havia uma maneira de fazer isso.

Nós teríamos que investir massivamente em treinamento.

in a labor market where the skills and education for film and TV was limited.

Fui encarregada de treinar a equipe de drama roteirizado,

e havia de fato apenas um modo de fazer isso:

There was really only one way we could do it.

We would have to invest heavily in training.

no trabalho,

pagando meus funcionários para fazer TV enquanto eles aprendiam como fazer TV.

I was charged with training the scripted drama team,

and there was really only one way we could do that:

A idade média deles era de 24 anos,

on the job,

era a primeira experiência profissional

paying my employees to make TV while they learned how to make TV.

e estavam ansiosos para aprender.

Construímos um estúdio de primeira classe e começamos.

Their average age was 24,

O primeiro programa que criamos como produto de nosso treinamento

it was their first job out of university,

and they were eager to learn.

foi uma série roteirizada centrada numa família poderosa,

We built a world-class studio and began.

chamada “Herança”.

The first show we created as a product of our training

O segundo programa foi o primeiro drama adolescente da Etiópia,

chamado “Yegna”,

was a scripted series with a powerful family at the center

e foi feito em parceira com a organização sem fins lucrativos Girl Effect.

called "Inheritance."

Esses programas transformaram o elenco em estrelas da noite para o dia

The second show was Ethiopia's first teen drama,

called "Yegna,"

e conquistaram o público,

and was made in partnership with the nonprofit Girl Effect.

e a melhor parte do meu trabalho logo se tornou

cuidar do que essencialmente era uma fábrica de produção de conteúdo

These shows turned the cast into overnight stars

e treinamento de talentos.

and won audiences over,

Kana iria fazer vários programas de conteúdo original,

and the best part of my job quickly became

running what was essentially a content production talent training factory.

incluindo um talk show de saúde que criei chamado “Hiyiweti”,

que traduzido quer dizer “minha vida”.

Kana would go on to make several original content shows,

Agora, isto é obviamente ótimo para Kana,

mas estávamos fazendo algo maior.

including a health talk show I created called "Hiyiweti,"

Estávamos criando um modelo de como a formação se torna emprego

which translates into "my life."

Now, this is obviously great for Kana,

num mercado onde a criação de novos empregos, especialmente para os jovens,

but we were doing something bigger.

está entre os maiores desafios demográficos.

We were creating a model for how training becomes employment

Agora, você não pode dizer

in a market where creating new jobs, especially as it relates to young people,

que amenizou um grande problema como o desemprego

is among the largest of demographic challenges.

se os empregos que você cria apenas servem aos interesses

Now, you can't say

de uma única empresa do setor privado,

you took a bite out of a large social problem like unemployment

é por isso que não parei na TV.

Eu queria que as equipes que treinei

if the jobs you create only serve the interests

tivessem exposição a uma produção de nível internacional

of a single private sector company,

e fiquei bem emocionada

which is why I didn't stop at TV.

quando uma coprodução canadense-irlandesa da qual fui produtora-executiva

I wanted the crews I had trained

veio à Etiópia para filmar o longa-metragem “Sweetness in the Belly”.

to have exposure to international standard production

and was so thrilled

Contatei o CEO dos passeios estatais na Etiópia

when a Canadian-Irish coproduction that I was executive producing

para ver se poderíamos usar este filme como um estudo de caso para aprender

came to Ethiopia to shoot the feature film "Sweetness in the Belly."

o quanto o governo pode apoiar as produções de cinema e os cineastas.

I contacted the CEO of the state-owned tours in Ethiopia

A justificativa era

to see if we could use this film as a learning case study

que filmes podem promover crescimento econômico e atrair dólares do turismo

for how government can support filmmaking and filmmakers.

de duas maneiras fundamentais:

ao trazer trabalho de produção para a Etiópia e, mais importante ainda,

The argument was,

films can promote economic growth and attract tourism dollars

ao promover a Etiópia e seus patrimônios culturais

in two key ways:

para o mundo.

by bringing production work to Ethiopia and, more importantly,

Essa última atinge o poder expressivo de uma nação.

by promoting Ethiopia and its unique cultural assets

O governo foi incrivelmente receptivo e prestativo

to the world.

e acabou por prover suporte logístico e de segurança

The latter taps into a nation's expressive power.

acima e além do que uma produtora solitária poderia prover sozinha,

The government was incredibly receptive and supportive

especialmente a uma equipe de filmagem enorme.

and ended up providing logistical and security support

Com a ajuda dele, conseguimos completar as gravações do longa metragem

above and beyond what a lone producer could provide on her own,

sob condições muito desafiadoras,

e consegui contratar minhas equipes de TV para aprofundarem suas experiências

especially to such a large film crew.

With their help, we were able to complete shooting the feature film

e trabalhar ao lado de uma equipe cinematográfica renomada.

under very challenging conditions,

Significava que nossos funcionários poderiam amadurecer, crescer

and I was able to hire my TV crews so they could deepen their experiences

e ascender em suas próprias carreiras,

and work alongside a world-class film crew.

não apenas em nossa empresa, mas no mercado em geral.

This meant our employees could mature and grow

Membros de nossa equipe começaram suas próprias empresas de produção,

and move up their own respective career ladders,

juntaram-se ao mercado publicitário ou de comunicação,

not just in our company but in the market at large.

e até a outros canais de televisão.

Members of our crew have gone on to start their own production companies,

Para mim, esse efeito multiplicador é do que se trata tudo isso.

joined ad agencies, communication firms,

Mas a história ainda fica melhor.

even other TV stations.

Foi na época em que a Comissão da Criação de Empregos

To me, this multiplier effect is what it's all about.

me contratou para conduzir um estudo diagnóstico

para avaliar as necessidades não supridas dos subsetores como cinema, artes visuais

But the story gets better.

This was right around the time the Jobs Creation Commission

e design

hired me to conduct a diagnostic study

e ver o que o governo poderia fazer para satisfazê-las.

to assess the unmet needs of subsectors like film, visual arts and design

Após completarmos o estudo,

fizemos recomendações políticas para abranger a economia criativa

and see what government could do to respond to those needs.

no Plano Nacional de Ação para Criação de Empregos

como uma indústria de serviços de alto potencial.

After we completed the study,

we made policy recommendations to incorporate the creative economy

Isso levou a um maior esforço chamado Etiópia Cria,

in the National Jobs Action Plan

o qual está começando a organizar os empreendedores da indústria criativa

as a high-potential services industry.

no setor para que o setor possa prosperar.

This led to a larger effort called Ethiopia Creates,

O Etiópia Cria recentemente organizou uma missão exportadora de filmes

which is just beginning to organize the creative industry entrepreneurs

para o mercado de filmes europeu,

in the sector

na qual uma equipe de cineastas etíopes lançaram seus projetos

so the sector can thrive.

Ethiopia Creates recently organized a film export mission

para potenciais oportunidades de financiamento.

to the European film market,

Logo, colocar a cultura na agenda econômica

where a team of Ethiopian filmmakers were able to pitch their projects

é uma conquista incrivelmente importante.

for potential financing opportunities.

Mas o que importa é:

há muito mais em jogo que só empregos.

Now, putting culture on the economic agenda

A Etiópia está num momento crítico em sua economia e democracia.

is an incredibly important milestone.

But the truth of the matter is,

there's far more at stake than just jobs.

Parece que o restante do mundo está num momento decisivo parecido.

Ethiopia is at a critical juncture, not just economically but democratically.

Da minha perspectiva nas terras da Etiópia,

o país pode seguir por um dos dois caminhos:

It seems like the rest of the world is at a similar make-or-break moment.

por um caminho inclusivo, de participação democrática,

From my perspective on the ground in Ethiopia,

ou por um caminho de segregações étnicas.

the country can go one of two ways:

Se todos concordamos que o bom caminho a ser seguido é o democrático,

either down a path of inclusive, democratic participation,

surge a pergunta: como chegamos nele?

or down a more divisive path of ethnic divisions.

Eu diria que um dos melhores modos de preservar a democracia

If we all agree that the good way to go is down the inclusive path,

é expor as histórias, músicas e culturas de todos entre si.

the question becomes: How do we get there?

I would argue one of the best ways to safeguard democracy

E é claro, a economia criativa é que faz isso melhor.

is to expose everyone to each other's stories, music, cultures and histories,

É o setor que ajuda a ensinar a sociedade civil

como acessar novas ideias que são livres de preconceitos.

and of course, it's the creative economy that does that best.

Artistas descobriram formas de inspirar a inclusão, contar histórias e fazer música

It's the sector that helps teach civil society

how to access new ideas that are free of bias.

para impacto político duradouro.

O falecido, grande herói americano, congressista John Lewis,

Artists have long found ways to inspire inclusion, tell stories and make music

entendeu isso quando falou:

“Sem dança, sem drama e sem fotografia

for lasting political impact.

The late, great American hero, Congressman John Lewis,

o movimento dos direitos civis teria sido como um pássaro sem asas.”

understood this when he said,

(Campainha tocando) Homem 1: Certo, voltamos.

"Without dance, without drama, without photography,

the civil rights movement would have been like a bird without wings."

MM: Agora imagine como música, filmes e artes seriam muito mais eficazes

(Bell rings)

Man 1: OK, we're back.

se os artistas tivessem trabalhos bem remunerados

e o governo apoiasse-os.

MM: Now imagine how much more effective music, films and arts would be

Neste caso, o crescimento econômico e democrático

andam de mãos dadas.

if artists had good-paying jobs

Acho que qualquer governo que vê as artes como algo bacana de se ter

and the government supported them.

In this case, economic growth and democratic growth

não como algo indispensável está brincando consigo mesmo.

go hand in hand.

Artes e cultura em todas as suas formas

I think any government that views arts as a nice thing to have

são indispensáveis para o crescimento econômico e democrático de um país.

as opposed to a must-have

São exatamente países como Etiópia que não podem se dar ao luxo de ignorar

is kidding itself.

Arts and culture in all of their forms

are indispensable for a country's economic and democratic growth.

o próprio setor que tem o potencial para o maior impacto cívico.

Então, assim como John Lewis compreendeu

It's precisely countries like Ethiopia that can't afford to ignore

que o movimento pelos direitos civis não poderia decolar sem as artes,

the very sector that has the potential to make the greatest civic impact.

sem um setor criativo próspero que está organizado como uma indústria,

So just as John Lewis understood

that the civil rights movement could not take flight without the arts,

o futuro da Etiópia, ou de qualquer outro país em seu momento decisivo,

without a thriving creative sector that is organized like an industry,

não consegue decolar.

Os ganhos democráticos e econômicos que essas indústrias pagam

Ethiopia's future, or any other country at its moment of reckoning,

fazem da economia criativa essencial para o desenvolvimento e progresso.

cannot take flight.

The economic and democratic gains these industries afford

Obrigada.

Homem 1: - E... corta!

(Aplausos e animações)

make the creative economy essential to development and progress.

Thank you.

Man 1: And ... cut!

(Applause and cheers)