How a strong creative industry helps economies thrive | Mehret Mandefro

Transcriber: Joseph Geni Reviewer: Camille Martínez

Traducteur: Julien Pierre-Max Martinez Relecteur: Elisabeth Buffard

- Docteure ? Nous sommes prêts. - OK.

Woman: Doc? We're ready for you.

Mehret Mandefro: OK.

Écartez-vous, s’il vous plaît.

Man 1: Here we go. Places, please.

Plus qu’une seconde.

On va tourner.

Ça tourne ! Tournez les caméras.

Last looks.

Vitesse A, B, C.

Repère. Et... action.

Man 2: We're at roll time.

J’ai commencé à faire des films il y a 15 ans,

Man 3: Rolling! Man 2: Roll cameras.

Man 3: A speed, B speed, C speed.

pendant mon internat de médecine, évidemment.

Man 1: Marker. And ... action.

Mes recherches portaient sur le VIH chez les femmes noires,

MM: I started making movies 15 years ago,

recherches devenues documentaire.

during my internal medicine residency,

Depuis, je continue de faire des films.

as one does.

I was doing HIV disparities research amongst Black women,

Je vois mes films et séries comme des remèdes visuels.

and that work turned into a documentary,

Je porte à l’écran des histoires qui parlent d’inégalités sociales :

and I've been making movies ever since.

I like to think of the movies and shows I create

racisme aux États-Unis,

as a kind of visual medicine.

inégalité des sexes en Éthiopie

By that I mean I try to put stories on the screen

et disparités en matière de santé.

J’ai toujours espoir que le public soit inspiré à prendre action

that address large social barriers,

like racism in America,

afin d’aider les gens à surmonter ces obstacles.

gender inequities in Ethiopia

and global health disparities.

Remède visuel.

And it's always my hope that audiences leave inspired to take actions

La plupart du temps, je vis et travaille en Éthiopie,

pays dans lequel je suis née.

that will help people hurdle those barriers.

Je siège à présent au conseil consultatif du Comité de création d’emplois éthiopien.

Visual medicine.

Most of the time, I live and work in Ethiopia,

Vous vous demandez sûrement pourquoi une docteure devenue réalisatrice,

the country I was born in,

and currently, I sit on the advisory council

et pas une économiste,

of the Ethiopian Government's Jobs Creation Commission.

travaille pour ce comité.

Je crois que les industries créatrices,

Now, I'm sure you're wondering what a doctor-turned-filmmaker,

comme celles du cinéma, du théâtre, du design ou de la mode,

not economist,

is doing working with the Jobs Creation Commission.

favorisent une croissance économique et des idéaux démocratiques

Well, I believe the creative industries,

dans n’importe quel pays.

like film and theater, design and even fashion,

J’ai vu cela se produire,

j’y ai contribué,

et je vais vous en dire plus.

can promote economic growth and democratic ideals in any country.

Mais d’abord, situons le contexte.

Durant les 15 dernières années,

I've seen it happen,

l’Éthiopie a connu une des croissances économiques les plus rapides au monde.

I've helped it happen,

and I'm here to tell you a little bit more.

But first, some context.

Cette croissance a permis une réduction de la pauvreté.

Over the past 15 years,

Mais selon des chiffres de 2018,

Ethiopia has had amongst the fastest-growing economies

le taux de chômage dans les zones urbaines est autour de 19 %,

in the world.

This growth has led to a reduction in poverty.

avec un taux plus élevé chez les 15-29 ans.

But according to 2018 numbers,

unemployment rates in urban areas is around 19 percent,

Sans surprise, ce taux est plus élevé chez les jeunes femmes.

with higher unemployment rates amongst youth ages 15 to 29.

Comme pour le reste de l’Afrique, la population éthiopienne est jeune,

et comme le marché du travail continue de croître,

No surprise, those numbers are even higher among young women.

la main d’œuvre continue de vieillir, et il n’y a pas assez d’emplois.

Like the rest of Africa, Ethiopia's population is young,

Mettez-vous à la place de n’importe quel gouvernement

which means as the urban labor market continues to grow,

qui a du mal à créer des emplois bien payés pour une population croissante.

people are aging into the workforce,

and there aren't enough jobs to go around.

Que faire ?

So put yourselves in the shoes of any government

Développer le secteur créatif n’est pas forcément votre première idée.

struggling to create enough good-paying jobs for a growing population.

On voit l’art comme un loisir,

What do you do?

I'm guessing your first thought isn't, "Hey, let's expand the creative sector."

mais pas comme une source de croissance et de sécurité économique.

We've been conditioned to think of the arts as a nice thing to have,

Je ne suis pas d’accord.

Quand je suis arrivé en Éthiopie il y a 4 ans,

but not really as having a place at the economic growth and security table.

je ne pensais pas à la question du chômage.

Je voulais plutôt développer les activités

I disagree.

When I moved to Ethiopia four years ago,

d’une entreprise de production américaine que j’ai cofondée, Truth Aid.

I wasn't thinking about these unemployment issues.

L’Éthiopie était un nouveau marché intéressant pour notre entreprise.

I was actually thinking about how to expand operations

of a media company I had cofounded, Truth Aid, in the US.

Un an après mon arrivée, j’ai rejoint une chaîne de télévision

Ethiopia seemed like an exciting new market for our business.

qui a fait le buzz dans les médias, Kana TV,

en tant que productrice exécutive et directrice de l’impact social.

By the end of my first year there,

I joined a fledgling TV station

Mon travail consistait à trouver comment produire du contenu original

that exploded onto the media scene,

Kana TV,

as its first executive producer and director of social impact.

en amharique, la langue officielle,

dans un marché du travail

My job was to figure out

où les personnes qualifiées et formées au cinéma et à la TV étaient rares.

how to produce premium original content in Amharic, the official language,

Une seule chose à faire : investir massivement dans la formation.

in a labor market where the skills and education for film and TV was limited.

J’avais pour mission de former l’équipe de scénaristes,

et une seule manière d’y arriver : sur le tas,

There was really only one way we could do it.

We would have to invest heavily in training.

en les payant pour faire de la télévision durant leur formation.

I was charged with training the scripted drama team,

and there was really only one way we could do that:

Ils avaient 24 ans, en moyenne, c’était leur premier boulot après la fac,

on the job,

paying my employees to make TV while they learned how to make TV.

et ils avaient soif d’apprendre.

On a créé un studio de classe mondiale, et on s’est lancés.

Their average age was 24,

Notre première production issue de notre formation

it was their first job out of university,

and they were eager to learn.

était une série mettant en vedette une famille forte, intitulée “héritage”.

We built a world-class studio and began.

The first show we created as a product of our training

Notre seconde création était la première série pour ados d’Éthiopie,

intitulée “Yegna”,

was a scripted series with a powerful family at the center

créée en partenariat avec l’association Girl Effect.

called "Inheritance."

Les acteurs sont devenus des stars du jour au lendemain

The second show was Ethiopia's first teen drama,

called "Yegna,"

et ont conquis le public.

and was made in partnership with the nonprofit Girl Effect.

La meilleure partie de mon travail a vite consisté à m’occuper

These shows turned the cast into overnight stars

de la formation de nouveaux talents en création de contenu.

and won audiences over,

Kana produira par la suite plusieurs séries originales,

and the best part of my job quickly became

running what was essentially a content production talent training factory.

dont le talk-show santé que j’ai créé, intitulé “Hiyiweti”,

qui se traduit par “ma vie”.

Kana would go on to make several original content shows,

C’est évidemment génial pour Kana, mais on voulait aller plus loin.

including a health talk show I created called "Hiyiweti,"

On était en train de créer un modèle de formation vers l’emploi

which translates into "my life."

Now, this is obviously great for Kana,

dans un marché où la création d’emplois, notamment pour les jeunes,

but we were doing something bigger.

est un véritable défi démographique.

We were creating a model for how training becomes employment

On ne peut pas dire que la question du chômage est réglée

in a market where creating new jobs, especially as it relates to young people,

is among the largest of demographic challenges.

si les emplois créés ne servent que les intérêts d’une seule société privée.

Now, you can't say

you took a bite out of a large social problem like unemployment

Je voulais aller plus loin que la télévision.

Je voulais que mes équipes soient exposées aux normes de production internationales.

if the jobs you create only serve the interests

of a single private sector company,

J’étais donc ravie qu’une coproduction canado-irlandaise,

which is why I didn't stop at TV.

I wanted the crews I had trained

que je produisais,

vienne en Éthiopie pour filmer le long-métrage “Sweetness in the Belly”.

to have exposure to international standard production

and was so thrilled

J’ai contacté le PDG en charge des visites guidées en Éthiopie

when a Canadian-Irish coproduction that I was executive producing

came to Ethiopia to shoot the feature film "Sweetness in the Belly."

pour demander d’utiliser ce film comme étude de cas

sur la manière dont le gouvernement peut soutenir le monde du cinéma.

I contacted the CEO of the state-owned tours in Ethiopia

to see if we could use this film as a learning case study

On a soutenu que les films encouragent la croissance économique et le tourisme

for how government can support filmmaking and filmmakers.

de deux manières :

en amenant le travail de production en Éthiopie,

The argument was,

films can promote economic growth and attract tourism dollars

et en faisant la promotion au monde entier de l’Éthiopie et de ses atouts culturels.

in two key ways:

by bringing production work to Ethiopia and, more importantly,

Cette dernière s’inspire de la charge expressive d’un pays.

by promoting Ethiopia and its unique cultural assets

Le gouvernement s’est montré réceptif et coopératif

to the world.

et a assuré un soutien logistique ainsi qu’un service de sécurité,

The latter taps into a nation's expressive power.

au-delà de ce qu’une simple productrice aurait pu fournir,

The government was incredibly receptive and supportive

surtout pour une équipe de tournage aussi grande.

and ended up providing logistical and security support

Grâce à eux, on a pu boucler le tournage du long-métrage

above and beyond what a lone producer could provide on her own,

dans de difficiles conditions.

J’ai pu employer mes équipes afin qu’elles gagnent de l’expérience

especially to such a large film crew.

With their help, we were able to complete shooting the feature film

et qu’elles travaillent aux côtés d’une équipe de renom.

under very challenging conditions,

Nos salariés ont pu s’améliorer, gagner en maturité

and I was able to hire my TV crews so they could deepen their experiences

et progresser dans leurs carrières respectives.

and work alongside a world-class film crew.

Pas seulement dans notre studio, mais partout ailleurs.

This meant our employees could mature and grow

Certains membres de notre équipe ont créé leur propre société de production,

and move up their own respective career ladders,

ont rejoint des agences de communication et de marketing,

not just in our company but in the market at large.

et même d’autres chaînes de télé.

Members of our crew have gone on to start their own production companies,

C’est cet effet boule de neige que j’ai à cœur.

joined ad agencies, communication firms,

Mais ça ne s’arrête pas là.

even other TV stations.

C’était au moment où le Comité de création d’emplois

To me, this multiplier effect is what it's all about.

m’a employée pour réaliser une étude de diagnostic

afin d’évaluer les besoins des secteurs du film, des arts visuels et du design,

But the story gets better.

This was right around the time the Jobs Creation Commission

hired me to conduct a diagnostic study

et voir ce que l’État pourrait faire pour répondre à ces besoins.

to assess the unmet needs of subsectors like film, visual arts and design

Une fois l’étude terminée, on a créé des directives de politique

afin d’ajouter l’économie créative au plan national d’action pour l’emploi

and see what government could do to respond to those needs.

en tant qu’industrie du service à fort potentiel.

After we completed the study,

we made policy recommendations to incorporate the creative economy

Ceci a mené à la création d’Ethiopia Creates,

in the National Jobs Action Plan

qui commence à coordonner les entrepreneurs de l’industrie créative

as a high-potential services industry.

au sein du secteur afin que celui-ci puisse se développer.

This led to a larger effort called Ethiopia Creates,

Ethiopia Creates a récemment organisé une mission d’exportation de films

which is just beginning to organize the creative industry entrepreneurs

vers le marché européen du cinéma,

in the sector

où des réalisateurs éthiopiens ont pu présenter leurs projets

so the sector can thrive.

Ethiopia Creates recently organized a film export mission

pour des offres de financement potentielles.

to the European film market,

where a team of Ethiopian filmmakers were able to pitch their projects

Intégrer la culture dans l’économie, c’est un événement majeur.

for potential financing opportunities.

Mais la vérité, c’est qu’il y a plus que des emplois en jeu.

Now, putting culture on the economic agenda

L’Éthiopie est à un tournant majeur sur le plan économique et démocratique.

is an incredibly important milestone.

But the truth of the matter is,

there's far more at stake than just jobs.

Le reste du monde se trouve également dans une situation difficile.

Ethiopia is at a critical juncture, not just economically but democratically.

De mon point de vue, ici en Éthiopie,

le pays est à la croisée des chemins :

It seems like the rest of the world is at a similar make-or-break moment.

l’un conduit vers une démocratie inclusive et participative,

From my perspective on the ground in Ethiopia,

et l’autre vers des divisions ethniques.

the country can go one of two ways:

Si on est tous d’accord pour prendre le chemin de l’inclusion,

either down a path of inclusive, democratic participation,

alors une question se pose : comment y arriver ?

or down a more divisive path of ethnic divisions.

Le meilleur instrument pour protéger la démocratie,

If we all agree that the good way to go is down the inclusive path,

c’est le partage universel de récits, de musique, de cultures et d’histoire,

the question becomes: How do we get there?

I would argue one of the best ways to safeguard democracy

et l’économie créative excelle à ce rôle.

is to expose everyone to each other's stories, music, cultures and histories,

C’est l’industrie qui forme la société civile

à l’accès à des idées nouvelles dépourvues de préjugés.

and of course, it's the creative economy that does that best.

Les artistes incitent l’inclusion, créent des histoires et font de la musique

It's the sector that helps teach civil society

how to access new ideas that are free of bias.

en faveur d’un impact politique durable.

Le regretté John Lewis, membre du Congrès et héros américain,

Artists have long found ways to inspire inclusion, tell stories and make music

l’avait compris quand il disait :

« Sans la danse, sans le théâtre, sans la photographie,

for lasting political impact.

The late, great American hero, Congressman John Lewis,

le mouvement des droits civiques serait comme un oiseau sans aile ».

understood this when he said,

"Without dance, without drama, without photography,

On y retourne.

the civil rights movement would have been like a bird without wings."

Imaginez maintenant l’efficacité des films, de la musique et des arts

(Bell rings)

Man 1: OK, we're back.

si les artistes étaient bien payés et si l’État les aidait.

MM: Now imagine how much more effective music, films and arts would be

Ici, la croissance économique et l’évolution démocratique vont de pair.

if artists had good-paying jobs

N’importe quel pays qui voit les arts comme quelque chose de dispensable

and the government supported them.

In this case, economic growth and democratic growth

se fait des illusions.

go hand in hand.

L’art et la culture dans toutes ses formes sont indispensables

I think any government that views arts as a nice thing to have

à la croissance économique et démocratique d’un pays.

as opposed to a must-have

Un pays comme l’Éthiopie ne peut pas se permettre d’ignorer

is kidding itself.

Arts and culture in all of their forms

are indispensable for a country's economic and democratic growth.

l’industrie qui peut avoir le plus fort impact civique.

Tout comme John Lewis avait compris

It's precisely countries like Ethiopia that can't afford to ignore

que le mouvement des droits civiques ne pouvait pas réussir sans les arts,

the very sector that has the potential to make the greatest civic impact.

sans un secteur créatif prospère organisée comme une industrie,

So just as John Lewis understood

that the civil rights movement could not take flight without the arts,

le futur de l’Éthiopie, ou tout autre pays en pleine course,

without a thriving creative sector that is organized like an industry,

sera stoppée dans son élan.

Les bénéfices économiques et démocratiques que ces industries offrent

Ethiopia's future, or any other country at its moment of reckoning,

rendent l’économie créative indispensable au développement et au progrès.

cannot take flight.

The economic and democratic gains these industries afford

Merci.

Et... coupez !

make the creative economy essential to development and progress.

Thank you.

Man 1: And ... cut!

(Applause and cheers)