A Creator-Led Internet, Built on Blockchain | Adam Mosserri | TED

Traducteur: Claire Ghyselen Relecteur: eric vautier

Power is shifting.

Le pouvoir est en train de changer de mains.

History has taught us that technology will take power

L’histoire nous a appris que la technologie va prendre le pouvoir

from the establishment,

des institutions

and give it to individuals.

et le remettre aux mains des individus.

Give it to people.

Le donner au peuple.

This has been true since before the advent of the printing press.

Ceci est vrai depuis bien avant l’invention de l’imprimerie.

Long before.

Bien avant.

But the path is not a straight line,

Mais le chemin n’est pas une ligne droite.

there are always bumps and detours along the way,

Il y a des bosses et des détours

and the internet is no exception.

et l’Internet ne fait pas exception.

The original promise of the internet

La promesse originelle de l’Internet

was to push power down into the hands of people,

était en effet de remettre le pouvoir entre les mains des citoyens

and to all of us.

et de nous tous.

And it has.

Et c’est ce qui est arrivé.

It has weakened yesterday's gatekeepers,

Ce pouvoir a affaibli les intermédiaires de hier :

music labels, news publications, TV networks.

les maisons de disques, les agences de presse, les réseaux de télévision,

They've all lost much of their power and prestige.

tous ont perdu de leur pouvoir et de leur prestige.

But at the same time,

Mais simultanément,

the internet has created a new establishment.

l’Internet a créé un nouvel establishment.

It's pushed power into the broadest of platforms,

Il a poussé le pouvoir vers les plateformes les plus grandes,

like Instagram.

comme Instagram.

This was unexpected.

Et ça, ce fut inattendu.

But I believe that, over the broad arc of history,

Mais je suis convaincu que dans un horizon historique plus vaste,

that this unexpected outcome,

ce résultat inattendu,

this concentration of power in the hands of a handful of platforms,

cette concentration du pouvoir au sein d’une poignée de plateformes

is not going to be a long-lasting trend.

ne résistera pas à l’usure du temps.

Over the next ten years,

D’ici les dix prochaines années,

we're going to see a dramatic shift in power,

on sera le témoin d’un glissement incomparable du pouvoir

away from platforms like the one that my team and I are responsible for,

aux dépens des plateformes comme celle dont je suis responsable avec mon équipe

and to a group of people I like to describe as "creators."

et en faveur des personnes que j’appelle les «créateurs ».

Let's define a creator

Je définis le créateur

as someone whose personality is their brand,

comme une personne dont la personnalité est sa griffe,

and who uses platforms like Instagram to turn their passion into a living.

et qui utilise des plateformes comme Instagram

pour transformer sa passion en gagne-pain.

Creators like Blair Imani, D-Nice and Benny Drama.

Des créateurs comme Blair Imani, D-Nice ou Benny Drama.

They generate new ideas,

Ils sont à la source de nouvelles idées,

push boundaries, drive culture.

ils mènent la culture au-delà de ses frontières.

We follow them just to see what they'll do next.

On les suit pour connaître leur prochaine idée.

What if we imagine a world where creators actually own their relationship

Et si dans le monde prochain, les créateurs étaient acteurs de leur relation

with their audience --

avec leur public -

they didn't rent it, they owned it --

un monde où ils ne louent plus leur relation mais ils la possèdent

and where all of us were invested in their success?

et où nous tous pouvons investir dans leur réussite ?

A world where the platforms acted more like platforms,

Un monde où les plateformes agissent comme des plateformes,

because we can and should do more to support creators.

car nous pouvons et devrions faire davantage pour encourager les créateurs.

It's been maybe 50 years since the birth of the internet,

Depuis la naissance de l’Internet, il y a 50 ans,

and we can all see how much it has affected

nous constatons combien il a transformé presque toutes les industries,

almost every industry,

particularly the attention-based industries: music, news, TV, art --

notamment les industries fondées sur la captation de l’attention,

la musique, les infos, l’art,

they've all been disrupted.

toutes ont été bouleversées.

Musicians like Childish Gambino, Frank Ocean and Chance the Rapper,

Des musiciens comme Childish Gambino, Frank Ocean et Chance the Rapper,

they found ways to reach an audience without a label.

ont trouvé de nouvelles façons de toucher leur public sans label.

When Jessica Yellin was the chief White House correspondent for CNN,

Quand Jessica Yellin était à la tête des correspondants de CNN

à la Maison Blanche en 2012,

back in 2012,

that network averaged about 670,000 viewers.

ce réseau attirait une audience d’environ 670 000 personnes.

Today, she reaches nearly that many people on Instagram alone.

Aujourd’hui, elle attire pratiquement autant sur Instagram.

Star athletes are more relevant than the teams that they play for,

Les stars du sport sont plus importantes que leur équipe,

which would have been unheard of 50 years ago.

ce qui aurait été impensable il y a 50 ans.

LeBron James has more followers on Instagram

LeBron James a plus de followers sur Instagram

than the Lakers do.

que l’équipe des Lakers.

Cristiano Ronaldo makes more on Instagram, it's been reported,

On dit que Cristiano Ronaldo gagne plus sur Instagram

than he did from Juventus.

que son cachet de la Juventus à l’époque.

OK, so I and my team,

Donc, avec mon équipe,

we work at the point where creators and audiences meet.

nous travaillons à l’intersection entre les créateurs et leur public.

And platforms like Instagram have done a lot to empower creators

Les plateformes comme Instagram ont fait beaucoup pour encourager les créateurs

over the last ten years.

ces dix dernières années.

My team is obsessed with finding more ways to support creators.

L’obsession de mon équipe est de trouver plus de façons de les encourager.

But if we accept that as power continues to shift toward creators,

Mais si nous acceptons qu’autant de pouvoir continue de glisser vers eux,

or that that's going to happen,

ou que cela va survenir,

because technology will continue to change,

car la technologie va continuer d’évoluer,

then we're going to have to rethink some things,

nous allons devoir repenser certains éléments,

because today, creators are too dependent on too few platforms,

car aujourd’hui, les créateurs sont trop dépendants de trop peu de plateformes

then our role, as platforms, has to change.

et notre rôle de plateforme, doit dès lors évoluer.

Now, I'm not saying that platforms are going to go away.

Je ne suis pas en train d’annoncer la fin des plateformes.

New platforms will certainly rise,

De nouvelles plateformes verront le jour

old platforms will certainly fall.

et certaines vieilles plateformes périront.

But all platforms will -- and you're already seeing this happen --

Mais toutes, et on le constate déjà,

understand the value that creators create.

comprendront la valeur des créations des créateurs.

And so they'll be increasingly interested in handing more power over to creators.

Leur intérêt pour confier davantage de pouvoir aux créateurs va donc croître.

Now, this might be surprising, coming from me.

Ceci va paraître surprenant, venant de moi,

But I think this is actually a really good thing.

mais je suis convaincu que c’est une bonne chose,

I think that over the long run,

que sur le long terme,

what's best for creators is going to be best for platforms

ce qui est le mieux pour les créateurs sera aussi le mieux pour les plateformes

like the one I'm responsible for.

comme celle dont je suis responsable.

The more art there is,

Plus il y a de l’art,

the more there's an exchange of ideas,

plus il y a des échanges d’idées,

the more creativity there is in the world,

plus il y aura de la créativité dans le monde,

the better off we all are.

mieux nous nous en porterons.

But we haven't always seen the world this way.

Nous n’avons certes pas toujours envisagé le monde sous cet angle.

For the five years before I joined Instagram,

Les cinq années avant mon arrivée chez Instagram,

I was the head of News Feed at Facebook.

j’étais à la tête de News Feed chez Facebook.

I was in that role during the US presidential election in 2016.

C’était ma position pendant les élections présidentielles des États-Unis en 2016,

I was in that role during Cambridge Analytica.

et pendant Cambridge Analytica.

I traveled around the world, talking to publishers and policymakers,

J’ai traversé le monde pour parler avec des éditeurs et des parlementaires,

most of whom took the time to tell me everything that we were doing wrong.

et aucun n’hésitait à me faire la leçon sur tout ce que nous faisions mal.

I'm sure some of you hold my company and me

Je suis persuadé que certains me tiennent personnellement responsable

personally accountable for all sorts of things.

ainsi que mon entreprise, de toutes sortes de choses.

But I can tell you

Mais je peux vous dire

we learned an immense amount from those experiences.

que nous avons énormément appris de ces expériences.

I know I personally did.

C’est mon cas personnellement.

There were a lot of lessons.

Il y a eu beaucoup de leçons.

And one of those lessons

Et une de celles-ci

was how important stability and predictability

est le degré d’importance de la stabilité et de la prévisibilité

were to publishers.

aux yeux des éditeurs.

No publisher can build a business on a platform that's too volatile,

Aucun éditeur ne peut se développer sur une plateforme trop volatile

and no business should be entirely reliant on any one platform.

et aucune affaire ne devrait dépendre exclusivement d’une seule plateforme.

The same is true for creators.

C’est la même chose pour les créateurs.

Today ...

Aujourd’hui,

Whoo.

Oh,

We’re on the precipice of an entirely new internet,

on est au bord du précipice d’un tout nouvel Internet,

built on fundamentally different technology than the tools of yesterday.

construit avec une technologie différente des outils de hier.

New technology is making new ideas possible.

La nouvelle technologie rend possibles les nouvelles idées.

Cryptocurrencies, social tokens, nonfungible tokens,

Les cryptomonnaies, les tokens sociaux, les jetons non fongibles,

decentralized autonomous organizations --

les organisations autonomes décentralisées -

that one really rolls off the tongue --

il faut articuler correctement -

smart contracts --

les contrats autonomes,

these are a group of ideas known in the industry as web3.

tout cela constitue un groupe d’idées connu dans notre jargon comme le web3.

And each and every one is built on a foundation called the blockchain.

Et toutes sont développées sur la base de la blockchain.

The important thing to understand about blockchains

Ce qu’il convient de retenir de la blockchain,

is that they remove the need for an intermediary.

c’est que cela retire le besoin d’intermédiation.

What do I mean by that?

Qu’est-ce que cela signifie ?

Well, each and every one of you, I am sure, at some point,

Je suppose que vous avez déjà tous, un jour ou l’autre,

has put money in a bank account.

déposé de l’argent sur un compte bancaire.

And when you did that,

Avec cet acte,

you were actually trusting an intermediary --

vous faites confiance à un intermédiaire,

in this case, a bank --

une banque,

to take care of that money on your behalf.

pour prendre soin de cet argent en votre nom.

A blockchain allows you to hold digital money --

La blockchain vous permet de posséder de l’argent numérique,

in this case, a cryptocurrency --

une cryptomonnaie,

without the need to trust an intermediary or a bank.

sans devoir faire confiance à un intermédiaire ou une banque.

And so a blockchain offers the potential for a transfer of power.

La blockchain a donc le potentiel de transférer le pouvoir.

What's interesting is not holding digital money --

L’intérêt ne réside pas dans la possession d’argent numérique,

there's nothing new about that idea.

l’idée n’est pas neuve.

What is interesting is how power is shifting

L’intérêt, c’est le glissement de pouvoir

from those who historically held it to those who have not.

de ceux qui le possédaient historiquement vers ceux que ne l’avaient pas.

There's an opportunity here.

Et c’est ça qui crée l’opportunité.

We can use this technology

On peut utiliser cette technologie

to help creators establish direct financial relationships

pour aider les créateurs à établir des relations financières directes

with their audience,

avec leur public,

independent of any platform.

indépendamment de toute plateforme.

Today, for many creators -- not all, but many --

Aujourd’hui, pour de nombreux créateurs,

subscriptions are an important part of their business.

les abonnements forment un élément central de leurs affaires.

And there are really great subscription platforms out there --

Et il y a nombre de très bonnes plateformes d’abonnement :

Patreon, Substack, YouTube memberships.

des affiliations Patreon, Substack, YouTube.

They provide great services.

Leurs services sont super.

For you, as a creator, they host your content,

Quand on est créateur, elles hébergent nos contenus,

they distribute that content,

les distribuent

they handle payments on your behalf.

et gèrent les transactions en votre nom.

What does it cost you?

Qu’est-ce que cela coûte ?

You're beholden to each platform where you show up.

On est redevable aux plateformes que l’on utilise.

You are playing by that platform's rules.

On joue selon les règles du jeu de ces plateformes.

So what if we imagine something different?

Et si on imaginait quelque chose d’autre ?

A subscription between a creator and a fan, still,

Un abonnement entre un créateur et un fan, cela ne change pas,

but one independent of any platform,

mais sans lien avec une plateforme précise,

but that works across all platforms.

de façon à ce que cela fonctionne sur n’importe laquelle.

On a five-year time view,

Sur une durée de cinq ans,

the blockchain offers the opportunity

la blockchain offre l’opportunité

for creators to directly own their relationship with their subscribers.

aux créateurs de posséder directement leur relation avec leurs fans abonnés.

Picture this.

Imaginez un instant :

Lisa is a country artist from Georgia,

Lisa, une artiste de Géorgie,

and she wants to sell subscriptions.

qui souhaite vendre des abonnements.

Maybe she wants to share songs that she's working on

Elle souhaite peut-être partager ses chansons

before she's ready to release them to the general public.

avant leur mise sur le marché pour le grand public.

And we all love Lisa, and we want to subscribe to Lisa.

On adore tous Lisa alors on a envie de s’abonner.

What if Lisa can sell a token --

Et si Lisa pouvait vendre un jeton,

think of it as a membership card --

l’équivalent d’une carte d’affiliation,

for a few bucks, to anyone who wants to subscribe.

pour quelques euros, à qui souhaite s’abonner ?

What if every major platform --

Et si toutes les plateformes principales,

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

they all agree to honor those membership cards.

étaient d’accord pour honorer ces cartes d’affiliation ?

Then, in that world, if Lisa first establishes herself on Instagram,

Dans un tel monde, Lisa établirait sa réputation sur Instagram,

but later, she wants to branch out into Twitter,

mais ensuite, elle mettrait en place un canal sur Twitter,

she can bring Team Lisa with her,

où elle attirerait ses fans

she can bring her subscribers with her.

et leurs abonnements.

And all of us, because I’m sure we love Lisa,

Et nous tous, qui adorons Lisa,

we only need to subscribe once, not once per platform.

n’aurions besoin de nous inscrire qu’une seule fois pour toutes.

That' a big deal.

C’est géant comme idée.

And even more important,

Et plus important encore,

if we build these membership cards on a blockchain,

si on développe ses cartes d’affiliation sur une blockchain,

no company can ever take Lisa's community away from her.

aucune entreprise ne pourra s’approprier la communauté de Lisa.

Instagram could -- poof! -- disappear tomorrow

Instagram pourrait disparaître d’un claquement de doigts demain,

and she would maintain her relationship with her subscribers,

mais elle conserverait sa relation avec ses membres,

and she would maintain her income.

et elle conserverait ses revenus.

We can take this idea further.

Poussons l’idée plus loin.

As we look to the future,

À l’avenir,

it's increasingly clear that it's going to bring more and more volatility,

il est de plus en plus évident que cela apportera davantage de volatilité

as technology changes more and more quickly.

au rythme de l’accélération de l’évolution des technologies.

For creators, this means new talent can succeed

Ça signifie que de nouveaux talents peuvent avoir du succès

faster than ever before,

plus vite que jamais avant

and at an incredible scale.

et à une échelle inégalée.

It also means that we will never again see

Ça signifie aussi que nous pouvons faire une croix

the stability in careers that our grandparents saw.

sur la stabilité professionnelle que nos grands-parents ont connue.

There's a problem.

Mais il y a un problème.

One challenge with this future

Le défi que nous pose cet avenir-là,

is that our financial infrastructure,

c’est que notre infrastructure financière,

particularly the way that we finance our ideas,

principalement la façon dont on finance nos idées,

largely predates the internet.

est beaucoup plus vieille que l’Internet.

Today, the predominant way that businesses raise money,

Aujourd’hui, la façon principale pour lever des fonds,

and the only real option available to creators,

et la seule véritable option disponible aux créateurs,

is to borrow it as debt.

est de faire un prêt.

And as to any of you who have ever struggled

Tous ceux qui ont eu des difficultés

with a mortgage payment or a student loan or a car payment

avec le remboursement d’un prêt hypothécaire, ou d’étude entre autres,

can attest to,

peuvent en témoigner,

there’s a lot of downside to debt.

il y a beaucoup de désavantages à avoir des dettes.

My first experience with debt

Ma première dette

was a 13-year old '86 SAAB 9000 Turbo.

a pris la forme d’une SAAB 9000 turbo âgée de 13 ans.

Gray car, saggy roof,

Une caisse grise au toit défoncé,

the Knight Rider lights in the front -- I love that car.

des phares Knight Ride à l’avant, j’adorais cette voiture.

But it was hard.

Mais ce fut dur.

So what if, instead of debt, we invested in people,

Et si, au lieu d’investir dans les dettes, on investissait dans les gens,

the way we invest in start-ups?

comme on le fait dans les jeunes entreprises ?

As a creator, you should be able to use technology

Les créateurs devraient pouvoir utiliser la technologie

to raise money to finance your ambitions.

pour lever des fonds et financer leurs ambitions.

If you so choose,

S’ils le souhaitent,

you should be able to sell equity in your future.

ils devraient pouvoir vendre des actions pour leur avenir

And you should be able to set the terms.

et pouvoir décider des conditions.

For a 100,000-dollar investment,

Avec un investissement de 100 000 euros,

you’ll pay out five percent of what you make for the next 10 years.

il y a un dividende annuel de 5 % des revenus pour les 10 prochaines années.

And we can codify those terms in a smart contract.

On pourrait inscrire ces conditions dans un contrat intelligent.

We can connect the RevShare you make on YouTube,

On peut associer vos RevShare sur YouTube,

the subscription fees you make on Patreon,

vos revenus issus des abonnements sur Patreon,

the merchandise sales you make on Instagram,

et ceux de vos ventes sur Instagram,

all to one token that anyone who believes in you could buy.

en un seul jeton que n’importe qui croyant en vous peut acquérir.

And in doing so,

En faisant ça,

you'd be giving your audience the opportunity to share in your success,

vous offrez la chance à votre public de partager votre réussite,

to buy a share,

d’acquérir une part,

to build equity in the creator they know, love and trust.

de développer un capital d’un créateur qu’il connaît, aime

et auquel il fait confiance.

And Lisa would be able to build a community of people

Lisa pourrait alors développer une communauté de personnes

who are directly invested in her success.

qui sont directement engagées dans sa réussite.

And with the money she raised,

Et avec les fonds qu’elle aura levés,

she'd have more time to explore, more time to create.

elle aura plus de temps pour explorer et créer.

Meta can't build this.

Meta est incapable de faire ça.

No single company can.

Aucune entreprise ne peut y arriver seule.

For ideas like these to happen,

Une telle idée ne peut devenir réalité que si toute l’industrie s’associe.

we need to come together across the industry.

And we need pioneers.

On a besoin de pionniers,

We need established creators to prove the model at first.

de créateurs qui ont déjà réussi pour démontrer la viabilité du modèle.

But the idea isn't interesting until it's available to everyone.

Toutefois, l’idée ne devient intéressante que quand elle est accessible à tous.

I sometimes think about what my path might have looked like,

Je songe parfois à ce à quoi ma trajectoire aurait ressemblé

had that opportunity been available to me.

si cette opportunité avait existé à mon époque.

Instead of bartending and designing websites on the side

Au lieu de travailler comme garçon de café et graphiste

and taking out a lot of student debt,

et de m’endetter avec des prêts étudiants,

I might have sold equity in my future.

j’aurais pu vendre des actions sur mon avenir.

What might you have done?

Et vous, qu’auriez-vous fait ?

Who knows?

Qui sait ?

But what's exciting about this idea is not the opportunity it affords

Et le plus excitant encore, n’est pas tellement la chance offerte

an upper-middle-class white kid from the suburbs of New York City.

à un gosse blanc de la haute classe moyenne des faubourgs de New York,

It's the opportunity it affords Oumi Janta,

c’est la chance offerte à Oumi Janta,

a roller-skating phenom in Berlin;

un génie du roller-skate à Berlin,

Terri Loewenthal, one of my favorite photographers in California.

ou à Terri Loewenthal,

une de mes photographes préférées en Californie.

And if we build this,

En développant ça,

we'll have helped to realize the original promise of the internet.

on contribuera vraiment à réaliser la promesse originelle de l’Internet.

We'll have to push power into the hands of people ...

On va devoir transmettre le pouvoir dans les mains des individus,

to creators.

des créateurs.

Creators will be able to own their relationship with their audience,

Ils pourront posséder leur relation avec leur public.

and anyone who wants to invest in creativity

Et qui souhaitera investir dans leur créativité

will have the opportunity to do so.

pourra le faire.

We'll have created a world

Alors seulement aurons-nous créé un monde

where anyone with a compelling idea can turn their passion into a living,

où n’importe qui ayant une idée attrayante pourra vivre de sa passion.

which, at the same time, effects possibly the greatest transfer of power

Et en parallèle, cela provoquera le plus grand transfert de pouvoir

from institutions to individuals

des institutions vers les individus

in all of history.

de toute l’histoire.

Thank you for listening,

Merci.

and thank you to you creators out there for inspiring the rest of us.

Et merci à tous les créateurs d’être une source d’inspiration.

(Applause)

(Applaudissements)