A Creator-Led Internet, Built on Blockchain | Adam Mosserri | TED

Traductor: Daniela Pardo Revisor: Sebastian Betti

Power is shifting.

El poder está cambiando.

History has taught us that technology will take power

La historia nos ha enseñado que la tecnología le quitará poder

from the establishment,

a los negocios,

and give it to individuals.

y se lo dará a la gente.

Give it to people.

A las personas.

This has been true since before the advent of the printing press.

Ha sido así desde antes de la llegada de la prensa impresa.

Long before.

Desde mucho antes.

But the path is not a straight line,

Pero el camino no va en línea recta,

there are always bumps and detours along the way,

siempre hay obstáculos y desviaciones en el camino,

and the internet is no exception.

e Internet no es la excepción.

The original promise of the internet

La promesa original de Internet

was to push power down into the hands of people,

era dejar el poder en manos de la gente,

and to all of us.

en todos nosotros.

And it has.

Y lo ha hecho.

It has weakened yesterday's gatekeepers,

Le ha quitado poder a los guardianes del pasado,

music labels, news publications, TV networks.

como discográficas, noticieros, canales de televisión.

They've all lost much of their power and prestige.

Todos han perdido mucho de su poder y prestigio.

But at the same time,

Pero, al mismo tiempo, Internet ha creado un nuevo negocio.

the internet has created a new establishment.

It's pushed power into the broadest of platforms,

Ha llevado el poder a plataformas más amplias,

como Instagram.

like Instagram.

This was unexpected.

Esto no lo esperábamos.

But I believe that, over the broad arc of history,

Pero yo creo que, a lo largo de la historia,

that this unexpected outcome,

este resultado inesperado,

this concentration of power in the hands of a handful of platforms,

esta concentración de poder en manos de unas cuantas plataformas,

is not going to be a long-lasting trend.

no será una tendencia duradera.

Over the next ten years,

En los siguientes diez años,

we're going to see a dramatic shift in power,

veremos cómo el poder

away from platforms like the one that my team and I are responsible for,

pasará de estar en las plataformas como la que mi equipo y yo manejamos,

and to a group of people I like to describe as "creators."

a ser de un grupo de personas a las que me gusta llamarles “creadores”.

Let's define a creator

Digamos que un creador

as someone whose personality is their brand,

es alguien que usa su personalidad como su marca,

and who uses platforms like Instagram to turn their passion into a living.

y que usa plataformas como Instagram para vivir de sus pasiones.

Creators like Blair Imani, D-Nice and Benny Drama.

Creadores como Blair Imani, D-Nice y Benny Drama.

They generate new ideas,

Generan nuevas ideas, expanden límites, generan cultura.

push boundaries, drive culture.

We follow them just to see what they'll do next.

Los seguimos solo para ver qué harán después.

What if we imagine a world where creators actually own their relationship

¿Y si imaginamos un mundo donde sean dueños de sus relaciones

with their audience --

con su audiencia?

they didn't rent it, they owned it --

No que la renten, que sean dueños de ella.

and where all of us were invested in their success?

¿Y donde todos nosotros seamos parte de su éxito?

A world where the platforms acted more like platforms,

Un mundo donde las plataformas funcionen más como plataformas,

because we can and should do more to support creators.

porque podemos y deberíamos apoyar más a los creadores.

It's been maybe 50 years since the birth of the internet,

Han pasado quizá 50 años desde la creación de Internet

and we can all see how much it has affected

y podemos ver lo mucho que ha afectado a casi todas las industrias,

almost every industry,

particularly the attention-based industries: music, news, TV, art --

en especial las que requieren de atención,

como música, noticias, televisión, arte.

they've all been disrupted.

Todas se vieron afectadas.

Musicians like Childish Gambino, Frank Ocean and Chance the Rapper,

Músicos como Childish Gambino, Frank Ocean y Chance the Rapper,

they found ways to reach an audience without a label.

supieron llegar a una audiencia sin una discográfica.

When Jessica Yellin was the chief White House correspondent for CNN,

Cuando Jessica Yellin era jefa periodística de la Casa Blanca para CNN,

back in 2012,

en el año 2012,

that network averaged about 670,000 viewers.

ese canal tenía unos 670 000 espectadores, en promedio.

Today, she reaches nearly that many people on Instagram alone.

Hoy en día ella tiene casi los mismos espectadores solo en Instagram.

Star athletes are more relevant than the teams that they play for,

Atletas estrella son más relevantes que sus equipos,

which would have been unheard of 50 years ago.

algo inimaginable hace 50 años.

LeBron James has more followers on Instagram

LeBron James tiene más seguidores en Instagram

than the Lakers do.

que los Lakers.

Cristiano Ronaldo makes more on Instagram, it's been reported,

Se dice que Cristiano Ronaldo gana más dinero por Instagram,

than he did from Juventus.

que lo que ganaba con la Juventus.

OK, so I and my team,

Entonces, mi equipo y yo

we work at the point where creators and audiences meet.

trabajamos en ese punto donde creadores y audiencia coinciden.

And platforms like Instagram have done a lot to empower creators

Y plataformas como Instagram le han dado mucho poder a creadores

over the last ten years.

en los últimos diez años.

My team is obsessed with finding more ways to support creators.

A mi equipo le encanta la idea de encontrar más maneras de apoyarles.

But if we accept that as power continues to shift toward creators,

Pero si aceptamos que ese poder sigue pasando a manos de los creadores,

or that that's going to happen,

o que es lo que sucederá, porque la tecnología seguirá cambiando,

because technology will continue to change,

then we're going to have to rethink some things,

entonces tendremos que reconsiderar algunas cosas,

because today, creators are too dependent on too few platforms,

porque al día de hoy, los creadores dependen mucho de muy pocas plataformas.

then our role, as platforms, has to change.

Entonces, las plataformas debemos cambiar.

Now, I'm not saying that platforms are going to go away.

No me refiero a que las plataformas desaparecerán.

New platforms will certainly rise,

Seguramente, nuevas plataformas surgirán, y las viejas plataformas desaparecerán.

old platforms will certainly fall.

But all platforms will -- and you're already seeing this happen --

Pero todas las plataformas, y esto ya lo estamos viendo suceder,

understand the value that creators create.

se darán cuenta del valor del contenido de los creadores.

And so they'll be increasingly interested in handing more power over to creators.

Así que tendrán un mayor interés en darle más poder a los creadores.

Now, this might be surprising, coming from me.

Puede que les sorprenda que sea yo quien les diga esto.

But I think this is actually a really good thing.

Pero creo que, en realidad, esto es algo bueno.

I think that over the long run,

Creo que a la larga,

what's best for creators is going to be best for platforms

lo que es mejor para los creadores será lo mejor para las plataformas

like the one I'm responsible for.

como la que tengo a mi cargo.

The more art there is,

Mientras más arte haya, habrá un mayor intercambio de ideas.

the more there's an exchange of ideas,

Mientras más creatividad haya en el mundo,

the more creativity there is in the world,

estaremos mejor.

the better off we all are.

But we haven't always seen the world this way.

Pero no siempre hemos visto al mundo así.

For the five years before I joined Instagram,

Cinco años antes de unirme a Instagram,

I was the head of News Feed at Facebook.

me encargaba de la página de inicio de Facebook

I was in that role during the US presidential election in 2016.

durante las elecciones presidenciales del 2016 en EE. UU.

I was in that role during Cambridge Analytica.

Cuando ocurrió lo de Cambridge Analytica.

I traveled around the world, talking to publishers and policymakers,

He recorrido el mundo hablando con publicistas y legisladores,

most of whom took the time to tell me everything that we were doing wrong.

y la mayoría se tomó el tiempo para decirme todo lo que hacíamos mal.

I'm sure some of you hold my company and me

Seguro que algunos de Uds. creen que mi compañía y yo

personally accountable for all sorts of things.

somos responsables de muchas cosas.

But I can tell you

Pero puedo decirles

we learned an immense amount from those experiences.

que aprendimos muchísimo de esas experiencias.

I know I personally did.

Sé que yo lo hice.

There were a lot of lessons.

Hubieron muchas lecciones.

And one of those lessons

Y una de ellas

was how important stability and predictability

es sobre la importancia de la estabilidad y la predictibilidad

were to publishers.

para editores.

No publisher can build a business on a platform that's too volatile,

Un editor no puede hacer negocio en una plataforma demasiado volátil,

and no business should be entirely reliant on any one platform.

y ningún negocio debería depender por completo de una plataforma.

The same is true for creators.

Lo mismo sucede con los creadores.

Today ...

Hoy en día,

Whoo.

We’re on the precipice of an entirely new internet,

estamos al borde de una Internet completamente nueva,

built on fundamentally different technology than the tools of yesterday.

construida con tecnología distinta a las herramientas de antes.

New technology is making new ideas possible.

Nuevas tecnologías hacen que nuevas ideas sean posibles.

Cryptocurrencies, social tokens, nonfungible tokens,

Criptomonedas, tokens sociales, tokens no fungibles,

decentralized autonomous organizations --

organizaciones autónomas descentralizadas, nada difícil de pronunciar,

that one really rolls off the tongue --

contratos inteligentes.

smart contracts --

these are a group of ideas known in the industry as web3.

Todo esto son un grupo de ideas que en la industria se conocen como web3.

And each and every one is built on a foundation called the blockchain.

Y cada una de ellas se crea con base en lo que llamamos “blockchain”.

The important thing to understand about blockchains

Lo que hay que entender de la blockchain

is that they remove the need for an intermediary.

es que hacen que ya no necesitemos un intermediario.

What do I mean by that?

¿A qué me refiero con esto?

Well, each and every one of you, I am sure, at some point,

Estoy seguro de que todos, en algún punto,

has put money in a bank account.

hemos puesto dinero en un banco.

And when you did that,

Y al hacerlo,

you were actually trusting an intermediary --

en realidad confiábamos en un intermediario,

in this case, a bank --

en este caso, un banco, para que cuidara ese dinero por nosotros.

to take care of that money on your behalf.

A blockchain allows you to hold digital money --

Una blockchain nos permite tener dinero digital,

in this case, a cryptocurrency --

en este caso, criptomonedas,

without the need to trust an intermediary or a bank.

sin tener que confiárselo a un intermediario o un banco.

And so a blockchain offers the potential for a transfer of power.

Entonces, una blockchain ofrece ese potencial de transferencia de poder.

What's interesting is not holding digital money --

Tener dinero digital no es lo interesante.

there's nothing new about that idea.

No hay nada nuevo en eso.

What is interesting is how power is shifting

Lo interesante es cómo el poder está siendo transferido

from those who historically held it to those who have not.

de aquellos que históricamente lo han tenido a quienes no.

There's an opportunity here.

Eso es un área de oportunidad.

We can use this technology

Podemos usar esta tecnología

to help creators establish direct financial relationships

para ayudar a creadores a establecer relaciones financieras directas

with their audience,

con su audiencia,

independent of any platform.

independientemente de cualquier plataforma.

Today, for many creators -- not all, but many --

Para muchos creadores, no todos, pero muchos,

subscriptions are an important part of their business.

las suscripciones son importantes para su negocio.

And there are really great subscription platforms out there --

Y existen muy buenas plataformas de suscripción:

Patreon, Substack, YouTube memberships.

membresías de Patreon, Substack, YouTube.

They provide great services.

Todas ofrecen grandes servicios.

For you, as a creator, they host your content,

Para los creadores presentan su contenido,

they distribute that content,

distribuyen el contenido, y se encargan de los pagos.

they handle payments on your behalf.

What does it cost you?

¿Pero a qué costo?

You're beholden to each platform where you show up.

Están ligados a la plataforma en la que aparezcan.

You are playing by that platform's rules.

Siguiendo las reglas de dicha plataforma.

So what if we imagine something different?

¿Y si pensamos en algo distinto?

A subscription between a creator and a fan, still,

Que todavía haya suscripciones entre un creador y un fan,

but one independent of any platform,

pero que sean independientes de cada plataforma,

but that works across all platforms.

y que funcionen en todas.

On a five-year time view,

Con un pronóstico de cinco años,

the blockchain offers the opportunity

la blockchain ofrece la oportunidad

for creators to directly own their relationship with their subscribers.

de que los creadores sean dueños de esa relación con sus suscriptores.

Picture this.

Imagínenlo de este modo.

Lisa is a country artist from Georgia,

Lisa es una artista de country de Georgia que quiere vender suscripciones.

and she wants to sell subscriptions.

Quizá quiere compartir canciones en las que trabaja

Maybe she wants to share songs that she's working on

before she's ready to release them to the general public.

antes de sacarlas al público en general.

And we all love Lisa, and we want to subscribe to Lisa.

Y a todos nos gusta Lisa y queremos suscribirnos a Lisa.

What if Lisa can sell a token --

¿Y si Lisa pudiera vender un token, como una tarjeta de membresía,

think of it as a membership card --

for a few bucks, to anyone who wants to subscribe.

por una cantidad mínima, a quien quiera suscribirse?

What if every major platform --

¿Y si cada una de las grandes plataformas,

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

they all agree to honor those membership cards.

acordaran respetar esas tarjetas de membresía?

Then, in that world, if Lisa first establishes herself on Instagram,

Entonces, en ese caso, si Lisa primero se consolida en Instagram,

but later, she wants to branch out into Twitter,

pero después quiere pasar a Twitter,

she can bring Team Lisa with her,

puede llevar al equipo de Lisa con ella, puede traer a sus suscriptores con ella.

she can bring her subscribers with her.

And all of us, because I’m sure we love Lisa,

Y nosotros, como a todos nos gusta Lisa,

we only need to subscribe once, not once per platform.

solo tenemos que suscribirnos una vez, no en cada una de las plataformas.

That' a big deal.

Es una gran diferencia.

And even more important,

Y más importante aún,

if we build these membership cards on a blockchain,

si creamos estas tarjetas de membresía en la blockchain,

no company can ever take Lisa's community away from her.

ninguna compañía podría quitarle nunca a Lisa su comunidad.

Instagram could -- poof! -- disappear tomorrow

Instagram podría, puf, desaparecer mañana

and she would maintain her relationship with her subscribers,

y ella mantendría su relación con sus suscriptores,

and she would maintain her income.

y mantendría sus ingresos.

We can take this idea further.

Podemos llevar esta idea más allá.

As we look to the future,

Mirando hacia el futuro,

it's increasingly clear that it's going to bring more and more volatility,

cada vez está más claro que traerá más y más volatilidad,

as technology changes more and more quickly.

porque la tecnología cambia cada vez más y más rápido.

For creators, this means new talent can succeed

Para creadores, significa que nuevo talento puede tener éxito

faster than ever before,

mucho más rápido que antes y a una escala increíble.

and at an incredible scale.

It also means that we will never again see

También significa que nunca volveremos a ver

the stability in careers that our grandparents saw.

esa estabilidad profesional que nuestros abuelos veían.

There's a problem.

Eso es un problema.

One challenge with this future

Uno de los desafíos de este futuro es que nuestra estructura financiera,

is that our financial infrastructure,

particularly the way that we finance our ideas,

sobre todo la forma en la que financiamos nuestras ideas,

largely predates the internet.

precede a Internet por mucho.

Today, the predominant way that businesses raise money,

Hoy en día, la mejor manera de que un negocio obtenga dinero,

and the only real option available to creators,

y la única verdadera opción de los creadores,

is to borrow it as debt.

es empezando con deudas.

And as to any of you who have ever struggled

Y quien haya tenido dificultades

with a mortgage payment or a student loan or a car payment

para pagar la hipoteca, una beca estudiantil, o el auto,

can attest to,

puede dar fe de que las deudas son inconvenientes.

there’s a lot of downside to debt.

My first experience with debt

Mi primera deuda fue con un auto SAAB 9000 Turbo del año 86.

was a 13-year old '86 SAAB 9000 Turbo.

Gray car, saggy roof,

Era gris, el techo se caía, con luces LED rojas enfrente, me encantaba.

the Knight Rider lights in the front -- I love that car.

But it was hard.

Pero fue difícil.

So what if, instead of debt, we invested in people,

¿Y si invirtiéramos en las personas, en vez de en una deuda,

the way we invest in start-ups?

como lo hacemos con proyectos emergentes?

As a creator, you should be able to use technology

Como creadores, deberían poder usar la tecnología

to raise money to finance your ambitions.

para ganar dinero que financie sus ambiciones.

If you so choose,

Si así lo deciden,

you should be able to sell equity in your future.

deberían poder vender un capital para su futuro.

And you should be able to set the terms.

Y deberían de poder establecer términos.

For a 100,000-dollar investment,

Para una inversión de USD 100 000,

you’ll pay out five percent of what you make for the next 10 years.

pagarían un 5 % de las ganancias por los próximos 10 años.

And we can codify those terms in a smart contract.

Y esos términos se pueden establecer en un contrato inteligente.

We can connect the RevShare you make on YouTube,

Podemos unir las ganancias de YouTube, las suscripciones de Patreon,

the subscription fees you make on Patreon,

la venta de mercancía en Instagram,

the merchandise sales you make on Instagram,

todo en un token que cualquiera que crea en ti pueda comprar.

all to one token that anyone who believes in you could buy.

And in doing so,

Y al hacerlo

you'd be giving your audience the opportunity to share in your success,

le daríamos a la audiencia la oportunidad de compartir tu éxito,

to buy a share,

de comprar una parte,

to build equity in the creator they know, love and trust.

de crear un capital con el creador que conocen, quieren y en quien confían.

And Lisa would be able to build a community of people

Y Lisa podría crear una comunidad de personas

who are directly invested in her success.

que han invertido directamente en su éxito.

And with the money she raised,

Y con el dinero obtenido, podría explorar más y crear más.

she'd have more time to explore, more time to create.

Meta can't build this.

Meta no puede crear esto.

No single company can.

Ninguna compañía puede sola.

For ideas like these to happen,

Para que estas ideas sucedan, necesitamos unirnos con toda la industria.

we need to come together across the industry.

And we need pioneers.

Y necesitamos pioneros.

We need established creators to prove the model at first.

Necesitamos creadores establecidos que demuestren este modelo.

But the idea isn't interesting until it's available to everyone.

Pero la idea no es de interés hasta que esté disponible para todos.

I sometimes think about what my path might have looked like,

A veces pienso en cómo pudo ser mi camino

si hubiera tenido esa oportunidad.

had that opportunity been available to me.

Instead of bartending and designing websites on the side

En lugar de trabajar como barman, diseñar páginas web,

and taking out a lot of student debt,

y lidiar con deudas escolares, pude vender capital para mi futuro.

I might have sold equity in my future.

¿Qué podrían haber hecho Uds.?

What might you have done?

Quién sabe.

Who knows?

But what's exciting about this idea is not the opportunity it affords

Pero lo interesante de esta idea no es la oportunidad que representa

an upper-middle-class white kid from the suburbs of New York City.

para un joven blanco de clase media alta de los suburbios de Nueva York.

It's the opportunity it affords Oumi Janta,

Es la oportunidad que representa para Oumi Janta,

a roller-skating phenom in Berlin;

una patinadora fenomenal en Berlín;

Terri Loewenthal, one of my favorite photographers in California.

Terri Loewenthal, una de mis fotógrafas favoritas en California.

And if we build this,

Y si lo hacemos,

we'll have helped to realize the original promise of the internet.

habremos ayudado a hacer realidad la promesa original de Internet.

We'll have to push power into the hands of people ...

Tendremos que poner el poder en manos de la gente,

to creators.

de los creadores.

Creators will be able to own their relationship with their audience,

Ellos podrán ser dueños de su relación con su audiencia,

and anyone who wants to invest in creativity

y cualquiera que quiera invertir en la creatividad

will have the opportunity to do so.

tendrá la oportunidad de hacerlo.

We'll have created a world

Habremos creado un mundo

where anyone with a compelling idea can turn their passion into a living,

donde cualquiera con una idea pueda vivir de su pasión,

which, at the same time, effects possibly the greatest transfer of power

lo que, al mismo tiempo, sería quizá la mayor transferencia de poder

from institutions to individuals

de instituciones a individuos de la historia.

in all of history.

Thank you for listening,

Gracias por escucharme

and thank you to you creators out there for inspiring the rest of us.

y gracias a los creadores por inspirarnos al resto de nosotros.

(Applause)

(Aplausos)