A Creator-Led Internet, Built on Blockchain | Adam Mosserri | TED

Traduttore: Chiara Sodi Revisore: Gabriella Patricola

Power is shifting.

Il potere si sta spostando.

History has taught us that technology will take power

La storia ci ha insegnato che la tecnologia prenderà il potere

from the establishment,

dall’establishment,

and give it to individuals.

e lo darà agli individui.

Give it to people.

Lo darà alle persone.

This has been true since before the advent of the printing press.

Questo è vero fin dai prima dell’arrivo della stampa.

Long before.

Molto prima.

But the path is not a straight line,

Ma il tragitto non è una linea retta,

there are always bumps and detours along the way,

ci sono sempre dossi e deviazioni lungo la strada,

and the internet is no exception.

e l’internet non fa eccezione.

The original promise of the internet

la promessa originale di internet

was to push power down into the hands of people,

era di spingere il potere nelle mani delle persone,

and to all of us.

e tutti noi.

And it has.

E lo ha fatto.

It has weakened yesterday's gatekeepers,

Ha indebolito i custodi di ieri,

music labels, news publications, TV networks.

le case discografiche, i giornali, le reti TV.

They've all lost much of their power and prestige.

Hanno tutti perso molto del proprio potere e prestigio.

But at the same time,

Ma allo stesso tempo,

the internet has created a new establishment.

internet ha creato un nuovo establishment.

It's pushed power into the broadest of platforms,

Ha spostato il potere nelle piattaforme più generiche,

like Instagram.

come Instagram.

This was unexpected.

Questo era inaspettato.

But I believe that, over the broad arc of history,

Ma credo che nella storia,

that this unexpected outcome,

che questo risultato inaspettato,

this concentration of power in the hands of a handful of platforms,

questa concentrazione di potere nelle mani di poche piattaforme,

is not going to be a long-lasting trend.

non durerà a lungo.

Over the next ten years,

Nei prossimi dieci anni,

we're going to see a dramatic shift in power,

vedremo uno spostamento notevole del potere,

away from platforms like the one that my team and I are responsible for,

dalle piattaforme come quella di cui io e il mio team siamo responsabili,

and to a group of people I like to describe as "creators."

a un gruppo di persone che mi piace descrivere come “creator”.

Let's define a creator

Definiamo un creator

as someone whose personality is their brand,

come qualcuno la cui personalità è il proprio brand,

and who uses platforms like Instagram to turn their passion into a living.

e che usa piattaforme come Instagram per fare della propria passione un lavoro.

Creators like Blair Imani, D-Nice and Benny Drama.

Creator come Blair Imani, D-Nice e Benny Drama.

They generate new ideas,

Generano nuove idee, spostano confini, creano cultura.

push boundaries, drive culture.

We follow them just to see what they'll do next.

Noi li seguiamo per vedere cosa faranno.

What if we imagine a world where creators actually own their relationship

E se immaginassimo un mondo

dove i creator sono i padroni del rapporto con il proprio pubblico--

with their audience --

they didn't rent it, they owned it --

Non lo affittano, gli appartiene--

and where all of us were invested in their success?

e dove tutti noi investiamo nel loro successo?

A world where the platforms acted more like platforms,

Un mondo dove le piattaforme funzionano più come piattaforme,

because we can and should do more to support creators.

perché possiamo e dovremmo dare più sostegno ai creatori.

It's been maybe 50 years since the birth of the internet,

Internet è nata quasi 50 anni fa,

and we can all see how much it has affected

e possiamo vedere tutti quanto ha influenzato quasi tutti i settori,

almost every industry,

particularly the attention-based industries: music, news, TV, art --

in particolare quelli basati sull’attenzione: musica, news, TV, arte--

they've all been disrupted.

sono stati tutti rivoluzionati-

Musicians like Childish Gambino, Frank Ocean and Chance the Rapper,

Musicisti come Childish Gambino, Frank Ocean e Chance the Rapper,

they found ways to reach an audience without a label.

hanno trovato modi per raggiungere il pubblico senza le case discografiche.

When Jessica Yellin was the chief White House correspondent for CNN,

Quando Jessica Yellin era corrispondente capo dalla Casa Bianca per la CNN,

back in 2012,

nel 2012,

that network averaged about 670,000 viewers.

il network aveva circa 670.000 spettatori.

Today, she reaches nearly that many people on Instagram alone.

Oggi, lei riesce a raggiungere quasi lo stesso pubblico solo con Instagram.

Star athletes are more relevant than the teams that they play for,

Atleti famosi sono più rilevanti delle squadre con cui giocano,

which would have been unheard of 50 years ago.

50 anni fa questo era inaudito.

LeBron James has more followers on Instagram

LeBron James ha più follower su Instagram

than the Lakers do.

dei Lakers.

Cristiano Ronaldo makes more on Instagram, it's been reported,

Si dice che Cristiano Ronaldo abbia guadagnato di più con Instagram,

than he did from Juventus.

che con la Juventus.

OK, so I and my team,

Ok, quindi il mio team ed io,

we work at the point where creators and audiences meet.

lavoriamo al punto di incontro tra il pubblico e i creator.

And platforms like Instagram have done a lot to empower creators

E piattaforme come Instagram hanno fatto moltissimo per incoraggiare i creator

over the last ten years.

negli ultimi 10 anni.

My team is obsessed with finding more ways to support creators.

Il mio team è ossessionato dal trovare nuovi modi per sostenere i creator.

But if we accept that as power continues to shift toward creators,

Ma se accettiamo che man mano che il potere si sposta verso i creator,

or that that's going to happen,

o che questo è ciò che accadrà,

because technology will continue to change,

perché la tecnologia continuerà a cambiare,

then we're going to have to rethink some things,

allora dovremo ripensare alcune cose,

because today, creators are too dependent on too few platforms,

perché oggi i creator dipendono troppo da troppe poche piattaforme,

then our role, as platforms, has to change.

quindi il nostro ruolo di piattaforme deve cambiare.

Now, I'm not saying that platforms are going to go away.

Non dico che le piattaforme spariranno.

New platforms will certainly rise,

Ci saranno sicuramente nuove piattaforme,

old platforms will certainly fall.

le vecchie sicuramente cadranno.

But all platforms will -- and you're already seeing this happen --

Ma tutte le piattaforme, e già si comincia a vedere,

understand the value that creators create.

capiranno il valore dei creator.

And so they'll be increasingly interested in handing more power over to creators.

E quindi avranno sempre più interesse a dare più potere ai creator.

Now, this might be surprising, coming from me.

Questo potrebbe sorprendere, sentirlo dire da me.

But I think this is actually a really good thing.

Ma credo che questo sia invece una buona cosa.

I think that over the long run,

Credo che a lungo termine,

what's best for creators is going to be best for platforms

ciò che è meglio per i creator, sia meglio per le piattaforme

like the one I'm responsible for.

come quella di cui sono responsabile.

The more art there is,

Più c’è arte,

the more there's an exchange of ideas,

più c’è scambio di idee,

the more creativity there is in the world,

più creatività c’è nel mondo,

the better off we all are.

meglio stiamo tutti.

But we haven't always seen the world this way.

Ma non abbiamo sempre visto il mondo in questo modo.

Nei cinque anni prima di arrivare ad Instagram,

For the five years before I joined Instagram,

I was the head of News Feed at Facebook.

ero il responsabile del News Feed di Facebook.

I was in that role during the US presidential election in 2016.

Avevo quel ruolo durante le elezioni presidenziali del 2016.

I was in that role during Cambridge Analytica.

E durante lo scandalo Cambridge Analytica.

I traveled around the world, talking to publishers and policymakers,

Ho girato il mondo parlando a editori e decisori politici,

most of whom took the time to tell me everything that we were doing wrong.

la maggior parte di loro mi ha riferito tutto quello che facevamo di sbagliato.

I'm sure some of you hold my company and me

Sono sicuro che alcuni di voi ritengano me e la mia azienda

personally accountable for all sorts of things.

i diretti responsabili di ogni tipo di cosa.

But I can tell you

Ma posso dirvi

we learned an immense amount from those experiences.

che abbiamo imparato moltissimo da quelle esperienze. Sicuramente io sì.

I know I personally did.

There were a lot of lessons.

Ci sono state molte lezioni.

And one of those lessons

E una di queste

was how important stability and predictability

riguarda l’importanza della stabilità e della previdibilità

were to publishers.

per gli editori.

No publisher can build a business on a platform that's too volatile,

Nessun editore può costruire un business su una piattaforma troppo instabile,

and no business should be entirely reliant on any one platform.

e nessun business dovrebbe dipendere troppo da una sola piattaforma.

The same is true for creators.

La stessa cosa vale per i creator.

Today ...

Oggi.....

Whoo.

Beh,

We’re on the precipice of an entirely new internet,

Siamo sul precipizio di una nuova internet,

built on fundamentally different technology than the tools of yesterday.

basata su tecnologia fondamentalmente diversa dai mezzi di ieri.

New technology is making new ideas possible.

La nuova tecnologia rende possibili nuove idee.

Cryptocurrencies, social tokens, nonfungible tokens,

Criptovalute, social token, token non fungibili,

decentralized autonomous organizations --

organizzazioni autonome decentralizzate---

that one really rolls off the tongue --

questa era difficile da dire---

smart contracts --

contratti smart..

these are a group of ideas known in the industry as web3.

queste sono un gruppo di idee conosciute nel settore come web3.

And each and every one is built on a foundation called the blockchain.

E le fondamenta di ognuna di loro è la blockchain.

The important thing to understand about blockchains

La cosa importante da capire delle blockchain

is that they remove the need for an intermediary.

è che rimuovono il bisogno di un intermediario.

What do I mean by that?

Cosa voglio dire?

Well, each and every one of you, I am sure, at some point,

Beh, sono sicuro che a un certo punto, ognuno di voi,

has put money in a bank account.

ha messo soldi in un conto in banca.

And when you did that,

E quando lo avete fatto,

you were actually trusting an intermediary --

vi siete fidati di un intermediario---

in this case, a bank --

in questo caso la banca--

to take care of that money on your behalf.

che si prenda cura di quei soldi per voi.

A blockchain allows you to hold digital money --

La blockchain vi permette di avere moneta digitale--

in questo caso, una criptovaluta---

in this case, a cryptocurrency --

without the need to trust an intermediary or a bank.

senza il bisogno di fidarsi di un intermediario o di una banca.

And so a blockchain offers the potential for a transfer of power.

E così la blockchain offre il potenziale di trasferire il potere.

What's interesting is not holding digital money --

La cosa interessante non è avere moneta digitale--

there's nothing new about that idea.

non c’è niente di nuovo in questa idea.

What is interesting is how power is shifting

La cosa interessante è come il potere si stia spostando

from those who historically held it to those who have not.

da coloro che storicamente lo hanno avuto a quelli che non lo avevano.

There's an opportunity here.

Qui c’è un’opportunità

We can use this technology

Possiamo usare questa tecnologia

to help creators establish direct financial relationships

per aiutare i creator a stabilire rapporti finanziari direttamente

with their audience,

con il loro pubblico,

independent of any platform.

indipendentemente dalla piattaforma.

Today, for many creators -- not all, but many --

Oggi, per molti creator --non tutti, ma molti--

subscriptions are an important part of their business.

gli abbonamenti sono importanti per il proprio business.

And there are really great subscription platforms out there --

E là fuori ci sono delle belle piattaforme per abbonamenti--

Patreon, Substack, YouTube memberships.

Patreon, Substack, abbonamenti di Youtube.

They provide great services.

Forniscono dei grandi servizi.

For you, as a creator, they host your content,

Per voi creator, queste ospitano il contenuto,

they distribute that content,

lo distribuiscono,

they handle payments on your behalf.

si occupano dei pagamenti per voi.

What does it cost you?

Cosa vi costa?

You're beholden to each platform where you show up.

Siete in debito verso ognuna di queste piattaforme quando le usate.

You are playing by that platform's rules.

Giocate secondo le regole di quelle piattaforme.

So what if we imagine something different?

E se immaginiamo qualcosa di diverso?

A subscription between a creator and a fan, still,

Sempre un abbonamento fra creator e fan,

but one independent of any platform,

ma indipendente da ogni piattaforma,

but that works across all platforms.

ma che funzioni su tutte le piattaforme.

On a five-year time view,

Su cinque anni,

the blockchain offers the opportunity

la blockchain offre l’opportunità

for creators to directly own their relationship with their subscribers.

per i creator di possedere direttamente il rapporto con i loro abbonati.

Picture this.

Immaginate.

Lisa is a country artist from Georgia,

Lisa è un’artista della Georgia,

and she wants to sell subscriptions.

e vuole vendere abbonamenti.

Maybe she wants to share songs that she's working on

Forse vuole condividere i brani a cui sta lavorando

before she's ready to release them to the general public.

prima che sia pronta a pubblicarli al pubblico.

And we all love Lisa, and we want to subscribe to Lisa.

E tutti amiamo Lisa e vogliamo abbonarci.

What if Lisa can sell a token --

E se Lisa potesse vendere un gettone---

think of it as a membership card --

pensate a una carta abbonamento---

for a few bucks, to anyone who wants to subscribe.

per pochi dollari, a chiunque voglia abbonarsi.

What if every major platform --

E se ogni piattaforma tra le più grandi--

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

Instagram, Twitter, YouTube, Facebook,

they all agree to honor those membership cards.

si accordano di onorare quelle carte.

Then, in that world, if Lisa first establishes herself on Instagram,

Quindi, in quel mondo, se Lisa fa prima successo su Instagram,

but later, she wants to branch out into Twitter,

ma poi, vuole andare su Twitter,

she can bring Team Lisa with her,

può portare Team Lisa con sé,

she can bring her subscribers with her.

può portare gli abbonati con sé.

And all of us, because I’m sure we love Lisa,

E tutti noi, perché sicuramente amiamo tutti Lisa,

we only need to subscribe once, not once per platform.

dobbiamo abbonarci solo una volta e non su ogni piattaforma.

That' a big deal.

Questa è una cosa grossa.

And even more important,

E ancora più importante,

if we build these membership cards on a blockchain,

se costruiamo questi abbonamenti sulla blockchain,

no company can ever take Lisa's community away from her.

nessuna azienda potrà portar via la comunità a Lisa.

Instagram could -- poof! -- disappear tomorrow

Instagram potrebbe-- puf, sparire domani

and she would maintain her relationship with her subscribers,

e Lisa potrebbe mantenere il rapporto con i propri abbonati,

and she would maintain her income.

e manterrebbe il reddito.

We can take this idea further.

Possiamo anche fare di più.

As we look to the future,

Guardando al futuro,

it's increasingly clear that it's going to bring more and more volatility,

è sempre più chiaro che porterà sempre più instabilità,

as technology changes more and more quickly.

man mano che la tecnologia cambia e più velocemente.

For creators, this means new talent can succeed

Per i creator, questo significa che nuovo talento può avere successo

faster than ever before,

più velocemente che mai,

and at an incredible scale.

e in grandissima scala.

It also means that we will never again see

Significa anche che non vedremo mai più

the stability in careers that our grandparents saw.

la stabilità di carriera che i nostri nonni hanno visto.

There's a problem.

C’è un problema.

One challenge with this future

Una sfida con questo futuro

is that our financial infrastructure,

è che la nostra infrastruttura finanziaria,

particularly the way that we finance our ideas,

particolarmente nel modo in cui finanziamo le idee,

largely predates the internet.

che precede internet.

Today, the predominant way that businesses raise money,

Oggi, il modo predominante per i business di raccogliere soldi,

and the only real option available to creators,

e l’unica vera opzione disponibile ai creator,

is to borrow it as debt.

è di prenderli in prestito come debito.

And as to any of you who have ever struggled

E come chi ha difficoltà

with a mortgage payment or a student loan or a car payment

a pagare il mutuo, o il prestito studenti o la rata della macchina può confermare,

can attest to,

there’s a lot of downside to debt.

ci sono molti lati negativi nel debito.

My first experience with debt

La mia prima esperienza con il debito era una SAAB 900 Turbo dell′86 di 13 anni.

was a 13-year old '86 SAAB 9000 Turbo.

Gray car, saggy roof,

Grigia, tettuccio floscio,

the Knight Rider lights in the front -- I love that car.

con fari a scomparsa davanti --Adoravo quell’auto.

But it was hard.

Ma era difficile.

So what if, instead of debt, we invested in people,

E allora, se invece del debito, investissimo sulle persone,

the way we invest in start-ups?

nello stesso modo in cui investiamo nelle start-up?

As a creator, you should be able to use technology

Da creator, dovreste essere in grado di usare la tecnologia

to raise money to finance your ambitions.

per trovare i soldi e finanziare le vostre ambizioni.

If you so choose,

Se voleste,

you should be able to sell equity in your future.

dovreste poter vendere capitale nel vostro futuro.

And you should be able to set the terms.

E dovreste poter indicarne i termini.

For a 100,000-dollar investment,

Per un investimento di 100 mila dollari,

you’ll pay out five percent of what you make for the next 10 years.

ridarete 5% di ciò che farete nei prossimi 10 anni.

And we can codify those terms in a smart contract.

E potremmo mettere questi termini in un contratto smart.

We can connect the RevShare you make on YouTube,

Potremmo collegare il RevShare guadagnato con YouTube, gli abbonamenti di Patreon,

the subscription fees you make on Patreon,

the merchandise sales you make on Instagram,

la vendita di merchandise fatta su Instagram,

all to one token that anyone who believes in you could buy.

tutto in un gettone che chiunque creda in voi possa comprare.

And in doing so,

E facendo così,

you'd be giving your audience the opportunity to share in your success,

dareste al pubblico la possibilità di avere una parte nel vostro successo,

to buy a share,

comprando un’azione,

to build equity in the creator they know, love and trust.

per costruire capitale nel creator che conoscono, amano e di cui si fidano.

And Lisa would be able to build a community of people

E Lisa sarebbe in grado di costruire una comunità di persone

who are directly invested in her success.

che hanno un interesse diretto nel suo successo.

And with the money she raised,

E con i soldi raccolti,

she'd have more time to explore, more time to create.

avrebbe più tempo per esplorare, più tempo per creare.

Meta can't build this.

Meta questo non lo può costruire. Nessuna azienda da sola lo può fare.

No single company can.

For ideas like these to happen,

Per far diventare idee come questa una realtà, il settore si deve unire.

we need to come together across the industry.

And we need pioneers.

E abbiamo bisogno di pionieri.

We need established creators to prove the model at first.

Abbiamo bisogno che creator di successo provino prima il modello.

But the idea isn't interesting until it's available to everyone.

Ma l’idea non è interessante fin quando non è disponibile per tutti.

I sometimes think about what my path might have looked like,

A volte penso a come sarebbe stata la mia strada se,

had that opportunity been available to me.

avessi avuto questa opportunità.

Instead of bartending and designing websites on the side

Invece di fare il barman e progettare siti nel tempo libero

and taking out a lot of student debt,

e avere il debito da studente,

I might have sold equity in my future.

avrei venduto capitale nel mio futuro.

What might you have done?

E voi cosa avreste fatto?

Who knows?

Chissà.

But what's exciting about this idea is not the opportunity it affords

Ma ciò che è interessante di questa idea non è l’ooportunità che dà

an upper-middle-class white kid from the suburbs of New York City.

ad un ragazzo bianco borghese dei sobborghi di New York.

It's the opportunity it affords Oumi Janta,

Ma l’ooportunità che dà a Oumi Janta,

a roller-skating phenom in Berlin;

un fenomeno del pattinaggio a rotelle di Berlino;

Terri Loewenthal, one of my favorite photographers in California.

Terri Loewenthal, uno dei miei fotografi preferiti della California.

And if we build this,

E se lo facciamo,

we'll have helped to realize the original promise of the internet.

avremo aiutato a realizzare la promessa originale di internet.

We'll have to push power into the hands of people ...

Avremo spostato il potere nelle mani delle persone---

to creators.

in quelle dei creator.

Creators will be able to own their relationship with their audience,

I creator avranno la proprietà del rapporto con il proprio pubblico,

and anyone who wants to invest in creativity

e chiunque voglia investire nella loro creatività

will have the opportunity to do so.

avrà l’opportunità di farlo.

We'll have created a world

Avremo creato un mondo

where anyone with a compelling idea can turn their passion into a living,

in cui chiunque abbia un’idea convincente può trasformare la passione in lavoro,

which, at the same time, effects possibly the greatest transfer of power

questo, allo stesso tempo, forse porta al più grande trasferimento di potere

from institutions to individuals

dalle istituzioni agli individui

in all of history.

in tutta la storia.

Thank you for listening,

Grazie dell’ attenzione,

and thank you to you creators out there for inspiring the rest of us.

e grazie a voi creator per essere di ispirazione per tutti noi.

(Applause)

(Applauso)