Professional & Business English: Marketing

Hi everybody, welcome to www.engvid.com, I'm Adam.

こんにちは、www.engvid.com へようこそ。Adam です 。

In today's video, we're going to have a bit of a business English lesson, and we're going

今日のビデオで は、ビジネス英語のレッスンを少し行い

to focus on marketing.

、マーケティングに焦点を当てます。

But marketing is a very broad area of business.

しかし、マーケティングは非常に幅広いビジネス領域です。

So, we're going to focus more specifically on a couple of things.

そのため 、いくつかのことにさらに具体的に焦点を当てます。

We're going to look at brand and branding, and we're going to look at little bit at promotion

ブランドとブランディングについて 見ていき、数分後にプロモーションについて少し見ていきます

after a couple of minutes.

。

So, let's start talking about what is a brand, what is a product, what is the relationship

では、ブランドとは 何か、製品とは何か

between these things.

、これらの関係は何かについて話し始めましょう。

What's the relationship between companies and consumers, etc.

企業 と消費者等との関係とは

So, first of all, what is a brand?

何か。では、まずブランドとは？

For most people, if you ask most marketers, they will give you very different answers,

ほとんどの人は、ほとんどのマーケティング担当者に尋ねる と、非常に異なる答えを返すでしょう

but all of them work more or less in the same area.

が、彼らは多かれ少なかれ同じ分野で働いています .

A brand is an image or an identity.

ブランドはイメージまたはアイデンティティです。

It's the image that a company wants the consumers to have, or it's the image that consumers

それは企業が消費者 に持ってほしいイメージ、または消費者が実際に持っているイメージ

do have, for better or worse.

です。

Sometimes, the image that the company wants the consumers to have is not the image that

企業が消費者に望んでいるイメージと 、消費者が実際に持っているイメージが異なる

they actually do have.

場合があります。

In which case, they need to do a lot of work, which is called branding.

その場合、ブランディングと呼ばれる多くの作業を行う必要があります 。

Which we'll talk about in a second.

これについてはすぐに説明します。

Now, a product is the actual thing that the company is selling.

さて、製品は会社が販売している実際のものです 。

It could be an actual physical thing, like a product directly.

製品など、実際の物理的なものである可能性があり ます。

It could be a service; it could be a combination of these things.

それはサービスかもしれません。 それはこれらのものの組み合わせかもしれません 。

And it's very important to understand that brand and product are not the same thing.

そして、 ブランドと製品は同じものではないことを理解することは非常に重要です.

So, I'm going to mention a bunch of companies as examples, but let's start with a brand.

ですから、例としてたくさんの企業 を挙げますが、まずはブランドから始めましょう。 言い方によって

I think most people know what Porsche is, or Porsche, depending how you want to say

は、ほとんどの人がポルシェ やポルシェを知っている

it.

と思います。

And the most famous product that Porsche sells is the 911, or the Boxer, whatever you want

ポルシェが販売する最も有名な製品 は、911、またはボクサーです。名前は何でも構いませ

to call it.

ん。

Different times, different names.

違う時代、違う名前。

The 911 is the car.

車は911です。

It's the type - the particular model of car.

それはタイプ、つまり車の特定のモデルです。

But when somebody thinks of Porsche, of course they may think of the 911, but they also might

しかし、誰かがポルシェについて考えるとき、もちろん 911 を思い浮かべるかもしれませんが

think of other things.

、他のことを思い浮かべるかもしれません。

So, the brand is the full identity, in terms of what the company sells - the 911, plus

したがって、ブランドは 、会社が販売するもの、つまり 911 に加え

a few other models.

て他のいくつかのモデルという点で、完全なアイデンティティです。

What the company stands for.

会社が何を表しているか。

So, when people think "Porsche", they think rich people.

だから「ポルシェ」といえばお 金持ち。

They think luxury.

彼らは贅沢を考えています。

They think unaffordable to most people, right?

彼らはほとんどの人にとって手が届かないと思いますよね？

So, something that makes you a little bit special.

だから、あなたを少し特別にする何か 。

But that's exactly the image that the company wants you to have, right?

でも、それこそが会社 があなたに求めているイメージですよね？

That's what their brand is all about.

それが彼らのブランドのすべてです。

And these days, branding is extremely important, especially with the new generations.

そして最近では、ブランディングは非常に重要であり、 特に新しい世代にとっては重要です。

The Millennials and, soon enough, the Gen Zs, who care about different things than the

ミレニアル世代、そしてすぐに Z

Gen Xers and the Baby Boomers, the older members of society.

世代は、X 世代や団塊の世代、社会の高齢者とは異なることに関心を持ってい ます。

So, companies are now struggling to understand the new generation and they're trying to rebrand.

そのため、企業は現在 、新しい世代を理解するのに苦労しており、ブランドの再構築を試みています。

So, I'm actually going to put this here.

というわけで、実際にこれを載せます。

Rebrand means change the way the way they brand themselves.

リブランドとは、自社のブランディング方法を変えることを意味 します。

They change the image they're trying to portray.

彼らは描写しようとしているイメージを変えます。

Because young people care more about the environment and climate change.

若者は環境 や気候変動にもっと関心があるからです。

And they care more about ethical business practices.

そして、彼らは倫理的なビジネス慣行をより重視して います。

And they care more about sharing the wealth and things like that.

そして、彼らは富やそのようなものを共有することにもっと関心が あります.

They don't want luxury items.

彼らは贅沢品を望んでいません。

They don't want diamonds, they don't want Porsches.

彼らはダイヤモンドもポルシェも欲しくない 。

They want everybody to be happy and health and peaceful.

彼らは、誰もが幸せで、健康で、平和であることを望んでいます 。

Which is a good thing.

これは良いことです。 特定の製品を販売

Not so good for companies that are trying to sell a particular product.

しようとしている企業にはあまり適していません 。

So, brand and product, two different things.

つまり、ブランドと製品は 2 つの異なるものです。

Think of another example.

別の例を考えてください。

Let's think about McDonald's.

マクドナルドについて考えてみましょう。

McDonald's is a brand, and Big Mac is a product.

マクドナルドはブランドで、ビッグマックは商品です。

When I think - or when most people think of McDonald's, everybody will have a different

私が考えるとき、またはほとんどの人がマクドナルドについて考えるとき 、誰もが異なる考えを持っているでしょう

idea.

.

And when they think of products, everybody will choose a different product.

そして、製品について考えるとき、誰も が異なる製品を選択します。

So, some people will think "Big Mac", some people will think "McChicken", some people

したがって、「ビッグマック」 と考える人もいれば、「マックチキン」と考える人

will think the sundae, the ice cream sundae that they sell.

もいます。また、販売しているサンデー、つまりアイスクリームサンデーを考える人もいます。

Everybody has a different favorite product, but most people will have a very similar idea

好きな商品は 人それぞれですが、ほとんどの人はマクドナルド自体について非常によく似た考えを持ってい

of McDonald's itself.

ます。

Fast food, hot, cheap, delicious, or disgusting.

ファストフード、辛い、安い、美味しい、気持ち悪い。

There's really not much of a middle ground.

中間点はほとんどありません。

Some people will think of Ronald McDonald, you know, the clown that is the mascot of

マクドナルドのマスコットであるピエロのロナルド・マクドナルドを思い浮かべる人もいるでしょう

McDonald's.

。

Because Ronald McDonald houses, at least in Canada, they do a lot of charity work.

ロナルド・マクドナルドの家は、少なくとも カナダでは、多くの慈善活動を行っています.

So, people have a very good image of McDonald's here.

ということで、マクドナルドのイメージがとてもいい ですね。

Of course, they make a lot of money, but they also help people with that money.

もちろん、彼らはたくさんのお金を稼いでい ますが、そのお金で人々を助けています。

And they provide jobs, etc.

そして、彼らは仕事などを提供します。

So, brand and product.

つまり、ブランドと製品です。

Now, branding means thinking a lot about how to create that image.

さて、ブランディングとは、そのイメージをどのように作成するかについて多くのことを考えることを意味 します.

So, one of the things they need to think about is the logo, because the first association

ですから、彼らが考える必要があることの 1 つ はロゴです。なぜなら、人々が会社と最初に結び付けるのはロゴだから

that people make with a company is the logo.

です。

So, if you think of McDonald's, the first thing you think of is the golden arches.

マクドナルドといえば、真っ先に 思い浮かぶのは金色のアーチ。

Or, as you're driving along the street and you're a little bit hungry and you see the

または、通りをドライブし ていて、少しお腹が空いていて、

two arches, the golden arches, right away you know there's' food there.

2 つのアーチ、金色のアーチが見えると、すぐに そこに食べ物があることがわかります。

There's McDonald's, there's hamburgers or whatever else you like.

マクドナルド、ハンバーガー、 その他好きなものがあります。

Starbucks.

スターバックス。

When you think of Starbucks, you think of that green circle with the lady inside and

スターバックスについて考えるとき 、女性が中にいる緑色の円

the weird fish hair.

と奇妙な魚の毛を思い浮かべます。

But then you think of Exxon.

しかし、あなたはエクソンについて考えます。

Exxon, again, I'm not sure everybody knows this company.

エクソン、繰り返しになりますが、誰もがこの会社を知っているかどうかはわかりません 。

It's a big oil company.

大手石油会社です。

But in North America, when people think "Exxon", they don't necessarily have a very good image.

しかし、北米では「エクソン」というと、 必ずしも良いイメージを持っているとは限りません。

Why?

なんで？

Because however many years ago, there was a big accident.

何年も前に 大きな事故があったからです。

One of the tankers carrying their oil crashed into an iceberg and spilled all the oil in

石油を運ぶタンカーの 1 つが 氷山に衝突し、すべての石油が海に流出しまし

the ocean.

た。

So, people might think that Exxon is an irresponsible company, or that it - they just care about

そのため、人々はエクソンは無責任な会社だとか、お金のことしか考えていない、と考えるかもしれません

money.

。

They don't care about nature or the animals or whatever, right?

彼らは自然や動物など気にしません よね？

So, branding is very important.

そのため、ブランディングは非常に重要です。

Obviously, the name is very important.

確かに、名前は非常に重要です。

McDonald's, this was the family name of the two brothers who started the company and it

マクドナルド、これは 会社を始めた 2 人の兄弟の苗字であり、そのまま

just grew and stayed.

成長し続けました。

Starbucks - very deliberate thinking.

スターバックス - 非常に慎重な思考。

Exxon - very deliberate thinking.

エクソン - 非常に慎重な思考。

The name is what's going to stick in the mind.

名前は心に残るものです。

It has to roll off the tongue, so very, very important.

それは舌から転がり出さなければならないので、非常に 重要です。

Colors.

色。

Certain colors are associated with certain emotions or reactions, right?

特定の色は、特定の 感情や反応に関連付けられていますよね?

For example, red - again, this is also very cultural.

たとえば、赤 - 繰り返しますが、これも非常に 文化的です。

Red, in some cultures, is a very good color for business.

一部の文化では、赤はビジネスに非常に適した色 です。

In some cultures, it's a very bad color.

一部の文化では、それは非常に悪い色です。

Green - very like, nature and calm and clean.

緑 - とても自然で穏やかで清潔です。

All these things are very important.

これらはすべて非常に重要です。

And of course, juxtapositions.

そしてもちろん並置。

Juxtaposition means how you place items next to each other.

並置とは、アイテムを隣り合わせに配置する方法を意味します 。

Do you put the name on the top, on the bottom, on the side?

名前は上、下 、横のどれに入れますか？

Do you put the two images facing each other, if that's what you have?

お持ちの場合、2 つの画像を向かい合わせに配置 しますか?

Do they look up and down?

彼らは上と下を見ていますか？

How you place things in your logo, in your brochures, in your advertising things, all

ロゴ、 パンフレット、広告

of these things are very, very important in terms of branding.

にどのように配置するか は、ブランディングの観点から非常に重要です。

Now, what you want to create is brand loyalty.

ここで作成したいのは、ブランド ロイヤルティです。

So, not only do you want brand recognition, which is what branding does.

したがって、ブランディングが行うことである、ブランドの認知度が必要なだけではありません 。

It makes it easy to recognize - I'll just do it like that, a little bit mixed caps,

認識しやすくなります。 大文字を少し混ぜて、そのようにしますが、問題ありません

but that's okay.

。

They want you not only to recognize the company, but they want you to stay with that company.

彼らはあなたにその会社を認めてほしいだけでなく 、その会社にとどまることを望んでいます。

They want you to like the company and, of course, the product.

彼らはあなたに会社を、そしてもちろん製品を気に入ってもらいたいのです 。

So, brand loyalty.

つまり、ブランドへの忠誠心です。

The best way to measure brand loyalty is word of mouth.

ブランド ロイヤルティを測る最良の方法 は口コミです。 この会社の

How many people are telling their friends about this company?

ことを友達に話している人はどれくらいい ますか?

And they're telling their friends, and their friends.

そして、彼らは友達や友達に話しています 。

Not only is word of mouth the best advertising, it's also the best measure of brand loyalty.

口コミは最高の広告であるだけでなく 、ブランド ロイヤルティの最高の尺度でもあります。

It means also that the customer or consumer is not going to the competition.

また、顧客または消費者 が競争に参加しないことも意味します。

They come back to the same brand every time.

彼らは毎回同じブランドに戻ってきます。

This is especially common in food items.

これは特に食品によく見られます。

Like, if you go to a supermarket, you can go to the shelf and you want milk, let's say.

たとえば、スーパーマーケットに 行ったら、棚に行って牛乳が欲しいとしましょう。

If you go to a Canadian supermarket, for example, you will see six different brands, six different

たとえば、カナダのスーパーマーケットに行くと、牛乳を販売している 6 つの異なるブランド、6 つの会社が表示されます

companies selling milk.

。

Most people will buy the exact same one every single time.

ほとんどの人は毎回まったく同じものを購入し ます。

Because they like the milk, and they like the company.

彼らは牛乳が好きで、会社が好きだ からです。

They trust the company.

彼らは会社を信頼しています。

And that's what brand loyalty is mostly about - trust.

そして、それこそがブランド ロイヤルティの主な意味であり、 信頼です。

Then, you also have to think about positioning.

次に、ポジショニングも考えなければなりません。

So, part of branding is actually positioning.

つまり、ブランディングの一部は実際にはポジショニングです。

Where - which part of the market do you want your company to be associated with?

どこで - あなたの会社を市場のどの部分 と関連付けたいですか?

Or your product associated with?

またはあなたの製品に関連付けられていますか？

Do you want people to think of your company or your product as budget items?

人々にあなたの会社 や製品を予算項目と考えてもらいたいですか?

Or do you want them to think of them as luxury items?

それとも贅沢品と思ってもらいたい ですか？

So, let's look at Louis Vuitton, for example.

たとえば、ルイ・ヴィトンを見てみましょう。

I can go and buy a bag anywhere, even a leather bag, for $20, let's say.

どこにでもバッグを買いに行くことができます。たとえば、革製の バッグでも 20 ドルで購入できます。

But, if I go to Louis Vuitton, I can spend maybe $2000 on a bag.

でも、ルイ・ヴィトンに行けば 、バッグに2000ドルくらい使えます。

But if I'm thinking of Louis Vuitton bag as a luxury item that I can be proud of and walk

でも、ルイ・ヴィトンのバッグを 、自分が誇りに思っ

in the street and people will look at me, maybe I will spend that money.

て街を歩いていて人に見てもらえる高級品だと 思ったら、そのお金を使うかもしれません。

If all I need is something to carry my groceries home from the supermarket, then budget is

食料品をスーパーマーケットから家に持ち帰るだけのものが必要な場合、必要なの は予算

all I need.

だけです。

So, what do you want your product to represent?

では、あなたの製品は何を表現したいですか？

What do you want your company to represent?

あなたの会社は何を表現したいですか？

That's positioning.

それがポジショニングです。

You can be premium.

プレミアムになれる。

Premium means like, a little bit better quality.

プレミアムとは、少し品質が良いという意味です。

So, people automatically think "better quality".

そのため、人は自動的に「品質が良い」と考えます。

You can be niche, so this pronunciation "niche", like "ee" sound.

あなたはニッチになれるので、この発音は「ニッチ」、 「ええ」のような音です。

Niche means very, very specialized, right?

ニッチは非常に、非常に専門的なという意味ですよね？

So, you have a very particular part of the market that not many people are filling.

つまり、 多くの人が満たしていない市場の非常に特定の部分があります。

Not many companies are trying to be there.

そこに立ち向かおうとしている企業は多くありません。

So, you have very little competition.

したがって、競争相手はほとんどいません。

And you can be exclusive.

そして、あなたは独占的になることができます。

To position yourself as being exclusive means that not everybody can have your product.

自分を排他的であると位置付けるという ことは、誰もがあなたの製品を手にできるわけではないということです.

Either it's too expensive or it's just not accessible.

価格が高すぎるか、手が届かないかのどちらか です。

Very, very few people have it and those people somehow feel proud because they were able

持っている人はとても少なく、その人 たちはこの商品を買うことができたので、なんとなく誇りに思ってい

to buy this product, right?

ますよね？

And then they will come back and buy more of this product.

そして、彼らは戻ってきて、 この製品をさらに購入します。

Again, they can show off to other people.

繰り返しますが、彼らは他の人に見せびらかすことができます。

And especially in the day of the internet and social media, people like to show the

特にインターネット やソーシャル メディアの時代には、人々は

things they buy.

自分が購入したものを見せるのが好きです。

It's just things, but it has a certain image and it creates a certain image of a person.

それはただの物ですが、特定のイメージがあり、特定の人の イメージを作成します。

And the companies understand this, and they want the person to feel that they're exclusive,

そして、企業はこれを理解

that they're in the luxury market.

しており、高級品市場にいると感じてもらいたいと考えています。

And they manufacture or they promote their products as such.

そして、彼らはそのような製品を製造または宣伝してい ます。

Okay?

わかった？

So, these are just some of the things we're going to look at.

ですから、これらはこれから見ていくもののほんの一部です 。

And now, we're going to think about how these companies promote themselves and their products.

そして今、これらの 企業が自社と自社製品をどのように宣伝しているかについて考えてみましょう。

Okay, so now, we're going to look a little bit more at how they promote, how companies

では、 企業がブランドイメージを構築し、もちろんお金を稼ぐために、どのようにプロモーションを行っているかについて、もう少し詳しく見ていきましょ

promote themselves in order to build a brand image and, of course, make money.

う。

That's what it's all about.

それがすべてです。

So, the first thing they need to do is do some market research.

したがって、彼らが最初に行う必要があるのは 、市場調査を行うことです。

They need to study the demographics of an area.

彼らは地域の人口統計を研究する必要があり ます。

Now, demographics is a measure of the types of people in a particular area, including

現在、人口統計は特定の地域の人々のタイプの尺度であり、移民

race, ethnicity, nationalities if there's a lot of immigrants.

が多い場合は人種、民族性、国籍などがあり ます.

They need to think about ages, what's the most common age?

年齢について考える必要があります 。最も一般的な年齢は?

What's the mobility?

機動性は？

Are they people moving in, are people moving out?

彼らは入居者ですか、退去者 ですか？

They need to think about the median income.

彼らは収入の中央値について考える必要があります。

What is the average person in this area make, in terms of salary or income?

この地域の平均的な人の 収入は、給与または収入でいくらですか?

And how much disposable income do they have?

また、彼らの可処分所得はどのくらいですか？

So, disposable income is the income that is left after you've paid all of your bills.

したがって、可処分所得は、 すべての請求書を支払った後に残る収入です。

So, you get a certain amount of money every month from your employer.

そのため、毎月一定の金額を 雇用主から受け取ります。

You have to pay your mortgage or your rent.

住宅ローンや家賃を払わなければなりません。

Buy some food, pay for electricity, internet, all these things.

食べ物を買ったり、電気代を払ったり、インターネットをしたり 、これらすべてのことをします。

And then you have a little bit of money left over.

そして、あなたには少しのお金が残っ ています。

That money you can buy things with.

モノを買えるお金。

You can dispose of, so that's why it's called disposable income.

処分できるので、可処分所得と呼ばれてい ます。

So, all of this makes up your target audience.

したがって、これらすべてがターゲットオーディエンスを構成します.

The company needs to decide who do they want to target.

会社は、誰をターゲットにするかを決定する必要があります 。

Who do they want to try to sell to, and whether that fits within the demographics of an area.

誰に売りたいのか 、それが地域の人口統計に適合するかどうか。

So, that's your market research.

それがあなたの市場調査です。

Then, you have to basically start or figure out how to get market penetration.

次に、基本的 に、市場に浸透する方法を開始または把握する必要があります。

This is especially if you're going into a place where you don't already have basically

これは、 基本的に可視性や地位がまだ確立されていない場所に行く場合に特に当てはまります

a visibility or a standing.

。

So, penetration, to penetrate means to enter.

だから、浸透、浸透することは入ることを意味します。

So, and another thing they want to do.

それで、彼らがやりたいことはもう1つあります。

If they're already in the market, they want to try to corner the market.

すでに市場に参入している場合は、市場を 独占しようとします。

They want to basically take out the competition and have the strongest presence for their

彼らは基本的に競争 に打ち勝ち、製品や業界で最も強力な存在感を持ちたいと考え

product or for their industry.

ています。

So, I'm just going to give you a whole bunch of vocabulary here.

というわけで、 ここではたくさんの語彙を紹介します。

If they're in a market, and part of cornering the market is increasing market share.

彼らが市場にいて、市場を追い詰めることの一部が 市場シェアを拡大している場合

So, for example, if you think about a market as a pie chart like this - that's not the

。 たとえば、市場 をこのような円グラフで考えてみると、あまり明確ではありませんが、

clearest, but let's say this is my company.

これが私の会社だとしましょう。

These are my competitors.

これらは私の競争相手です。

I want a bigger piece of the pie.

もっと大きなパイが欲しい。

So, what I need to do is figure out how to go from there to - and then make these guys

だから、私がしなければならないことは、そこからどのように行くかを考え出すこと

smaller and now this is me.

です。

I've increased my market share.

市場シェアを拡大しました。

And the more I do it, now I'm starting to corner the market.

そして、やればやるほど、市場を追い詰め始めて います。

Okay?

わかった？

So, that's the mission, that's the goal of any marketing department.

それが使命であり 、マーケティング部門の目標です。

Now, how do they do this?

さて、彼らはどのようにこれを行うのですか？

Obviously, there's advertising - TV commercials, radio commercials, newspaper ads, magazine

明らかに、広告があります - テレビ コマーシャル、 ラジオ コマーシャル、新聞広告、雑誌

ads.

広告。

But then there's also something called product placement.

しかし、プロダクト プレースメントと呼ばれるものもあり ます。

Now, if you go to any sporting event - let's say you go to a hockey game.

さて、スポーツイベントに 行くとしたら、ホッケーの試合に行くとしましょう。

Around the boards of the ice, you'll see companies advertising their products.

氷のボードの周りには、企業が 自社製品を宣伝しているのが見えます。

That's one way to place a product.

それが製品を配置する 1 つの方法です。

If you think about - carefully think about TV shows that you like.

考えてみると 、好きなテレビ番組についてよく考えてみてください。

Let's take the TV show "Friends".

テレビ番組「フレンズ」を見てみましょう。

If you look very carefully, you will sometimes see particular products.

注意深く 見ていると、特定の製品が表示されることがあります。

These companies that own these products paid the studio that makes the show a lot of money

これらの製品を所有しているこれらの企業は

to put their product there so that people watching the TV show think that these characters,

、テレビ番組を見ている人々

who they have a sort of relationship with, are using this product.

が、ある種の関係を持って いるこれらのキャラクターがこの製品を使用していると思うように、ショーを制作するスタジオに多額のお金を払って製品をそこに置いています.

And then the consumers, the people watching the show, want to go buy that product.

そして、ショーを見ている消費者は、 その製品を買いに行きたがります。

They want to be like the characters on TV.

彼らはテレビのキャラクターのようになりたいと思っています。

So, this is called product placement and it's very expensive.

これはプロダクト プレイスメントと呼ばれるもので、 非常にコストがかかります。

Another thing you can - another thing companies do is they get celebrity endorsements.

あなたができるもう1つのこと - 企業が行うもう1つのこと は、有名人の支持を得ることです.

And these days, with social media and all these, they get influencer endorsements.

そして最近では、ソーシャル メディア などによって、彼らはインフルエンサーの支持を得ています。

So, a celebrity is somebody who is very famous, like actor, musician, athletes.

つまり、有名人とは、俳優、ミュージシャン、スポーツ選手など、非常に有名な人のことです 。

An influencer is somebody who has many followers on social media, like Instagram, YouTube,

インフルエンサーとは、Instagram、YouTube、Facebook などのソーシャル メディアで多くのフォロワーを持っている人のことです

Facebook, etc.

。

If these people - celebrities or influencers - recommend a product to all the people watching

これらの人々 (有名人やインフル エンサー) が、見ているすべての人に製品を勧めると

them, then a lot of people will buy this product because they trust celebrities.

、多くの人がその製品を購入します 。 有名人を信頼します。

They trust the influencers and companies understand this.

彼らはインフルエンサーと企業がこれを理解していると信じてい ます。

They pay these people a lot of money to endorse their product, to say that their products

彼ら は、彼らの製品

are good and that a lot of people buy them.

が優れていて、多くの人がそれらを購入していると言って、彼らの製品を支持するために、これらの人々に多額のお金を支払います.

Another way to grow market share is through organic growth.

市場シェアを拡大するもう 1 つの方法は、有機 的成長によるものです

Organic means just natural.

。 オーガニックとは、まさに自然を意味します。

You have a very good product; you don't need to promote it.

あなたはとても良い製品を持っています。 宣伝する必要はありませ ん。

People will find that it's a good product.

人々はそれが良い製品であることに気付くでしょう。

Word of mouth - they will tell each other about this product, and more and more people

口コミ - 彼らは この製品についてお互いに話し、ますます多くの人々

will start to buy it.

がそれを購入し始めます.

But this is very, very difficult to achieve.

しかし、これを達成するのは非常に困難です。

Because, again, if you go into a supermarket, you will see shelves - rows and rows and aisles

繰り返しになりますが、スーパーマーケットに 行くと、棚が何列も何列も通路に並んでいて、

of shelves with so many different products.

非常に多くの異なる製品が並んでいます。

It's very difficult for any one product to stand out.

1 つの製品を際立たせることは非常に困難です 。

That's why they need to go through all of these steps in order to become the market

その ため、市場のリーダーになるためには、これらすべてのステップを踏む必要があります

leader.

。

Okay?

わかった？

So, there you go.

では、どうぞ。

A whole bunch of different things for branding and promotion.

ブランディングとプロモーションのためのさまざまなもの 。

And another thing I forgot to mention before, I wanted to mention.

そして、前に言い忘れていたもう 1 つのこと、 言いたかったのです。

Remember, I mentioned positioning?

ポジショニングについて言及したことを覚えていますか？

How you're a luxury product or a budget product?

あなたはどのように贅沢な製品ですか、それとも予算の製品ですか?

In the 1980s, I think it was late 80s or early 90s, Porsche, I'm going to go back to Porsche,

1980 年代といえば、80 年代後半か 90 年代前半だったと思います 。ポルシェ、私はポルシェに戻り

everybody thinks 911.

ます。誰もが 911 だと思います。

Porsche decided to produce a model - I think it was the 944, if I'm not mistaken.

ポルシェはモデルを生産することを決定しました - 私が間違っていなければ、それは 944 だったと思います。 .

And this was supposed to be like, the budget version of a Porsche car.

そして、これは、ポルシェ車の予算バージョンのようなものになるはず でした.

Because they thought maybe more people will buy Porches if it's more affordable.

より手頃な価格になれば、より多くの人がポーチを購入するのではないかと考えたから です。

But this was almost a disaster.

しかし、これはほとんど災害でした。

Not only did they not increase their market share, they actually lost market share.

彼らは市場シェアを拡大しなかっただけでなく、実 際に市場シェアを失いました。

Why?

なんで？

Because the brand image of Porsche was luxury.

ポルシェのブランドイメージがラグジュアリーだったからです。

It's supposed to be unaffordable.

手が届かないはずです。

It's supposed to be for the rich people.

富裕層向けだそうです。

So, the rich people stopped buying Porsches because they saw poor people driving - not

つまり、富裕層がポルシェを買うのをやめ たのは、貧しい人々が運転しているのを見たからです。

poor people, but middle-class people driving a Porsche.

貧しい人々ではなく、中産階級の人々 がポルシェを運転しているのを見たからです。

So, if I'm a very rich person and I'm driving a Porsche and here's a middle-class person

ですから、もし私が大金持ちで ポルシェを

driving a Porsche next to me, I don't really feel very special anymore.

運転していて、隣でポルシェを運転している中流階級の人がいるとしたら、私は もはやそれほど特別だとは感じません。

So, they stopped buying.

それで、彼らは買うのをやめました。

The company had a big problem.

会社には大きな問題がありました。

They got rid of the 944 and now they're a luxury brand again.

彼らは944を手放し、今では 再び高級ブランドになっています。

So, that's a lot to think about.

だから、それは考えることがたくさんあります。

Know your target audience.

ターゲットオーディエンスを知ってください。

What are they going to think?

彼らはどう思うでしょうか？

How are they going to feel?

彼らはどのように感じるでしょうか？

How are you going to make them feel special and associate with your brand?

どうすれば彼らを特別な存在に感じさせ 、あなたのブランドと関連付けることができるでしょうか?

That's the key.

それが鍵です。

So, that's it for now.

それで、それは今のところそれです。

If you have any questions about any of these vocab terms or expressions or points, feel

これらの 語彙用語、表現、またはポイントについて質問がある場合

free to ask me in the www.engvid.com comment section.

は、www.engvid.com のコメント セクションでお気軽にお問い合わせください 。

There's also a quiz there.

そこでクイズもあります。 これら

You can check your understanding of all of these expressions.

すべての表現の理解度を確認できます 。

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See you soon.

また近いうちにお会いしましょう。

Bye bye.

バイバイ。