Professional & Business English: Marketing

Hi everybody, welcome to www.engvid.com, I'm Adam.

Cześć wszystkim, witam na www.engvid.com, jestem Adam.

In today's video, we're going to have a bit of a business English lesson, and we're going

W dzisiejszym filmie przeprowadzimy krótką lekcję biznesowego angielskiego i

to focus on marketing.

skupimy się na marketingu.

But marketing is a very broad area of business.

Ale marketing to bardzo szeroka dziedzina biznesu.

So, we're going to focus more specifically on a couple of things.

Skupimy się więc bardziej szczegółowo na kilku rzeczach.

We're going to look at brand and branding, and we're going to look at little bit at promotion

Przyjrzymy się marce i brandingowi, a

after a couple of minutes.

po kilku minutach przyjrzymy się trochę promocji.

So, let's start talking about what is a brand, what is a product, what is the relationship

Zacznijmy więc mówić o tym, czym jest marka, czym jest produkt, jaki jest związek

between these things.

między tymi rzeczami.

What's the relationship between companies and consumers, etc.

Jakie są relacje między firmami a konsumentami itp. Po pierwsze

So, first of all, what is a brand?

, czym jest marka?

For most people, if you ask most marketers, they will give you very different answers,

Dla większości ludzi, jeśli zapytasz większość marketerów, udzielą ci bardzo różnych odpowiedzi,

but all of them work more or less in the same area.

ale wszyscy oni działają mniej więcej w tym samym obszarze.

A brand is an image or an identity.

Marka to wizerunek lub tożsamość.

It's the image that a company wants the consumers to have, or it's the image that consumers

Jest to wizerunek, który firma chce mieć u konsumentów, lub jest to wizerunek, który konsumenci

do have, for better or worse.

mają, na dobre lub na złe.

Sometimes, the image that the company wants the consumers to have is not the image that

Czasami wizerunek, który firma chce, aby konsumenci mieli, nie jest wizerunkiem, który

they actually do have.

faktycznie mają.

In which case, they need to do a lot of work, which is called branding.

W takim przypadku muszą wykonać dużo pracy, co nazywa się brandingiem. O

Which we'll talk about in a second.

czym porozmawiamy za chwilę.

Now, a product is the actual thing that the company is selling.

Teraz produkt to rzeczywista rzecz, którą firma sprzedaje.

It could be an actual physical thing, like a product directly.

Może to być rzeczywista rzecz fizyczna, na przykład bezpośrednio produkt.

It could be a service; it could be a combination of these things.

Może to być usługa; może to być kombinacja tych rzeczy.

And it's very important to understand that brand and product are not the same thing.

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że marka i produkt to nie to samo.

So, I'm going to mention a bunch of companies as examples, but let's start with a brand.

Wymienię więc kilka firm jako przykłady, ale zacznijmy od marki.

I think most people know what Porsche is, or Porsche, depending how you want to say

Myślę, że większość ludzi wie, czym jest Porsche lub Porsche, w zależności od tego, jak chcesz

it.

to powiedzieć.

And the most famous product that Porsche sells is the 911, or the Boxer, whatever you want

A najbardziej znanym produktem sprzedawanym przez Porsche jest 911 lub Boxer, jakkolwiek chcesz

to call it.

to nazwać.

Different times, different names.

Inne czasy, inne nazwy.

The 911 is the car.

911 to samochód. To

It's the type - the particular model of car.

typ - konkretny model samochodu.

But when somebody thinks of Porsche, of course they may think of the 911, but they also might

Ale kiedy ktoś myśli o Porsche, oczywiście może myśleć o 911, ale może też

think of other things.

myśleć o innych rzeczach.

So, the brand is the full identity, in terms of what the company sells - the 911, plus

Tak więc marka to pełna tożsamość, jeśli chodzi o to, co firma sprzedaje – 911 plus

a few other models.

kilka innych modeli.

What the company stands for.

Co oznacza firma.

So, when people think "Porsche", they think rich people.

Więc kiedy ludzie myślą „Porsche”, myślą o bogatych ludziach.

They think luxury.

Myślą luksusowo.

They think unaffordable to most people, right?

Myślą, że są nieosiągalne dla większości ludzi, prawda?

So, something that makes you a little bit special.

Więc coś, co sprawia, że ​​jesteś trochę wyjątkowy.

But that's exactly the image that the company wants you to have, right?

Ale to jest dokładnie taki wizerunek, jaki firma chce mieć, prawda? Na

That's what their brand is all about.

tym polega ich marka. W

And these days, branding is extremely important, especially with the new generations.

dzisiejszych czasach budowanie marki jest niezwykle ważne, zwłaszcza w przypadku nowych pokoleń.

The Millennials and, soon enough, the Gen Zs, who care about different things than the

Millenialsi, a wkrótce pokolenie Z, którym zależy na innych rzeczach niż

Gen Xers and the Baby Boomers, the older members of society.

pokolenie X i Baby Boomers, starsi członkowie społeczeństwa.

So, companies are now struggling to understand the new generation and they're trying to rebrand.

Tak więc firmy starają się teraz zrozumieć nową generację i próbują zmienić markę.

So, I'm actually going to put this here.

Więc właściwie to tu umieszczę.

Rebrand means change the way the way they brand themselves.

Rebranding oznacza zmianę sposobu, w jaki się brandują.

They change the image they're trying to portray.

Zmieniają obraz, który starają się przedstawić.

Because young people care more about the environment and climate change.

Ponieważ młodym ludziom bardziej zależy na środowisku i zmianach klimatu.

And they care more about ethical business practices.

I bardziej dbają o etyczne praktyki biznesowe.

And they care more about sharing the wealth and things like that.

Bardziej zależy im na dzieleniu się bogactwem i tego typu rzeczach.

They don't want luxury items.

Nie chcą luksusowych rzeczy.

They don't want diamonds, they don't want Porsches.

Nie chcą diamentów, nie chcą Porsche.

They want everybody to be happy and health and peaceful.

Chcą, aby wszyscy byli szczęśliwi, zdrowi i spokojni.

Which is a good thing.

Co jest dobrą rzeczą.

Not so good for companies that are trying to sell a particular product.

Niezbyt dobre dla firm, które próbują sprzedać określony produkt.

So, brand and product, two different things.

Tak więc marka i produkt to dwie różne rzeczy.

Think of another example.

Pomyśl o innym przykładzie.

Let's think about McDonald's.

Pomyślmy o McDonaldzie.

McDonald's is a brand, and Big Mac is a product.

McDonald's to marka, a Big Mac to produkt.

When I think - or when most people think of McDonald's, everybody will have a different

Kiedy myślę - lub kiedy większość ludzi myśli o McDonald's, każdy będzie miał inny

idea.

pomysł.

And when they think of products, everybody will choose a different product.

A kiedy pomyślą o produktach, każdy wybierze inny produkt.

So, some people will think "Big Mac", some people will think "McChicken", some people

Więc niektórzy ludzie pomyślą „Big Mac”, inni pomyślą „McChicken”, niektórzy ludzie

will think the sundae, the ice cream sundae that they sell.

pomyślą o deserach lodowych, które sprzedają.

Everybody has a different favorite product, but most people will have a very similar idea

Każdy ma inny ulubiony produkt, ale większość ludzi będzie miała bardzo podobne wyobrażenie

of McDonald's itself.

o samym McDonald's.

Fast food, hot, cheap, delicious, or disgusting.

Fast food, gorące, tanie, pyszne lub obrzydliwe.

There's really not much of a middle ground.

Naprawdę nie ma zbyt wiele środka.

Some people will think of Ronald McDonald, you know, the clown that is the mascot of

Niektórzy ludzie pomyślą o Ronaldzie McDonaldzie, wiesz, klaunie, który jest maskotką

McDonald's.

McDonald's.

Because Ronald McDonald houses, at least in Canada, they do a lot of charity work.

Ponieważ domy Ronalda McDonalda, przynajmniej w Kanadzie, wykonują dużo pracy charytatywnej.

So, people have a very good image of McDonald's here.

Tak więc ludzie mają tutaj bardzo dobry wizerunek McDonald's .

Of course, they make a lot of money, but they also help people with that money.

Oczywiście zarabiają dużo pieniędzy, ale też pomagają ludziom tymi pieniędzmi.

And they provide jobs, etc.

I zapewniają miejsca pracy itp. A

So, brand and product.

więc marka i produkt.

Now, branding means thinking a lot about how to create that image.

Teraz branding oznacza dużo myślenia o tym, jak stworzyć ten wizerunek.

So, one of the things they need to think about is the logo, because the first association

Tak więc jedną z rzeczy, o których muszą pomyśleć, jest logo, ponieważ pierwszym skojarzeniem, jakie

that people make with a company is the logo.

ludzie nawiązują z firmą, jest logo.

So, if you think of McDonald's, the first thing you think of is the golden arches.

Tak więc, jeśli myślisz o McDonald's, pierwszą rzeczą, o której myślisz, są złote łuki.

Or, as you're driving along the street and you're a little bit hungry and you see the

Albo gdy jedziesz ulicą i jesteś trochę głodny i widzisz

two arches, the golden arches, right away you know there's' food there.

dwa łuki, złote łuki, od razu wiesz, że jest tam jedzenie.

There's McDonald's, there's hamburgers or whatever else you like.

Jest McDonald's, są hamburgery lub cokolwiek innego, co lubisz.

Starbucks.

Starbucks.

When you think of Starbucks, you think of that green circle with the lady inside and

Kiedy myślisz o Starbucks, myślisz o tym zielonym kółku z panią w środku i

the weird fish hair.

dziwną rybią sierścią.

But then you think of Exxon.

Ale potem myślisz o Exxon.

Exxon, again, I'm not sure everybody knows this company.

Exxon, znowu, nie jestem pewien, czy wszyscy znają tę firmę.

It's a big oil company.

To duża firma naftowa.

But in North America, when people think "Exxon", they don't necessarily have a very good image.

Ale w Ameryce Północnej, kiedy ludzie myślą „Exxon”, niekoniecznie mają bardzo dobry wizerunek.

Why?

Dlaczego?

Because however many years ago, there was a big accident.

Bo jakkolwiek wiele lat temu zdarzył się wielki wypadek.

One of the tankers carrying their oil crashed into an iceberg and spilled all the oil in

Jeden z tankowców przewożących ropę zderzył się z górą lodową i rozlał całą ropę do

the ocean.

oceanu.

So, people might think that Exxon is an irresponsible company, or that it - they just care about

Ludzie mogą więc pomyśleć, że Exxon jest nieodpowiedzialną firmą, albo że po prostu zależy im na

money.

pieniądzach.

They don't care about nature or the animals or whatever, right?

Nie dbają o przyrodę, zwierzęta czy cokolwiek innego, prawda?

So, branding is very important.

Dlatego branding jest bardzo ważny.

Obviously, the name is very important.

Oczywiście nazwa jest bardzo ważna.

McDonald's, this was the family name of the two brothers who started the company and it

McDonald's, to było nazwisko rodowe dwóch braci, którzy założyli firmę, która po

just grew and stayed.

prostu rosła i trwała.

Starbucks - very deliberate thinking.

Starbucks - bardzo przemyślane myślenie.

Exxon - very deliberate thinking.

Exxon - bardzo przemyślane myślenie.

The name is what's going to stick in the mind.

Nazwa jest tym, co utkwi w pamięci.

It has to roll off the tongue, so very, very important.

To musi schodzić z języka, tak bardzo, bardzo ważne.

Colors.

Zabarwienie.

Certain colors are associated with certain emotions or reactions, right?

Pewne kolory kojarzą się z określonymi emocjami lub reakcjami, prawda?

For example, red - again, this is also very cultural.

Na przykład czerwony - znowu jest to również bardzo kulturalne.

Red, in some cultures, is a very good color for business.

Czerwony, w niektórych kulturach, jest bardzo dobrym kolorem dla biznesu.

In some cultures, it's a very bad color.

W niektórych kulturach to bardzo zły kolor.

Green - very like, nature and calm and clean.

Zielony - bardzo podobny, naturalny i spokojny i czysty.

All these things are very important.

Wszystkie te rzeczy są bardzo ważne.

And of course, juxtapositions.

I oczywiście zestawienia.

Juxtaposition means how you place items next to each other.

Zestawienie oznacza sposób umieszczania przedmiotów obok siebie.

Do you put the name on the top, on the bottom, on the side?

Czy umieszczasz imię na górze, na dole, z boku?

Do you put the two images facing each other, if that's what you have?

Czy umieszczasz dwa obrazy naprzeciw siebie, jeśli to masz?

Do they look up and down?

Czy patrzą w górę iw dół?

How you place things in your logo, in your brochures, in your advertising things, all

To, jak umieszczasz rzeczy w swoim logo, w broszurach, w reklamach, wszystkie

of these things are very, very important in terms of branding.

te rzeczy są bardzo, bardzo ważne z punktu widzenia brandingu.

Now, what you want to create is brand loyalty.

Teraz to, co chcesz stworzyć, to lojalność wobec marki.

So, not only do you want brand recognition, which is what branding does.

Tak więc nie tylko chcesz rozpoznawalności marki, co właśnie robi branding.

It makes it easy to recognize - I'll just do it like that, a little bit mixed caps,

Ułatwia to rozpoznanie - po prostu zrobię to tak, trochę pomieszane wersalki,

but that's okay.

ale to jest w porządku.

They want you not only to recognize the company, but they want you to stay with that company.

Chcą, abyś nie tylko rozpoznał firmę, ale chcą, abyś w niej pozostał.

They want you to like the company and, of course, the product.

Chcą, abyś polubił firmę i oczywiście produkt.

So, brand loyalty.

A więc lojalność wobec marki.

The best way to measure brand loyalty is word of mouth.

Najlepszym sposobem pomiaru lojalności wobec marki jest poczta pantoflowa.

How many people are telling their friends about this company?

Ile osób opowiada znajomym o tej firmie?

And they're telling their friends, and their friends.

I mówią swoim przyjaciołom i przyjaciołom.

Not only is word of mouth the best advertising, it's also the best measure of brand loyalty.

Poczta pantoflowa jest nie tylko najlepszą reklamą, ale także najlepszą miarą lojalności wobec marki.

It means also that the customer or consumer is not going to the competition.

Oznacza to również, że klient lub konsument nie wybiera się do konkurencji. Za

They come back to the same brand every time.

każdym razem wracają do tej samej marki.

This is especially common in food items.

Jest to szczególnie powszechne w artykułach spożywczych. Na

Like, if you go to a supermarket, you can go to the shelf and you want milk, let's say.

przykład, jeśli idziesz do supermarketu, możesz podejść do półki i powiedzmy, że chcesz mleka.

If you go to a Canadian supermarket, for example, you will see six different brands, six different

Na przykład, jeśli pójdziesz do kanadyjskiego supermarketu, zobaczysz sześć różnych marek, sześć różnych

companies selling milk.

firm sprzedających mleko.

Most people will buy the exact same one every single time.

Większość ludzi będzie kupować dokładnie to samo za każdym razem.

Because they like the milk, and they like the company.

Ponieważ lubią mleko i lubią towarzystwo.

They trust the company.

Mają zaufanie do firmy.

And that's what brand loyalty is mostly about - trust.

I na tym przede wszystkim polega lojalność wobec marki – na zaufaniu.

Then, you also have to think about positioning.

Wtedy też trzeba pomyśleć o pozycjonowaniu.

So, part of branding is actually positioning.

Tak więc częścią brandingu jest tak naprawdę pozycjonowanie.

Where - which part of the market do you want your company to be associated with?

Gdzie – z jaką częścią rynku chcesz, aby Twoja firma była kojarzona?

Or your product associated with?

Lub Twój produkt powiązany z?

Do you want people to think of your company or your product as budget items?

Czy chcesz, aby ludzie myśleli o Twojej firmie lub produkcie jako o pozycjach budżetowych?

Or do you want them to think of them as luxury items?

A może chcesz, żeby myśleli o nich jako o przedmiotach luksusowych?

So, let's look at Louis Vuitton, for example.

Spójrzmy na przykład na Louisa Vuittona.

I can go and buy a bag anywhere, even a leather bag, for $20, let's say.

Mogę pójść i kupić torbę gdziekolwiek, nawet skórzaną , powiedzmy za 20 dolarów.

But, if I go to Louis Vuitton, I can spend maybe $2000 on a bag.

Ale jeśli pójdę do Louis Vuitton, mogę wydać może 2000 $ na torbę.

But if I'm thinking of Louis Vuitton bag as a luxury item that I can be proud of and walk

Ale jeśli myślę o torbie Louis Vuitton jako o luksusowym przedmiocie, z którego mogę być dumny i chodzić

in the street and people will look at me, maybe I will spend that money.

po ulicy, a ludzie będą na mnie patrzeć, to może wydam te pieniądze.

If all I need is something to carry my groceries home from the supermarket, then budget is

Jeśli wszystko, czego potrzebuję, to coś do zaniesienia zakupów do domu z supermarketu, to

all I need.

wszystko, czego potrzebuję, to budżet.

So, what do you want your product to represent?

Co zatem ma reprezentować Twój produkt?

What do you want your company to represent?

Co chcesz, aby Twoja firma reprezentowała?

That's positioning.

To pozycjonowanie.

You can be premium.

Możesz być premium.

Premium means like, a little bit better quality.

Premium oznacza trochę lepszą jakość.

So, people automatically think "better quality".

Tak więc ludzie automatycznie myślą „lepsza jakość”.

You can be niche, so this pronunciation "niche", like "ee" sound.

Możesz być niszowy, więc ta wymowa „niche” brzmi jak „ee”.

Niche means very, very specialized, right?

Nisza oznacza bardzo, bardzo wyspecjalizowaną, prawda?

So, you have a very particular part of the market that not many people are filling.

Masz więc bardzo szczególną część rynku, którą zajmuje niewiele osób.

Not many companies are trying to be there.

Niewiele firm stara się tam być.

So, you have very little competition.

Więc masz bardzo małą konkurencję.

And you can be exclusive.

I możesz być ekskluzywny.

To position yourself as being exclusive means that not everybody can have your product.

Pozycjonowanie siebie jako ekskluzywnego oznacza, że ​​nie każdy może mieć twój produkt.

Either it's too expensive or it's just not accessible.

Albo jest za droga, albo po prostu niedostępna.

Very, very few people have it and those people somehow feel proud because they were able

Bardzo, bardzo mało osób go ma i ci ludzie jakoś czują się dumni, że udało im się

to buy this product, right?

kupić ten produkt, prawda?

And then they will come back and buy more of this product.

A potem wrócą i kupią więcej tego produktu.

Again, they can show off to other people.

Znów mogą popisywać się przed innymi ludźmi.

And especially in the day of the internet and social media, people like to show the

Zwłaszcza w dobie internetu i mediów społecznościowych ludzie lubią pokazywać

things they buy.

rzeczy, które kupują.

It's just things, but it has a certain image and it creates a certain image of a person.

To tylko rzeczy, ale ma pewien obraz i tworzy pewien obraz osoby.

And the companies understand this, and they want the person to feel that they're exclusive,

Firmy to rozumieją i chcą, aby osoba czuła się ekskluzywna,

that they're in the luxury market.

że ​​jest na rynku dóbr luksusowych.

And they manufacture or they promote their products as such.

I jako takie produkują lub promują swoje produkty.

Okay?

Dobra?

So, these are just some of the things we're going to look at.

To tylko niektóre z rzeczy, którym się przyjrzymy.

And now, we're going to think about how these companies promote themselves and their products.

A teraz zastanowimy się, jak te firmy promują siebie i swoje produkty.

Okay, so now, we're going to look a little bit more at how they promote, how companies

Ok, więc teraz przyjrzymy się trochę bliżej temu, jak się promują, jak firmy

promote themselves in order to build a brand image and, of course, make money.

promują się, aby budować wizerunek marki i oczywiście zarabiać.

That's what it's all about.

O to w tym wszystkim chodzi.

So, the first thing they need to do is do some market research.

Tak więc pierwszą rzeczą, którą muszą zrobić, to przeprowadzić badania rynku.

They need to study the demographics of an area.

Muszą przestudiować dane demograficzne danego obszaru.

Now, demographics is a measure of the types of people in a particular area, including

Demografia jest miarą typów ludzi na określonym obszarze, włączając w to

race, ethnicity, nationalities if there's a lot of immigrants.

rasę, pochodzenie etniczne, narodowość, jeśli jest wielu imigrantów.

They need to think about ages, what's the most common age?

Muszą pomyśleć o wieku, jaki jest najczęstszy wiek?

What's the mobility?

Jaka jest mobilność?

Are they people moving in, are people moving out?

Czy ludzie się wprowadzają, czy ludzie się wyprowadzają?

They need to think about the median income.

Muszą myśleć o medianie dochodów.

What is the average person in this area make, in terms of salary or income?

Ile zarabia przeciętna osoba w tym obszarze, jeśli chodzi o wynagrodzenie lub dochód?

And how much disposable income do they have?

A jaki mają dochód do dyspozycji?

So, disposable income is the income that is left after you've paid all of your bills.

Tak więc dochód do dyspozycji to dochód pozostały po opłaceniu wszystkich rachunków.

So, you get a certain amount of money every month from your employer.

Tak więc co miesiąc otrzymujesz od swojego pracodawcy określoną kwotę pieniędzy.

You have to pay your mortgage or your rent.

Musisz spłacić kredyt hipoteczny lub czynsz.

Buy some food, pay for electricity, internet, all these things.

Kupić trochę jedzenia, zapłacić za prąd, internet, wszystkie te rzeczy.

And then you have a little bit of money left over.

A potem zostaje ci trochę pieniędzy .

That money you can buy things with.

Te pieniądze, za które można kupić rzeczy.

You can dispose of, so that's why it's called disposable income.

Możesz rozporządzać, dlatego nazywa się to dochodem do dyspozycji.

So, all of this makes up your target audience.

Wszystko to składa się na grupę docelową.

The company needs to decide who do they want to target.

Firma musi zdecydować, do kogo chce kierować reklamy.

Who do they want to try to sell to, and whether that fits within the demographics of an area.

Komu chcą sprzedawać i czy mieści się to w danych demograficznych danego obszaru.

So, that's your market research.

To jest twoje badanie rynku.

Then, you have to basically start or figure out how to get market penetration.

Następnie musisz zasadniczo zacząć lub wymyślić, jak uzyskać penetrację rynku. Dzieje się tak

This is especially if you're going into a place where you don't already have basically

zwłaszcza wtedy, gdy wybierasz się do miejsca, w którym nie masz jeszcze w zasadzie

a visibility or a standing.

widoczności ani pozycji.

So, penetration, to penetrate means to enter.

Tak więc penetracja, penetracja oznacza wejście. A

So, and another thing they want to do.

więc jeszcze jedna rzecz, którą chcą zrobić.

If they're already in the market, they want to try to corner the market.

Jeśli są już na rynku, chcą spróbować opanować rynek.

They want to basically take out the competition and have the strongest presence for their

Chcą w zasadzie wyeliminować konkurencję i mieć najsilniejszą obecność dla swojego

product or for their industry.

produktu lub dla swojej branży.

So, I'm just going to give you a whole bunch of vocabulary here.

Więc dam wam tutaj całą masę słownictwa.

If they're in a market, and part of cornering the market is increasing market share.

Jeśli są na rynku, a częścią pokonywania rynku jest zwiększanie udziału w rynku.

So, for example, if you think about a market as a pie chart like this - that's not the

Na przykład, jeśli pomyślisz o rynku jako o wykresie kołowym takim jak ten - to nie jest

clearest, but let's say this is my company.

najjaśniejsze, ale powiedzmy, że to moja firma.

These are my competitors.

To są moi konkurenci.

I want a bigger piece of the pie.

Poproszę większy kawałek tortu.

So, what I need to do is figure out how to go from there to - and then make these guys

Więc to, co muszę zrobić, to wymyślić, jak przejść stamtąd do - a potem zmniejszyć tych facetów

smaller and now this is me.

i teraz to jestem ja.

I've increased my market share.

Zwiększyłem swój udział w rynku.

And the more I do it, now I'm starting to corner the market.

A im częściej to robię, tym bardziej zaczynam opanowywać rynek.

Okay?

Dobra?

So, that's the mission, that's the goal of any marketing department.

Taka jest więc misja, taki jest cel każdego działu marketingu.

Now, how do they do this?

Jak oni to robią?

Obviously, there's advertising - TV commercials, radio commercials, newspaper ads, magazine

Oczywiście jest reklama - reklamy telewizyjne, reklamy radiowe, reklamy w gazetach,

ads.

reklamy w czasopismach.

But then there's also something called product placement.

Ale jest też coś, co nazywa się lokowaniem produktu.

Now, if you go to any sporting event - let's say you go to a hockey game.

Teraz, jeśli idziesz na jakiekolwiek wydarzenie sportowe - powiedzmy, że idziesz na mecz hokeja.

Around the boards of the ice, you'll see companies advertising their products.

Wokół desek lodu zobaczysz firmy reklamujące swoje produkty.

That's one way to place a product.

To jeden ze sposobów umieszczenia produktu.

If you think about - carefully think about TV shows that you like.

Jeśli myślisz o - dokładnie pomyśl o programach telewizyjnych, które lubisz.

Let's take the TV show "Friends".

Weźmy program telewizyjny „Przyjaciele”.

If you look very carefully, you will sometimes see particular products.

Jeśli przyjrzysz się bardzo uważnie, zobaczysz czasem konkretne produkty.

These companies that own these products paid the studio that makes the show a lot of money

Te firmy, które są właścicielami tych produktów, zapłaciły studiu, które sprawia, że ​​serial zarabia dużo pieniędzy,

to put their product there so that people watching the TV show think that these characters,

aby umieścić tam swój produkt, aby ludzie oglądający program telewizyjny myśleli, że te postacie, z

who they have a sort of relationship with, are using this product.

którymi są w pewnym sensie związane, używają tego produktu.

And then the consumers, the people watching the show, want to go buy that product.

A potem konsumenci, ludzie oglądający program, chcą kupić ten produkt.

They want to be like the characters on TV.

Chcą być jak postacie z telewizji.

So, this is called product placement and it's very expensive.

To się nazywa lokowanie produktu i jest bardzo drogie.

Another thing you can - another thing companies do is they get celebrity endorsements.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić - inną rzeczą, którą robią firmy, jest uzyskanie rekomendacji celebrytów.

And these days, with social media and all these, they get influencer endorsements.

A w dzisiejszych czasach, z mediami społecznościowymi i tym wszystkim, dostają rekomendacje od influencerów.

So, a celebrity is somebody who is very famous, like actor, musician, athletes.

Tak więc celebryta to ktoś, kto jest bardzo sławny, na przykład aktor, muzyk, sportowiec.

An influencer is somebody who has many followers on social media, like Instagram, YouTube,

Influencer to ktoś, kto ma wielu obserwujących w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube,

Facebook, etc.

Facebook itp.

If these people - celebrities or influencers - recommend a product to all the people watching

Jeśli te osoby - celebryci lub influencerzy - polecą produkt wszystkim obserwującym

them, then a lot of people will buy this product because they trust celebrities.

ich osobom, to wiele osób kupi ten produkt, ponieważ zaufać celebrytom.

They trust the influencers and companies understand this.

Ufają, że influencerzy i firmy to rozumieją.

They pay these people a lot of money to endorse their product, to say that their products

Płacą tym ludziom dużo pieniędzy za promowanie ich produktów, za mówienie, że ich produkty

are good and that a lot of people buy them.

są dobre i że wiele osób je kupuje.

Another way to grow market share is through organic growth.

Innym sposobem na zwiększenie udziału w rynku jest wzrost organiczny.

Organic means just natural.

Organiczny oznacza po prostu naturalny.

You have a very good product; you don't need to promote it.

Masz bardzo dobry produkt; nie musisz go promować.

People will find that it's a good product.

Ludzie przekonają się, że to dobry produkt.

Word of mouth - they will tell each other about this product, and more and more people

Poczta pantoflowa - opowiedzą sobie o tym produkcie, a coraz więcej osób

will start to buy it.

zacznie go kupować.

But this is very, very difficult to achieve.

Ale to jest bardzo, bardzo trudne do osiągnięcia.

Because, again, if you go into a supermarket, you will see shelves - rows and rows and aisles

Ponieważ znowu, jeśli wejdziesz do supermarketu, zobaczysz półki - rzędy i rzędy

of shelves with so many different products.

półek z tak wieloma różnymi produktami.

It's very difficult for any one product to stand out.

Bardzo trudno jest wyróżnić jeden produkt .

That's why they need to go through all of these steps in order to become the market

Dlatego muszą przejść wszystkie te etapy, aby zostać

leader.

liderem rynku.

Okay?

Dobra?

So, there you go.

Więc proszę bardzo.

A whole bunch of different things for branding and promotion.

Cała masa różnych rzeczy do brandingu i promocji.

And another thing I forgot to mention before, I wanted to mention.

I jeszcze jedna rzecz, o której zapomniałem wcześniej wspomnieć, a chciałem wspomnieć.

Remember, I mentioned positioning?

Pamiętasz, wspominałem o pozycjonowaniu?

How you're a luxury product or a budget product?

W jaki sposób jesteś produktem luksusowym lub produktem budżetowym?

In the 1980s, I think it was late 80s or early 90s, Porsche, I'm going to go back to Porsche,

W latach 80-tych chyba był koniec lat 80-tych lub początek 90-tych, Porsche, wracam do Porsche,

everybody thinks 911.

wszyscy myślą o 911.

Porsche decided to produce a model - I think it was the 944, if I'm not mistaken.

Porsche zdecydowało się wyprodukować model - myślę, że to był 944, jeśli się nie mylę .

And this was supposed to be like, the budget version of a Porsche car.

A to miało być coś w rodzaju budżetowej wersji samochodu Porsche.

Because they thought maybe more people will buy Porches if it's more affordable.

Ponieważ myśleli, że może więcej osób kupi ganki, jeśli będą tańsze.

But this was almost a disaster.

Ale to było prawie katastrofą.

Not only did they not increase their market share, they actually lost market share.

Nie tylko nie zwiększyły swojego udziału w rynku, ale wręcz go straciły.

Why?

Dlaczego?

Because the brand image of Porsche was luxury.

Ponieważ wizerunek marki Porsche był luksusowy.

It's supposed to be unaffordable.

To ma być nieopłacalne.

It's supposed to be for the rich people.

Ma być dla bogaczy.

So, the rich people stopped buying Porsches because they saw poor people driving - not

Tak więc bogaci przestali kupować Porsche, ponieważ widzieli biednych ludzi prowadzących Porsche – nie

poor people, but middle-class people driving a Porsche.

biednych ludzi, ale ludzi z klasy średniej prowadzących Porsche.

So, if I'm a very rich person and I'm driving a Porsche and here's a middle-class person

Więc jeśli jestem bardzo bogatą osobą i jeżdżę Porsche, a obok mnie jest osoba z klasy średniej

driving a Porsche next to me, I don't really feel very special anymore.

prowadząca Porsche, nie czuję się już specjalnie wyjątkowa.

So, they stopped buying.

Przestali więc kupować.

The company had a big problem.

Firma miała duży problem.

They got rid of the 944 and now they're a luxury brand again.

Pozbyli się 944 i teraz znów są luksusową marką.

So, that's a lot to think about.

To dużo do przemyślenia.

Know your target audience.

Poznaj swoją grupę docelową.

What are they going to think?

Co oni sobie pomyślą?

How are they going to feel?

Jak będą się czuć?

How are you going to make them feel special and associate with your brand?

Jak sprawisz, że poczują się wyjątkowo i zwiążą z Twoją marką?

That's the key.

To jest klucz.

So, that's it for now.

Więc to tyle na teraz.

If you have any questions about any of these vocab terms or expressions or points, feel

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące któregokolwiek z tych terminów, wyrażeń lub punktów słownictwa,

free to ask me in the www.engvid.com comment section.

możesz je zadać w sekcji komentarzy na stronie www.engvid.com .

There's also a quiz there.

Tam też jest quiz.

You can check your understanding of all of these expressions.

Możesz sprawdzić swoje zrozumienie wszystkich tych wyrażeń.

And give me a like if you like the video.

I daj lajka jeśli filmik ci się spodobał.

Don't forget to subscribe to my channel and ring the bell there for notifications of future

Nie zapomnij zasubskrybować mojego kanału i zadzwonić tam dzwoneczkiem, aby otrzymywać powiadomienia o przyszłych

videos.

filmach.

And come back soon for more useful topics.

I wróć wkrótce po więcej przydatnych tematów. Do

See you soon.

zobaczenia wkrótce. PA pa

Bye bye.

.