Walkman: The music player revolution - 6 Minute English

Hello. This is 6 Minute English from

Ciao. Questo è l'inglese di 6 minuti dalla

BBC Learning English. I'm Neil.

BBC Learning English. Sono Neill.

And I'm Georgina.

E io sono Georgina.

Hello, Georgina. How are you today?

Ciao, Giorgina. Come stai oggi?

Georgina? Georgina!

Giorgina? Giorgina!

Oh sorry, Neil, I didn't hear you - I was

Oh scusa, Neil, non ti ho sentito - stavo

listening to music on my headphones!

ascoltando la musica con le mie cuffie!

Ah, I see! Listening to music stored on

Ah, capisco! Ascoltare la musica memorizzata sul

your mobile phone or iPod

tuo telefono cellulare o iPod

when out on-the-move

quando sei in movimento

doesn't seem like a big deal now, but the

non sembra un grosso problema ora, ma il

concept of personal portable music didn't

concetto di musica portatile personale non

exist until 1979, when the Japanese

esisteva fino al 1979, quando la

electronics company, Sony,

società di elettronica giapponese Sony

launched the Walkman.

lanciò il walkman.

Years before iPods and MP3 downloads,

Anni prima del download di iPod e MP3,

the Sony Walkman was the first

il Sony Walkman è stato il primo

widely available

portable music player. It revolutionised

lettore musicale portatile ampiamente disponibile. Ha rivoluzionato

the way fans listened to

il modo in cui i fan ascoltavano le

their favourite bands.

loro band preferite.

In this programme, we'll be taking

In questo programma daremo

a nostalgic look back at the

uno sguardo nostalgico agli

1980s and the birth of the

anni '80 e alla nascita del

Sony Walkman.

Sony Walkman.

And, of course, we'll be learning some

E, naturalmente, impareremo

new vocabulary as well.

anche un nuovo vocabolario.

Now, it may not seem so revolutionary

Ora, potrebbe non sembrare così rivoluzionario

to young people nowadays, but

per i giovani di oggi, ma

back in the late 1970s

alla fine degli anni '70 i

portable music players were unheard of.

lettori musicali portatili erano sconosciuti.

The idea behind the Walkman was simple

L'idea alla base del Walkman era semplice

- a high-quality stereo

: un lettore di cassette stereo di alta qualità

cassette player, small

,

enough to hold in your hand, allowing you

abbastanza piccolo da poter essere tenuto in mano, che ti permetteva

to walk down the street listening to your

di camminare per strada ascoltando la

own soundtrack.

tua colonna sonora.

They became so popular that by

Sono diventati così popolari che quando la

the time production of the Walkman

produzione del Walkman è

ended in 2010, Sony had sold

terminata nel 2010, Sony aveva venduto

over 220 million machines worldwide.

oltre 220 milioni di macchine in tutto il mondo.

So, my quiz question is this:

Quindi, la mia domanda del quiz è questa:

when the original Walkman

quando il modello originale di Walkman è stato messo

model first went on sale in 1979,

in vendita per la prima volta nel 1979,

how much did it cost?

quanto è costato?

Was it: a) 50 dollars?, b) 100 dollars?,

Era: a) 50 dollari?, b) 100 dollari?

or c) 150 dollars?

o c) 150 dollari?

Things were a lot cheaper in 1979, Neil,

Le cose erano molto più economiche nel 1979, Neil,

so I'll say b) 100 dollars.

quindi dirò b) 100 dollari.

OK, Georgina - we'll find out later if that's

OK, Georgina, scopriremo più tardi se è

right. Now, the inspiration

così. Ora, l'ispirazione

behind the Walkman

dietro il Walkman è

came from Sony chairman, Akio Morita.

venuta dal presidente della Sony, Akio Morita.

He saw Japanese teenagers listening

Vide adolescenti giapponesi che ascoltavano

to heavy transistor

pesanti

radios carried on their shoulders and had

radio a transistor portate sulle spalle e ebbe

a vision of a smaller stereo

la visione di uno stereo più piccolo

which could be

che poteva essere

held in the hand.

tenuto in mano.

However, few of Mr Morita's colleagues

Tuttavia, pochi colleghi del signor Morita

had faith in his idea for a portable

avevano fiducia nella sua idea di un

music player.

lettore musicale portatile.

Here's Andrea Koppen, of Sony UK,

Ecco Andrea Koppen, di Sony UK, che

speaking to the BBC in 1989, taken

parla alla BBC nel 1989, tratto

from the BBC World

dal programma BBC World

Service programme, Witness History.

Service, Witness History.

People were very sceptical - they couldn't

Le persone erano molto scettiche - non riuscivano a

believe that people would

credere che le persone

want to walk around

volessero andare in giro

with headphones on and sort of carry this

con le cuffie e portare

cassette with them - and he actually

con sé questa cassetta - e in realtà ha

laid his job on

messo in pericolo il suo lavoro

the line and said, 'If it doesn't take off,

e ha detto: "Se non decolla,

I will resign'... and they didn't have much

Mi dimetterò'... e all'epoca non avevano molti

money at the time, so their advertising

soldi, quindi la loro pubblicità

was very tight- and they decided

era molto limitata- e decisero

to give it to

di darlo agli

students to try... and so people saw them

studenti per provare... e così la gente li vide

on the trains, in campuses,

sui treni, nei campus ,

in towns and the

nelle città e i

newspapers picked up on it immediately.

giornali se ne sono accorti subito.

The Walkman was designed to be used

Il Walkman è stato progettato per essere utilizzato

with headphones - a pair of padded

con le cuffie: un paio di

speakers worn over the

altoparlanti imbottiti indossati sopra le

ears so you can listen to music

orecchie in modo da poter ascoltare la musica

without other people hearing.

senza che gli altri la sentano.

Akio Morita was confident his stereo plus

Akio Morita era fiducioso che la sua idea di stereo più

headphones idea would

cuffie sarebbe

take off - suddenly

decollata - improvvisamente avrebbe

start to be successful and popular.

iniziato ad avere successo e popolarità.

In fact, he was so confident of success

In effetti, era così sicuro del successo

that he laid his job on the line -

che ha messo in gioco il suo lavoro,

an idiom meaning

un modo di dire che significa

to risk losing something important,

rischiare di perdere qualcosa di importante,

such as your job or reputation.

come il lavoro o la reputazione.

Luckily, he didn't lose his job because

Per fortuna non ha perso il lavoro perché

many people started buying the

molte persone hanno iniziato a comprare i

new Walkmans, something

nuovi Walkman, qualcosa che

the newspapers picked up on - noticed

i giornali hanno ripreso, notato

or gave particular attention to.

o a cui hanno dato particolare attenzione. L'

Morita's idea was a massive success.

idea di Morita è stata un enorme successo.

Released at the start of the

Rilasciato all'inizio delle

summer holidays for Japanese

vacanze estive per gli

students, within 3 months the entire

studenti giapponesi, nel giro di 3 mesi l'intera

first run of 30 thousand Walkmans

prima tiratura di 30mila Walkman

had sold out.

era esaurita.

Meanwhile, music lovers outside of

Nel frattempo, gli amanti della musica fuori dal

Japan were desperately trying

Giappone cercavano disperatamente

to get hold of the new

di impossessarsi delle nuove

machines. Among the first to buy one

macchine. Tra i primi ad acquistarne uno

was music journalist, Tim Jarman.

c'era il giornalista musicale Tim Jarman.

Here he is speaking to Farhana Haider, for

Qui sta parlando con Farhana Haider, per

BBC World Service's Witness History:

Witness History della BBC World Service: è stato

It was made available in the US in June

reso disponibile negli Stati Uniti nel giugno

1980. The Walkman was

1980. Il Walkman era

especially popular with the

particolarmente popolare tra i

16 to 24 age group.

16 ei 24 anni.

They thought it could be a niche product,

Pensavano che potesse essere un prodotto di nicchia,

that might not sell, but it really caught

che poteva non essere venduto, ma catturava davvero

the public's imagination in every market

l'immaginazione del pubblico in ogni mercato

that it was offered in.

in cui veniva offerto.

When the Walkman was sold to the rest

Quando il Walkman fu venduto nel resto

of the world and became

del mondo e divenne

popular with youngsters,

popolare tra i giovani,

people thought it was a niche product -

la gente pensò che potesse era un prodotto di nicchia,

something marketed for sale

qualcosa commercializzato per la vendita

to a small, specific group.

a un piccolo gruppo specifico.

But instead, people of all ages began

Ma invece, persone di tutte le età hanno iniziato a

wearing Walkmans to listen to

indossare Walkman per ascoltare la

their favourite music

loro musica preferita

on the move, and the new invention

in movimento, e la nuova invenzione

caught the public imagination -

ha catturato l'immaginazione del pubblico -

an idiom meaning,

un significato idiomatico,

made the public interested in

ha reso il pubblico interessato

or excited about something.

o entusiasta di qualcosa.

Many put the Walkman's success down

Molti attribuiscono il successo del Walkman

to its perfect combination

alla sua perfetta combinazione

of sound quality, small

di qualità del suono,

size and affordable price.

dimensioni ridotte e prezzo accessibile.

But exactly how affordable, Georgina?

Ma esattamente quanto conveniente, Georgina?

Remember my quiz question?

Ricordi la mia domanda del quiz?

Yes, Neil. You asked how much the

Sì, Neill. Hai chiesto quanto

original Walkman cost when it

costava il Walkman originale quando è

came out in 1979.

uscito nel 1979.

What did you say?

Cosa hai detto?

I thought it cost b) 100 dollars

Pensavo che costasse b) 100 dollari

Well, Georgina, things were cheaper in

Bene, Georgina, le cose erano più economiche nel

1979, but not that cheap - the

1979, ma non così economiche - il

actual price was

prezzo effettivo era

c) 150 dollars.

c) 150 dollari.

That's around 530 dollars today!

Sono circa 530 dollari oggi!

In this programme, we've been looking

In questo programma, abbiamo

back at the iconic Sony Walkman,

ripercorso l'iconico Sony Walkman,

the first portable

il primo

stereo made up of a cassette player plus

stereo portatile composto da un lettore di cassette più

headphones - pairs of padded

cuffie, coppie di

speakers worn over the ears.

altoparlanti imbottiti indossati sopra le orecchie.

Sony chairman Akio Morita was so

Il presidente della Sony, Akio Morita, era così

confident his invention would

sicuro che la sua invenzione sarebbe

take off - become popular

decollata, diventando popolare

and successful - that he laid his job

e di successo, che ha messo in gioco il suo lavoro

on the line. That means

. Significa che

risked something important,

ha rischiato qualcosa di importante,

like his job.

come il suo lavoro. I

His colleagues at Sony worried the

suoi colleghi di Sony temevano che il

Walkman was a niche product -

Walkman fosse un prodotto di nicchia,

a product targeted for

un prodotto destinato alla

sale to a niche, or small and

vendita a un mercato di nicchia, o piccolo e

specific, market.

specifico.

But luckily for him, the Japanese

Ma per sua fortuna, i

newspapers picked up on his idea -

giornali giapponesi hanno ripreso la sua idea,

noticed it and gave

l'hanno notata e

it particular attention. As a result,

le hanno dedicato particolare attenzione. Di conseguenza,

the Sony Walkman caught

il Sony Walkman ha catturato

the public imagination

l'immaginazione del pubblico

- made the public excited

, rendendolo entusiasta

and interesting in it.

e interessante.

That's all for this programme.

Questo è tutto per questo programma.

Until we meet again at 6 Minute

Finché non ci incontreremo di nuovo a 6 Minute

English - happy listening!

English - buon ascolto!

Happy listening!

Buon ascolto!