Luxury, Not Landfill — the Waste-Free Future of Fashion | Joon Silverstein | TED

Traductor: Sebastian Betti

In nature, there is no waste.

En la naturaleza, no hay desperdicio.

What's left behind by one organism becomes fuel for another.

Lo que deja atrás un organismo se convierte en combustible para otro.

It was human beings that invented the idea of waste.

Fue el ser humano quien inventó la idea de desperdicio.

Of using things once, then throwing them out.

De usar las cosas una vez, y luego tirarlas.

In many ways,

En muchos aspectos,

waste has driven human progress.

el desperdicio ha impulsado el progreso humano.

Los pañales desechables ayudaron a las mujeres a salir de las lavanderías

Disposable diapers helped women get out of laundry rooms

and into the workforce.

y entrar en la fuerza laboral.

Disposable plastic syringes enabled mass vaccination,

Las jeringas de plástico desechables permitieron la vacunación masiva,

saving hundreds of millions of lives.

salvando cientos de millones de vidas.

And even the most dramatic example of human progress,

Y hasta el ejemplo más drástico del progreso humano,

space travel, has been powered by single-use rocket boosters.

los viajes espaciales, ha sido impulsado por cohetes de un solo uso.

But this most significant of human inventions, waste,

Pero el más significativo de los inventos humanos, el desperdicio,

is today so successful that it threatens our very existence.

hoy es tan exitoso que amenaza nuestra propia existencia.

Each year over 150 billion disposable diapers

Cada año, más de 150 000 millones de pañales desechables

and 16 billion disposable syringes end up incinerated, in landfill

y 16 000 millones de jeringas desechables terminan incinerados, en vertederos

or simply polluting the environment.

o simplemente contaminando el medioambiente.

By 2050, there may be more plastic waste than fish in the world's oceans.

Para 2050, el desperdicio plástico podría superar a los peces del océano.

And outer space is now so full of waste that it's jeopardizing future missions.

El espacio exterior está tan lleno de desperdicio que amenaza futuras misiones.

In the industry I work in, fashion,

En la industria en la que trabajo, la moda,

waste is a particular problem.

el desperdicio es un problema particular.

Over the past 20 years,

En los últimos 20 años,

fashion consumption has increased by 400 percent.

el consumo de moda ha aumentado un 400 %.

Yet 85 percent of materials produced

Sin embargo, el 85 % de los materiales producidos

eventually end up incinerated or sent to landfill.

terminan eventualmente incinerados o enviados a vertederos.

The relentless production of new materials

La producción incesante de nuevos materiales

accounts for 38 percent of fashion’s greenhouse gases

representa el 38 % de los gases de efecto invernadero de la moda

and is one of the reasons

y es una de las razones

fashion is the third most polluting industry in the world.

por las que la moda es la tercera industria más contaminante del mundo.

Fashion is an industry built on waste.

La moda es una industria construida sobre el desperdicio.

Y aunque algunas empresas están logrando buenos avances

And while some companies are making good progress

in setting carbon reduction goals,

en establecer objetivos de reducción de carbono,

using recycled materials,

utilizando materiales reciclados,

or offering trade-in and resale programs,

u ofreciendo programas de intercambio y reventa,

few are daring to challenge the fundamentals of the fashion system.

pocas se atreven a desafiar los cimientos del sistema de la moda.

But as our climate crisis escalates,

Pero conforme se intensifica nuestra crisis climática,

it's clear that this linear system cannot continue.

es evidente que este sistema lineal no puede continuar.

This is what I was thinking four years ago,

Esto es lo que estaba pensando hace cuatro años,

as I was at home with my young kids during COVID,

mientras estaba en casa con mis hijos pequeños durante el COVID,

feeling increasingly anxious about fashion's future

sintiéndome cada vez más inquieta por el futuro de la moda

and my role in contributing to that future.

y mi papel en contribuir a ese futuro.

At the time, at my company, Coach,

En ese momento, en mi empresa, Coach,

we were taking many steps to improve the sustainability of our brand,

dimos muchos pasos para mejorar la sostenibilidad de nuestra marca,

including launching programs to give used and damaged products a second life.

incluyendo programas para dar una segunda vida a productos usados y dañados.

But the more I thought about it,

Pero cuanto más pensaba en ello,

the more I realized this wasn't enough.

más me daba cuenta de que esto no era suficiente.

To solve the problem of waste,

Para resolver el problema de los desechos,

we would have to reinvent it and the system that created it.

tendríamos que reinventar eso y el sistema que lo creó.

This is what led me to create Coachtopia,

Esto es lo que me llevó a crear Coachtopia,

a new Coach sub-brand

una nueva sub-marca de Coach

designed not to improve our linear fashion system,

diseñada no para mejorar nuestro sistema de moda lineal,

but to pioneer a circular one

sino para ser pionera en uno circular

in which products are made with waste,

en el que los productos se fabrican con desechos,

designed for multiple lives

diseñados para múltiples vidas

and have clear circular pathways

y tienen claros caminos circulares

so those materials stay in circulation.

para que esos materiales permanezcan en circulación.

We reframed our understanding of waste.

Reformulamos nuestra comprensión de los desechos.

Let me explain.

Explicaré.

First, we had to make our waste visible.

Primero, teníamos que hacer visibles nuestros desechos.

In fashion, we normally create products

En la moda, normalmente creamos productos

without thinking about the waste we generate.

sin pensar en los desechos que generamos.

In fact, when we first started looking for our waste,

De hecho, cuando comenzamos a buscar nuestros desechos,

it was actually hard to get the full picture.

en realidad fue difícil obtener el panorama completo.

We measure what we make, not what we leave behind,

Medimos lo que hacemos, no lo que dejamos atrás,

but these waste streams are vast and deep.

pero estos flujos de desechos son vastos y profundos.

For example,

Por ejemplo,

this is the waste left behind from the making of products

estos son los desechos de la fabricación de productos

such as our quilted tabby shoulder bag.

como nuestra bolsa de hombro acolchada.

As you can see, the scraps left over from the cutting of the bag patterns

Como pueden ver, los recortes sobrantes de los patrones de la bolsa

are not easily usable.

no son fácilmente utilizables.

They're small, scrappy, irregular.

Son pequeños, desiguales, irregulares.

Typically, across the industry,

Típicamente, en toda la industria,

these scraps are sent to landfill almost without a thought.

estos recortes se envían a vertederos casi sin pensarlo.

But there are up to 30 percent of each leather skin.

Pero hay hasta un 30 % de cada piel de cuero.

At first, the scale of the problem seemed daunting,

Al principio, la magnitud del problema parecía abrumadora,

but we soon realized that the scale was actually the opportunity.

pero pronto nos dimos cuenta de que la magnitud era la oportunidad.

That, in fact, we could create a whole new supply chain built on waste.

Podíamos crear una cadena de suministro completamente nueva con base en desechos.

So we started collecting, sorting,

Comenzamos a recolectar, ordenar,

classifying and storing our leather scraps.

clasificar y almacenar nuestros recortes de cuero.

And now, instead of a pile of waste,

Y ahora, en lugar de un montón de desechos,

we have a rich supply of materials

tenemos un rico suministro de materiales

collected in what we call our leather scrap yards.

recolectados en lo que llamamos nuestros patios de recortes de cuero.

Next, we had to reimagine the value of waste.

Luego, tuvimos que reimaginar el valor de los desechos.

Thinking of it not as a byproduct,

Pensando en ellos no como un subproducto,

but as an inspiring raw material.

sino como una materia prima inspiradora.

And it started with reversing how we design.

Y empezamos revirtiendo la manera de diseñar.

In the usual process, we design forwards.

En el proceso habitual, diseñamos hacia adelante.

We imagine the ideal product and the ideal materials and colors,

Imaginamos el producto ideal y los materiales y colores ideales,

and we harness the power of our supply chain

y aprovechamos el poder de nuestra cadena de suministro

to bring this vision to physical life.

para darle vida física a esta visión.

But in a circular world,

Pero en un mundo circular,

we have to design backwards,

tenemos que diseñar hacia atrás,

starting with what already exists

comenzando con lo que ya existe

and using our creativity to turn those materials

y usando nuestra creatividad para convertir esos materiales

into beautiful new products.

en nuevos productos hermosos.

This was scary.

Esto era aterrador.

What if we wanted pink but there was no pink?

¿Y si queríamos rosa pero no había rosa?

¿Y si los únicos rosas disponibles eran los tonos incorrectos,

What if the only pinks that were available were the wrong shades,

no longer on trend this season?

y ya no estaban de moda esta temporada?

What if we fell in love with the color of scrap

¿Y si nos enamorábamos del color de un desecho

but there wasn't enough?

pero no había suficiente?

Or we ran out before we could make enough units?

¿Y si nos quedábamos sin material antes de poder hacer suficientes unidades?

Our challenge was to see these constraints not as obstacles,

Nuestro desafío era ver estas limitaciones no como obstáculos,

but as opportunities for innovative design.

sino como oportunidades para un diseño innovador.

Esto nos llevó a crear nuestro patrón a cuadros característico,

This is what led us to create our signature checkerboard pattern,

which we created to help us put a system of order

que creamos para ayudarnos a poner un sistema de orden

en la naturaleza a menudo impredecible,

on the often unpredictable,

continually changing nature of our raw-material supply.

y en constante cambio de nuestro suministro de materias primas.

The checkerboard allows us to easily swap in and out different colors

El patrón a cuadros nos permite intercambiar fácilmente diferentes colores

while maintaining the same system of scalable production.

mientras mantenemos el mismo sistema de producción escalable.

Along the way, we had to learn to embrace imperfection.

A lo largo del camino, tuvimos que aprender a adoptar la imperfección.

In the luxury world, we often talk about uncompromising quality.

En el mundo del lujo, a menudo hablamos sobre calidad intransigente.

But as Coach,

Pero como Coach,

the American house of leather,

la casa estadounidense del cuero,

we're also responsible in some part for defining what quality means.

también somos responsables en parte de definir lo que significa calidad.

An "aha" moment was when we went to one of our partner factories

Un momento “ajá” fue cuando fuimos a una de nuestras fábricas asociadas

and saw the parts of the leather they trimmed away

y vimos las partes del cuero que recortaban

because the grain was uneven.

porque la textura era desigual.

The natural grain of the highest-quality leathers

La textura natural de los cueros de la más alta calidad

had become a defect,

se había convertido en un defecto,

to be trimmed away,

que había que recortar,

because it didn't fit an aesthetic preference for uniformity.

porque no se ajustaba a una preferencia estética por la uniformidad.

In that moment,

En ese momento,

I realized just how much the way we consume

me di cuenta de cuánto la forma en que consumimos

is linked to the way we make.

está vinculada a la forma en que producimos.

I myself was one of those consumers who asked to see three of every bag

Yo misma era una de esas consumidoras que pedía ver tres de cada bolso

when I shopped in a store,

cuando compraba en una tienda,

looking for the perfect one,

buscando el perfecto,

without any marks or imperfections,

sin marcas ni imperfecciones,

without thinking about the fact that to get a perfect finish,

sin pensar en que para obtener un acabado perfecto,

you need to waste more materials.

necesitas desperdiciar más materiales.

Seeing these perfectly usable materials thrown away

Ver estos materiales perfectamente utilizables tirados

really brought home the fact

realmente hizo evidente el hecho

that the idea of waste is closely tied

de que la idea de desperdicio está estrechamente ligada

to what we choose as a culture to find beautiful.

a lo que, como cultura, consideramos bello.

As producers of fashion,

Como productores de moda,

we're responsible for helping create this ideal of beauty.

somos responsables de ayudar a crear este ideal de belleza.

And so it's important at Coachtopia that we challenge it.

Y por eso es importante en Coachtopia que lo desafiemos.

Finally, we had to shift from designing with waste

Finalmente, tuvimos que pasar de diseñar con desechos

to designing out waste.

a diseñar sin desechos.

In Coachtopia, we set out to transform the waste Coach generates

En Coachtopia, nos propusimos transformar los desechos que genera Coach

into beautiful new products.

en hermosos nuevos productos.

But once we started really thinking about waste

Pero una vez que comenzamos a pensar realmente en los desechos

and what we choose to consider waste,

y lo que elegimos considerar como desecho,

we had to ask ourselves another question.

tuvimos que hacernos otra pregunta.

What if, rather than reimagining waste once it was already created,

¿Qué pasaría si, en lugar de reimaginar los desechos una vez que ya se han creado,

we started thinking about it before it was created.

comenzáramos a pensar en ellos antes de que fueran creados?

So we looked at our upcoming lineup of Coach bags,

Así que miramos nuestra próxima línea de bolsas Coach,

and then we thought about the waste

y luego pensamos en los desechos

that would inevitably be a byproduct of producing those bags.

que inevitablemente serían un subproducto de producir esas bolsas.

And here is what we created.

Y aquí está lo que creamos.

Esta es una bolsa diseñada específicamente para ser hecha a partir de los desechos

This is a bag designed specifically to be made from the waste

of our top-selling quilted tabby shoulder bag.

de nuestra bolsa de hombro atrigrada más vendida.

We transformed the small and irregular leftover scraps of leather,

Transformamos los pequeños e irregulares recortes de cuero,

some of them rejected because of their natural grain,

algunos de ellos rechazados por su grano natural,

and stitched them together to create a whole new bag

y los cosimos juntos para crear una bolsa completamente nueva

with a 59 percent lower carbon footprint

con una huella de carbono un 59 % menor

than the comparable style made with new materials,

que el estilo comparable hecho con nuevos materiales,

and also a 46 percent lower price than the quilted tabby,

y también un precio un 46 % menor que la atigrada,

as we pass on the savings of using these scraps to our consumers.

ya que transferimos los ahorros de usar estos recortes a nuestros consumidores.

And now we're applying this approach more broadly

Y ahora estamos aplicando este enfoque de manera más amplia

to other top styles: the Brooklyn,

a otros estilos destacados: el Brooklyn,

the Hamptons and more.

los Hamptons y más.

It's luxury born out of waste.

Es lujo nacido del desecho.

We're beginning to build a whole new system that's more like nature,

Estamos construyendo un sistema que se asemeja a la naturaleza.

where what's left behind by one entity, Coach,

donde lo que queda atrás de una entidad, Coach,

is used by another, Coachtopia.

es utilizado por otra, Coachtopia.

And that makes me so happy because I love fashion.

Y eso me hace muy feliz porque amo la moda.

I love the joy it brings us

Amo la alegría que nos brinda

and the way it allows us to express ourselves.

y la forma en que nos permite expresarnos.

I believe that the steps we're taking,

Creo que los pasos que estamos tomando,

though, of course imperfect,

aunque, por supuesto, son imperfectos,

will help us build a new kind of fashion

nos ayudarán a construir un nuevo tipo de moda

that doesn't come at the expense of the planet.

que no se produzca a expensas del planeta.

But what I'm even more inspired by

Pero lo que me inspira aún más

is the idea that by changing the way we both make and consume,

es la idea de que al cambiar la forma en que tanto hacemos como consumimos,

we can start to build a future

podemos comenzar a construir un futuro

where waste isn't the unwanted consequence of linear growth,

donde los desechos no sean la consecuencia no deseada del crecimiento lineal,

but the fuel for a new model of progress,

sino el combustible para un nuevo modelo de progreso,

uno circular.

a circular one.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)