The human insights missing from big data | Tricia Wang

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TED


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Traducteur: Hélène Vernet Relecteur: TED Translators admin
00:12
In ancient Greece,
0
12705
1545
Dans la Grèce antique,
00:15
when anyone from slaves to soldiers, poets and politicians,
1
15256
3943
quand un esclave, un soldat, un poète ou un politicien
00:19
needed to make a big decision on life's most important questions,
2
19223
4004
avait besoin de répondre aux questions importantes de leur vie
00:23
like, "Should I get married?"
3
23251
1391
telles que : « Devrais-je me marier ? Entreprendre ce voyage ? »
00:24
or "Should we embark on this voyage?"
4
24666
1857
00:26
or "Should our army advance into this territory?"
5
26547
2928
ou « Est-ce que notre armée devrait avancer sur ce territoire ? »,
00:29
they all consulted the oracle.
6
29499
2579
tous consultaient l'oracle.
00:32
So this is how it worked:
7
32840
1440
Voici comment ça fonctionnait.
00:34
you would bring her a question and you would get on your knees,
8
34304
3112
Vous lui posiez une question en vous mettant à genoux.
00:37
and then she would go into this trance.
9
37440
1871
Ensuite, elle entrait en une transe qui pouvait prendre un ou deux jours.
00:39
It would take a couple of days,
10
39335
1549
00:40
and then eventually she would come out of it,
11
40908
2163
Puis, finalement, elle en sortait
00:43
giving you her predictions as your answer.
12
43095
2536
pour vous donner ses prédictions comme réponse.
00:46
From the oracle bones of ancient China
13
46730
2566
Depuis les os divinatoires de la Chine ancienne
00:49
to ancient Greece to Mayan calendars,
14
49320
2345
à la Grèce antique et les calendriers mayas,
00:51
people have craved for prophecy
15
51689
2296
les gens ont cherché avec passion dans les prédictions
00:54
in order to find out what's going to happen next.
16
54009
3137
le moyen de savoir ce qui allait se passer dans le futur.
00:58
And that's because we all want to make the right decision.
17
58336
3239
Et c'est parce que nous voulons tous prendre la bonne décision.
01:01
We don't want to miss something.
18
61599
1545
Nous ne voulons pas manquer le coche.
01:03
The future is scary,
19
63712
1743
Le futur est effrayant
01:05
so it's much nicer knowing that we can make a decision
20
65479
2717
mais devient plus engageant quand nous savons
que nous pouvons prendre une décision avec une garantie du résultat.
01:08
with some assurance of the outcome.
21
68220
1982
01:10
Well, we have a new oracle,
22
70899
1611
Hé bien, nous avons un nouvel oracle, et son nom, c'est « Big Data »,
01:12
and it's name is big data,
23
72534
2145
01:14
or we call it "Watson" or "deep learning" or "neural net."
24
74703
3939
ou « Watson », « apprentissage profond » « réseau de neurones artificiel »...
01:19
And these are the kinds of questions we ask of our oracle now,
25
79160
4012
Voici le genre de questions posées aujourd'hui à notre oracle :
01:23
like, "What's the most efficient way to ship these phones
26
83196
3922
« Quel est le moyen le plus efficace
d'expédier ces téléphones de la Chine à la Suède ? »,
01:27
from China to Sweden?"
27
87142
1823
01:28
Or, "What are the odds
28
88989
1800
ou « Quels sont les risques
01:30
of my child being born with a genetic disorder?"
29
90813
3363
que mon enfant naisse avec une maladie génétique ? »
01:34
Or, "What are the sales volume we can predict for this product?"
30
94772
3244
ou « Quel volume de ventes pouvons-nous prévoir pour ce produit ? »
01:39
I have a dog. Her name is Elle, and she hates the rain.
31
99928
4047
J'ai un chien. Son nom est Elle et elle déteste la pluie.
01:43
And I have tried everything to untrain her.
32
103999
3306
J'ai tout essayé pour tenter de changer son attitude.
01:47
But because I have failed at this,
33
107329
2771
Mais vu que j'ai échoué,
01:50
I also have to consult an oracle, called Dark Sky,
34
110124
3286
je suis obligée de consulter, moi aussi, un oracle appelé Dark Sky,
01:53
every time before we go on a walk,
35
113434
1635
chaque fois que nous allons sortir pour la promenade,
01:55
for very accurate weather predictions in the next 10 minutes.
36
115093
3577
pour les prévisions météo précises des prochaines dix minutes.
02:01
She's so sweet.
37
121355
1303
Elle est si mignonne.
02:03
So because of all of this, our oracle is a $122 billion industry.
38
123647
5707
À cause de tout cela, notre oracle est une industrie de 122 milliards de dollars.
02:09
Now, despite the size of this industry,
39
129826
3376
Mais malgré la taille de cette industrie,
02:13
the returns are surprisingly low.
40
133226
2456
les retours sont étonnamment faibles.
02:16
Investing in big data is easy,
41
136162
2494
Il est facile d'investir dans big data, mais l'utiliser est difficile.
02:18
but using it is hard.
42
138680
1933
02:21
Over 73 percent of big data projects aren't even profitable,
43
141801
4040
Plus de 73 % des projets de big data ne sont pas rentables,
02:25
and I have executives coming up to me saying,
44
145865
2431
et certains dirigeants viennent me voir en disant :
02:28
"We're experiencing the same thing.
45
148320
1789
« Il nous est arrivé la même chose.
02:30
We invested in some big data system,
46
150133
1753
Nous avons investi dans le big data,
02:31
and our employees aren't making better decisions.
47
151910
2968
mais nos employés ne prennent pas de meilleures décisions,
02:34
And they're certainly not coming up with more breakthrough ideas."
48
154902
3162
et ils ne vont certainement pas trouver plus d'idées révolutionnaires. »
02:38
So this is all really interesting to me,
49
158734
3184
Pour moi, tout ceci est vraiment intéressant
02:41
because I'm a technology ethnographer.
50
161942
2010
parce que je suis un ethnographe de la technologie.
02:44
I study and I advise companies
51
164450
2564
J'étudie et je conseille les entreprises
02:47
on the patterns of how people use technology,
52
167038
2483
sur les modèles d'utilisation de la technologie,
02:49
and one of my interest areas is data.
53
169545
2678
et un de mes centres d'intérêt est la data.
02:52
So why is having more data not helping us make better decisions,
54
172247
5193
Pourquoi plus de données ne nous aide pas à prendre de meilleures décisions,
02:57
especially for companies who have all these resources
55
177464
2783
en particulier pour les sociétés qui ont les ressources
03:00
to invest in these big data systems?
56
180271
1736
pour investir dans ces systèmes de big data ?
03:02
Why isn't it getting any easier for them?
57
182031
2398
Pourquoi cela n'est-il pas plus facile pour eux?
03:05
So, I've witnessed the struggle firsthand.
58
185810
2634
J'a moi-même fait l'expérience de ce problème.
03:09
In 2009, I started a research position with Nokia.
59
189194
3484
En 2009, j'ai commencé un travail de recherche à Nokia.
03:13
And at the time,
60
193052
1158
À cette époque, Nokia était une des plus grandes compagnies
03:14
Nokia was one of the largest cell phone companies in the world,
61
194234
3158
de téléphones mobiles dans le monde,
03:17
dominating emerging markets like China, Mexico and India --
62
197416
3202
dominant les marchés naissants en Chine, au Mexique et en Inde,
03:20
all places where I had done a lot of research
63
200642
2502
pays dans lesquels j'avais déjà fait des recherches
03:23
on how low-income people use technology.
64
203168
2676
sur la façon dont les gens à faible revenu utilisent la technologie.
03:25
And I spent a lot of extra time in China
65
205868
2330
J'ai passé beaucoup de temps libre en Chine,
03:28
getting to know the informal economy.
66
208222
2592
ce qui m'a permis de découvrir l'économie parallèle.
03:30
So I did things like working as a street vendor
67
210838
2401
J'ai, par exemple, travaillé comme vendeuse de rue
03:33
selling dumplings to construction workers.
68
213263
2574
en vendant des raviolis chinois aux ouvriers du bâtiment.
03:35
Or I did fieldwork,
69
215861
1358
J'ai travaillé sur le terrain,
03:37
spending nights and days in internet cafés,
70
217243
2958
passant des jours et des nuits dans les cybercafés,
03:40
hanging out with Chinese youth, so I could understand
71
220225
2546
fréquentant la jeunesse chinoise pour comprendre
03:42
how they were using games and mobile phones
72
222795
2284
la façon dont ils utilisent les jeux et les portables
03:45
and using it between moving from the rural areas to the cities.
73
225103
3370
y compris dans leurs déplacements de la campagne à la ville.
03:50
Through all of this qualitative evidence that I was gathering,
74
230155
3927
En compilant toutes ces expériences qualitatives,
03:54
I was starting to see so clearly
75
234106
2824
j'ai commencé à voir très clairement
03:56
that a big change was about to happen among low-income Chinese people.
76
236954
4472
qu'un très grand changement allait se produire
parmi les chinois à faible revenu.
04:02
Even though they were surrounded by advertisements for luxury products
77
242840
4367
Bien que cernés par les publicités pour des produits de luxe
tels que les toilettes chics - qui n'en voudrait pas ? -
04:07
like fancy toilets -- who wouldn't want one? --
78
247231
3495
04:10
and apartments and cars,
79
250750
2890
pour des appartements et des voitures,
04:13
through my conversations with them,
80
253664
1820
à travers mes conversations avec eux,
04:15
I found out that the ads the actually enticed them the most
81
255508
3841
j'ai découvert que les pubs qui les affectaient le plus
04:19
were the ones for iPhones,
82
259373
1996
étaient celles concernant les IPhones
04:21
promising them this entry into this high-tech life.
83
261393
3052
qui leur promettaient l'accès à une vie à la pointe de la technologie.
04:25
And even when I was living with them in urban slums like this one,
84
265289
3163
Quand j'ai vécu avec eux dans des bidonvilles urbains comme celui-ci,
04:28
I saw people investing over half of their monthly income
85
268476
2996
j'ai vu des gens investir presque la moitié de leur revenu
04:31
into buying a phone,
86
271496
1623
dans l'achat d'un téléphone, lequel devenait de plus en plus « shanzhaï »,
04:33
and increasingly, they were "shanzhai,"
87
273143
2302
04:35
which are affordable knock-offs of iPhones and other brands.
88
275469
3388
une imitation bon marché d'iPhone et autres marques.
04:40
They're very usable.
89
280123
1625
Ils sont tout à fait utilisables.
04:42
Does the job.
90
282710
1322
Ils font l'affaire.
04:44
And after years of living with migrants and working with them
91
284570
5789
Après des années à vivre et travailler avec les ambulants,
à travailler et faire tout ce qu'ils faisaient,
04:50
and just really doing everything that they were doing,
92
290383
3434
04:53
I started piecing all these data points together --
93
293841
3597
j'ai commencé à joindre toutes ces données ensemble -
04:57
from the things that seem random, like me selling dumplings,
94
297462
3123
des choses à priori insignifiantes comme la vente de raviolis chinois
05:00
to the things that were more obvious,
95
300609
1804
aux choses plus consistantes comme le montant de leurs factures de téléphone.
05:02
like tracking how much they were spending on their cell phone bills.
96
302437
3232
05:05
And I was able to create this much more holistic picture
97
305693
2639
J'ai été capable de créer une image plus globale de ce qui se passait.
05:08
of what was happening.
98
308356
1156
05:09
And that's when I started to realize
99
309536
1722
Alors, je me suis rendue compte
05:11
that even the poorest in China would want a smartphone,
100
311282
3509
que même le plus pauvre, en Chine, souhaiterait avoir un smartphone
05:14
and that they would do almost anything to get their hands on one.
101
314815
4985
et qu'il serait prêt à tout faire pour en avoir un.
05:20
You have to keep in mind,
102
320893
2404
Rappelez-vous que les iPhone venaient juste de sortir.
05:23
iPhones had just come out, it was 2009,
103
323321
3084
C'était en 2009, il y a huit ans,
05:26
so this was, like, eight years ago,
104
326429
1885
05:28
and Androids had just started looking like iPhones.
105
328338
2437
et les Androïde ressemblaient à peine aux iPhone.
05:30
And a lot of very smart and realistic people said,
106
330799
2507
Beaucoup de gens intelligents et réalistes ont dit :
05:33
"Those smartphones -- that's just a fad.
107
333330
2207
« Ces smartphones sont juste une mode.
05:36
Who wants to carry around these heavy things
108
336063
2996
Qui veut porter ces trucs lourds
dont les batteries sont faciles à épuiser et qui se cassent en tombant ? »
05:39
where batteries drain quickly and they break every time you drop them?"
109
339083
3487
05:44
But I had a lot of data,
110
344613
1201
Mais j'avais beaucoup de données et confiance en mes intuitions.
05:45
and I was very confident about my insights,
111
345838
2260
05:48
so I was very excited to share them with Nokia.
112
348122
2829
J'étais donc très impatiente de les partager avec Nokia.
05:53
But Nokia was not convinced,
113
353152
2517
Mais Nokia n'a pas été convaincu parce que ce n'était pas du big data.
05:55
because it wasn't big data.
114
355693
2335
05:58
They said, "We have millions of data points,
115
358842
2404
Ils ont dit : « Nous avons des millions de points de données
06:01
and we don't see any indicators of anyone wanting to buy a smartphone,
116
361270
4247
et rien n'indique que quelqu'un veut acheter un smartphone.
06:05
and your data set of 100, as diverse as it is, is too weak
117
365541
4388
Vos données basées sur 100, bien que larges,
06:09
for us to even take seriously."
118
369953
1714
sont trop faibles pour que nous les prenions réellement au sérieux. »
06:12
And I said, "Nokia, you're right.
119
372728
1605
J'ai dit : « Vous avez raison.
06:14
Of course you wouldn't see this,
120
374357
1560
Vous n'êtes pas capable de le voir car vos enquêtes assument
06:15
because you're sending out surveys assuming that people don't know
121
375941
3371
que les gens ne connaissent pas les smartphones.
06:19
what a smartphone is,
122
379336
1159
06:20
so of course you're not going to get any data back
123
380519
2366
Vous ne pouvez donc pas obtenir les données
06:22
about people wanting to buy a smartphone in two years.
124
382909
2572
concernant le désir des gens d'acheter un smartphone dans deux ans.
06:25
Your surveys, your methods have been designed
125
385505
2118
Vos méthodes ont été conçues pour optimiser un modèle commercial existant.
06:27
to optimize an existing business model,
126
387647
2022
06:29
and I'm looking at these emergent human dynamics
127
389693
2608
Pour ma part, j’observe les nouvelles dynamiques humaines
06:32
that haven't happened yet.
128
392325
1354
qui ne sont pas encore apparues.
06:33
We're looking outside of market dynamics
129
393703
2438
Nous explorons en dehors de la dynamique des marchés afin de la prédire. »
06:36
so that we can get ahead of it."
130
396165
1631
06:39
Well, you know what happened to Nokia?
131
399193
2244
Savez-vous ce qui est arrivé à Nokia ?
06:41
Their business fell off a cliff.
132
401461
2365
Leur compagnie a subit un revers.
06:44
This -- this is the cost of missing something.
133
404611
3727
Ceci est le prix à payer pour avoir raté le coche.
06:48
It was unfathomable.
134
408983
1999
C'était inconcevable!
06:51
But Nokia's not alone.
135
411823
1651
Mais Nokia n’est pas la seule.
06:54
I see organizations throwing out data all the time
136
414078
2581
Je vois sans arrêt des organisations rejeter des données
06:56
because it didn't come from a quant model
137
416683
2561
quand elles ne viennent pas d'une analyse quantitative
06:59
or it doesn't fit in one.
138
419268
1768
ou ne s'accordent pas avec une.
07:02
But it's not big data's fault.
139
422039
2048
Ce n'est pas la faute du big data.
07:04
It's the way we use big data; it's our responsibility.
140
424762
3907
C'est la façon dont nous utilisons big data ; c'est notre responsabilité.
07:09
Big data's reputation for success
141
429550
1911
La réputation de succès de big data
07:11
comes from quantifying very specific environments,
142
431485
3759
vient de la quantification d'environnements bien spécifiques
07:15
like electricity power grids or delivery logistics or genetic code,
143
435268
4913
tels que les réseaux de distribution d’électricité,
la logistique de livraison ou le code génétique,
07:20
when we're quantifying in systems that are more or less contained.
144
440205
4318
où nous quantifions en systèmes plus ou moins indépendants.
07:24
But not all systems are as neatly contained.
145
444547
2969
Mais tous les systèmes ne sont pas aussi indépendants.
07:27
When you're quantifying and systems are more dynamic,
146
447540
3258
Lorsque les systèmes sont plus dynamiques,
07:30
especially systems that involve human beings,
147
450822
3799
en particulier ceux impliquant des êtres humains,
07:34
forces are complex and unpredictable,
148
454645
2426
les forces sont complexes et imprévisibles,
07:37
and these are things that we don't know how to model so well.
149
457095
3486
et nous ne savons pas bien les modéliser.
07:41
Once you predict something about human behavior,
150
461024
2813
Quand vous prédisez un comportement humain,
07:43
new factors emerge,
151
463861
1855
de nouveaux facteurs entrent en jeu car les conditions changent constamment.
07:45
because conditions are constantly changing.
152
465740
2365
07:48
That's why it's a never-ending cycle.
153
468129
1803
Donc, ce cycle est infini.
07:49
You think you know something,
154
469956
1464
Quand vous pensez savoir, quelque chose d'inconnu apparaît.
07:51
and then something unknown enters the picture.
155
471444
2242
07:53
And that's why just relying on big data alone
156
473710
3322
C'est pourquoi compter uniquement sur big data
07:57
increases the chance that we'll miss something,
157
477056
2849
augmente nos risques de rater le coche
07:59
while giving us this illusion that we already know everything.
158
479929
3777
tout en nous donnant l'illusion que nous savons déjà tout.
08:04
And what makes it really hard to see this paradox
159
484226
3856
Ce qui rend ce paradoxe si difficile à voir
08:08
and even wrap our brains around it
160
488106
2659
ou même à l'appréhender avec notre intellect,
08:10
is that we have this thing that I call the quantification bias,
161
490789
3691
c'est ce que j'appelle « le préjugé de la quantification »,
08:14
which is the unconscious belief of valuing the measurable
162
494504
3922
l'habitude inconsciente de privilégier le mesurable sur le non-mesurable -
08:18
over the immeasurable.
163
498450
1594
08:21
And we often experience this at our work.
164
501042
3284
nous en faisons souvent l'expérience au travail ;
08:24
Maybe we work alongside colleagues who are like this,
165
504350
2650
certains de nos collèges peuvent être comme ça
08:27
or even our whole entire company may be like this,
166
507024
2428
voir notre compagnie toute entière -
08:29
where people become so fixated on that number,
167
509476
2546
où les gens deviennent si focalisés sur ce chiffre
08:32
that they can't see anything outside of it,
168
512046
2067
qu'ils ne peuvent rien voir en dehors,
même si vous leur présentez les preuves sous les yeux.
08:34
even when you present them evidence right in front of their face.
169
514137
3948
08:38
And this is a very appealing message,
170
518943
3371
C'est un message intéressant
08:42
because there's nothing wrong with quantifying;
171
522338
2343
parce qu'il n'y a rien de mal à quantifier.
08:44
it's actually very satisfying.
172
524705
1430
En fait, c'est très gratifiant.
08:46
I get a great sense of comfort from looking at an Excel spreadsheet,
173
526159
4362
Regarder une feuille de calcul Excel me réconforte beaucoup,
08:50
even very simple ones.
174
530545
1401
même les plus simples.
08:51
(Laughter)
175
531970
1014
(Rires)
08:53
It's just kind of like,
176
533008
1152
C'est un peu comme si oui, la formule marche,
08:54
"Yes! The formula worked. It's all OK. Everything is under control."
177
534184
3504
tout va bien, la situation est sous contrôle.
08:58
But the problem is
178
538612
2390
Mais le problème, c'est que quantifier devient une addiction,
09:01
that quantifying is addictive.
179
541026
2661
09:03
And when we forget that
180
543711
1382
et quand nous oublions cela et n'avons rien pour nous le rappeler,
09:05
and when we don't have something to kind of keep that in check,
181
545117
3038
il est facile de rejeter les données
09:08
it's very easy to just throw out data
182
548179
2118
09:10
because it can't be expressed as a numerical value.
183
550321
2718
qui ne peuvent être exprimées en valeurs numériques ;
il est facile de déraper vers le raisonnement miracle
09:13
It's very easy just to slip into silver-bullet thinking,
184
553063
2921
09:16
as if some simple solution existed.
185
556008
2579
comme s'il existait une solution simple.
09:19
Because this is a great moment of danger for any organization,
186
559420
4062
C'est un dangereux moment pour toute organisation
09:23
because oftentimes, the future we need to predict --
187
563506
2634
car souvent, le futur que nous avons besoin de prédire
09:26
it isn't in that haystack,
188
566164
2166
n'est pas dans cette botte de foin, là,
09:28
but it's that tornado that's bearing down on us
189
568354
2538
mais plutôt dans cette tornade qui se dirige sur nous,
09:30
outside of the barn.
190
570916
1488
en dehors de la grange.
09:34
There is no greater risk
191
574780
2326
Il n'y a pas de plus grand danger que d'être incapable de voir l'inconnu.
09:37
than being blind to the unknown.
192
577130
1666
09:38
It can cause you to make the wrong decisions.
193
578820
2149
Cela vous conduit à prendre de mauvaises décisions
09:40
It can cause you to miss something big.
194
580993
1974
et à manquer quelque chose d'important.
09:43
But we don't have to go down this path.
195
583554
3101
Néanmoins cette voie n'est pas une fatalité.
09:47
It turns out that the oracle of ancient Greece
196
587273
3195
Il s'avère que l'oracle de la Grèce antique
09:50
holds the secret key that shows us the path forward.
197
590492
3966
contient la clé secrète qui montre la voie à suivre.
09:55
Now, recent geological research has shown
198
595474
2595
Des recherches géologiques récentes ont montré
09:58
that the Temple of Apollo, where the most famous oracle sat,
199
598093
3564
que le Temple d'Apollon dans lequel était situé le fameux oracle
10:01
was actually built over two earthquake faults.
200
601681
3084
a été construit entre deux failles sismiques.
10:04
And these faults would release these petrochemical fumes
201
604789
2886
Ces failles libéraient des vapeurs pétrochimiques
10:07
from underneath the Earth's crust,
202
607699
1685
du dessous de l'écorce terrestre,
10:09
and the oracle literally sat right above these faults,
203
609408
3866
et l'oracle était littéralement assise au-dessus de ces deux failles
10:13
inhaling enormous amounts of ethylene gas, these fissures.
204
613298
3588
et inhalait des quantités énormes d'éthylène...
10:16
(Laughter)
205
616910
1008
(Rires)
10:17
It's true.
206
617942
1173
C'est vrai !
10:19
(Laughter)
207
619139
1017
(Rires)
10:20
It's all true, and that's what made her babble and hallucinate
208
620180
3509
C'est vrai et c'est ce qui lui permettait de pérorer et halluciner
10:23
and go into this trance-like state.
209
623713
1724
et d'entrer dans un état similaire à la transe.
10:25
She was high as a kite!
210
625461
1770
Elle planait complètement !
10:27
(Laughter)
211
627255
4461
(Rires)
10:31
So how did anyone --
212
631740
2779
Donc, comment se fait-il que les gens
10:34
How did anyone get any useful advice out of her
213
634543
3030
obtenaient des conseils utiles dans son état ?
10:37
in this state?
214
637597
1190
10:39
Well, you see those people surrounding the oracle?
215
639317
2381
Eh bien, voyez-vous ces gens autour de l'oracle ?
10:41
You see those people holding her up,
216
641722
1879
Ils la soutiennent car elle est un peu dans les vapes.
10:43
because she's, like, a little woozy?
217
643625
1717
10:45
And you see that guy on your left-hand side
218
645366
2308
Remarquez cet homme sur la gauche qui tient le carnet orange.
10:47
holding the orange notebook?
219
647698
1598
10:49
Well, those were the temple guides,
220
649925
1730
Ce sont les guides du temple
10:51
and they worked hand in hand with the oracle.
221
651679
3016
qui travaillent main dans la main avec l'oracle.
10:55
When inquisitors would come and get on their knees,
222
655904
2516
Quand les questionneurs venaient et s'agenouillaient,
10:58
that's when the temple guides would get to work,
223
658444
2340
les guides du temple se mettaient au travail,
11:00
because after they asked her questions,
224
660808
1864
car une fois les questions posées, ils observaient les états émotionnels
11:02
they would observe their emotional state,
225
662696
2001
11:04
and then they would ask them follow-up questions,
226
664721
2324
et demandaient des infos complémentaires :
« Pourquoi voulez-vous cette prédiction ? Qui êtes-vous ?
11:07
like, "Why do you want to know this prophecy? Who are you?
227
667069
2834
11:09
What are you going to do with this information?"
228
669927
2264
Qu'allez-vous faire de cette information ? »
11:12
And then the temple guides would take this more ethnographic,
229
672215
3182
Ensuite, les guides du temple,
avec cette information plus ethnographique et qualitative,
11:15
this more qualitative information,
230
675421
2156
11:17
and interpret the oracle's babblings.
231
677601
2075
interprétaient les paroles de l'oracle.
11:21
So the oracle didn't stand alone,
232
681248
2292
Donc, l'oracle n'était pas seule,
11:23
and neither should our big data systems.
233
683564
2148
de même, nos systèmes de big data ne devraient pas l'être.
11:26
Now to be clear,
234
686450
1161
Pour clarifier, je ne dis pas
11:27
I'm not saying that big data systems are huffing ethylene gas,
235
687635
3459
que les systèmes de big data exhalent de l'éthylène
11:31
or that they're even giving invalid predictions.
236
691118
2353
ou qu'ils font des prévisions caduques.
11:33
The total opposite.
237
693495
1161
Exactement le contraire, ce que je veux dire
11:34
But what I am saying
238
694680
2068
c'est que tout comme l'oracle avait besoin des guides du temple,
11:36
is that in the same way that the oracle needed her temple guides,
239
696772
3832
11:40
our big data systems need them, too.
240
700628
2288
nos systèmes de big data ont aussi besoin d'eux.
11:42
They need people like ethnographers and user researchers
241
702940
4109
Ils ont besoin des ethnographes et des chercheurs sur les utilisateurs
11:47
who can gather what I call thick data.
242
707073
2506
pour rassembler ce que j'appelle « les données denses ».
11:50
This is precious data from humans,
243
710322
2991
Ce sont des données précieuses fournies par les hommes,
11:53
like stories, emotions and interactions that cannot be quantified.
244
713337
4102
les histoires, émotions et interactions non quantifiables.
11:57
It's the kind of data that I collected for Nokia
245
717463
2322
C'est le genre de données que j'ai recueillies pour Nokia
11:59
that comes in in the form of a very small sample size,
246
719809
2669
sous la forme d'un échantillon très petit
12:02
but delivers incredible depth of meaning.
247
722502
2955
mais incroyablement profond quant au sens.
12:05
And what makes it so thick and meaty
248
725481
3680
Ce qui le rend si dense et consistant,
12:10
is the experience of understanding the human narrative.
249
730265
4029
c'est l'expérience et la compréhension du récit humain.
12:14
And that's what helps to see what's missing in our models.
250
734318
3639
C'est ce qui aide à percevoir ce qui manque dans nos modèles.
12:18
Thick data grounds our business questions in human questions,
251
738671
4045
Les données denses ancrent les questions commerciales
dans les questions humaines.
12:22
and that's why integrating big and thick data
252
742740
3562
C'est pourquoi fusionner big data et données denses
12:26
forms a more complete picture.
253
746326
1689
permet d'obtenir une image plus complète.
12:28
Big data is able to offer insights at scale
254
748592
2881
Le big data peut offrir des aperçus à échelle
12:31
and leverage the best of machine intelligence,
255
751497
2647
et tirer le meilleur profit de l'intelligence artificielle,
12:34
whereas thick data can help us rescue the context loss
256
754168
3572
tandis que les données denses aident à minimiser
la perte de contexte générée en rendant big data utilisable,
12:37
that comes from making big data usable,
257
757764
2098
12:39
and leverage the best of human intelligence.
258
759886
2181
et à tirer le meilleur de l'intelligence humaine.
12:42
And when you actually integrate the two, that's when things get really fun,
259
762091
3552
En fait, quand vous intégrez les deux, ça devient vraiment intéressant,
12:45
because then you're no longer just working with data
260
765667
2436
car vous ne travaillez plus uniquement avec les données recueillies,
12:48
you've already collected.
261
768127
1196
vous travaillez avec des données non recueillies.
12:49
You get to also work with data that hasn't been collected.
262
769347
2737
Vous commencez à demander « pourquoi? » :
12:52
You get to ask questions about why:
263
772108
1719
12:53
Why is this happening?
264
773851
1317
Pourquoi cela se passe-t-il ?
12:55
Now, when Netflix did this,
265
775598
1379
Quand Netflix a fait ça,
12:57
they unlocked a whole new way to transform their business.
266
777001
3035
ils ont ouvert une nouvelle voie de transformation pour leur entreprise.
13:01
Netflix is known for their really great recommendation algorithm,
267
781226
3956
Netflix est connue pour ses algorithmes de recommandation.
13:05
and they had this $1 million prize for anyone who could improve it.
268
785206
4797
Ils ont offert un million de dollars à quiconque pouvait les améliorer
13:10
And there were winners.
269
790027
1314
et il y a eu des gagnants.
13:12
But Netflix discovered the improvements were only incremental.
270
792075
4323
Mais Netflix a découvert que ces améliorations
étaient seulement incrémentielles.
13:17
So to really find out what was going on,
271
797224
1964
Pour comprendre la situation,
ils ont embauché un ethnographe, Grant McCracken,
13:19
they hired an ethnographer, Grant McCracken,
272
799212
3741
13:22
to gather thick data insights.
273
802977
1546
afin d'obtenir des données denses,
13:24
And what he discovered was something that they hadn't seen initially
274
804547
3924
et il a trouvé une chose qu'ils n'avaient pas vue à l'origine
13:28
in the quantitative data.
275
808495
1355
dans les données quantitatives.
13:30
He discovered that people loved to binge-watch.
276
810892
2728
Il a découvert que les gens aimaient le « binge-watching ».
13:33
In fact, people didn't even feel guilty about it.
277
813644
2353
En fait, ils ne s'en culpabilisaient pas mais en jouissaient.
13:36
They enjoyed it.
278
816021
1255
13:37
(Laughter)
279
817300
1026
13:38
So Netflix was like, "Oh. This is a new insight."
280
818350
2356
Netflix a réalisé : « Oh, c'est une nouvelle donnée ».
13:40
So they went to their data science team,
281
820730
1938
Ils se sont tournés vers leur équipe de science des données
13:42
and they were able to scale this big data insight
282
822692
2318
qui a su comparer cette donnée avec leurs données quantitatives.
13:45
in with their quantitative data.
283
825034
2587
13:47
And once they verified it and validated it,
284
827645
3170
Après l'avoir vérifiée et validée,
13:50
Netflix decided to do something very simple but impactful.
285
830839
4761
Netflix a décidé d'agir de façon simple mais efficace.
13:56
They said, instead of offering the same show from different genres
286
836654
6492
Au lieu d'offrir une même émission dans différents genres
14:03
or more of the different shows from similar users,
287
843170
3888
ou plus d'émissions différentes d'utilisateurs similaires,
14:07
we'll just offer more of the same show.
288
847082
2554
ils ont simplement offert plus de la même émission.
14:09
We'll make it easier for you to binge-watch.
289
849660
2105
« Nous vous rendons le Binge-watching plus facile! »
14:11
And they didn't stop there.
290
851789
1486
Ils ne se sont pas arrêtés là mais ont fait toutes sortes de choses
14:13
They did all these things
291
853299
1474
14:14
to redesign their entire viewer experience,
292
854797
2959
pour changer l’entière expérience de leur spectateur
14:17
to really encourage binge-watching.
293
857780
1758
pour l'encourager au binge-watching.
14:20
It's why people and friends disappear for whole weekends at a time,
294
860050
3241
Voilà pourquoi les gens et les amis disparaissent des weekends entiers
14:23
catching up on shows like "Master of None."
295
863315
2343
pour regarder les « Master of None » manqués.
14:25
By integrating big data and thick data, they not only improved their business,
296
865682
4173
En fusionnant big data et données denses, ils ont amélioré leurs services
14:29
but they transformed how we consume media.
297
869879
2812
et transformé la façon dont nous consommons les médias.
14:32
And now their stocks are projected to double in the next few years.
298
872715
4552
Maintenant, il est prévu que leurs stocks doublent dans les prochaines années.
14:38
But this isn't just about watching more videos
299
878100
3830
Mais il ne s'agit pas de regarder plus de vidéos,
14:41
or selling more smartphones.
300
881954
1620
ou de vendre plus de smartphones.
14:43
For some, integrating thick data insights into the algorithm
301
883963
4050
Pour certains, incorporer le résultat des données denses dans cet algorithme
14:48
could mean life or death,
302
888037
2263
peut être une question de vie ou de mort,
14:50
especially for the marginalized.
303
890324
2146
en particulier pour les marginalisés.
14:53
All around the country, police departments are using big data
304
893558
3434
Les services de Police, dans tout le pays,
utilisent le big data dans la prévision policière,
14:57
for predictive policing,
305
897016
1963
14:59
to set bond amounts and sentencing recommendations
306
899003
3084
afin de définir les cautions et recommandations de sentences
15:02
in ways that reinforce existing biases.
307
902111
3147
d'une manière qui renforce les préjugés existants.
15:06
NSA's Skynet machine learning algorithm
308
906116
2423
Skynet, l'algorithme d'apprentissage machine de la NASA
15:08
has possibly aided in the deaths of thousands of civilians in Pakistan
309
908563
5444
a probablement aidé à tuer des milliers de civils au Pakistan
15:14
from misreading cellular device metadata.
310
914031
2721
en mal interprétant les métadonnées des appareils cellulaires.
15:18
As all of our lives become more automated,
311
918951
3403
Quand nos vies deviennent de plus en plus automatisées,
15:22
from automobiles to health insurance or to employment,
312
922378
3080
des automobiles aux assurances maladie et à l'emploi,
15:25
it is likely that all of us
313
925482
2350
il est probable que nous tous
15:27
will be impacted by the quantification bias.
314
927856
2989
allons être affectés par les erreurs de quantification.
15:32
Now, the good news is that we've come a long way
315
932792
2621
Mais la bonne nouvelle, c'est que nous avons fait des progrès
15:35
from huffing ethylene gas to make predictions.
316
935437
2450
depuis les émanations d'éthylène de la prophétie.
15:37
We have better tools, so let's just use them better.
317
937911
3070
Nous avons de meilleurs outils, donc utilisons-les au mieux.
15:41
Let's integrate the big data with the thick data.
318
941005
2323
Intégrons big data aux données denses.
15:43
Let's bring our temple guides with the oracles,
319
943352
2261
Amenons nos guides du temple avec les oracles.
15:45
and whether this work happens in companies or nonprofits
320
945637
3376
Et que ce soit dans les entreprises, les sociétés à but non lucratif,
15:49
or government or even in the software,
321
949037
2469
les gouvernements ou même les logiciels,
15:51
all of it matters,
322
951530
1792
tout ce travail compte,
15:53
because that means we're collectively committed
323
953346
3023
car il implique que tous ensemble, nous nous engageons
15:56
to making better data,
324
956393
2191
à créer des données meilleures,
15:58
better algorithms, better outputs
325
958608
1836
de meilleurs algorithmes, résultats, et de meilleures décisions.
16:00
and better decisions.
326
960468
1643
16:02
This is how we'll avoid missing that something.
327
962135
3558
C'est de cette façon que nous éviterons de manquer le coche.
16:07
(Applause)
328
967042
3948
(Applaudissements)
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